在“6·18”合作取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)后，華潤(rùn)雪花正式牽手京東展開戰(zhàn)略合作。北京商報(bào)記者獲悉，日前華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)雪花”）已完成與京東的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，雙方將在品牌共建、資源共享、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行深度合作。目前華潤(rùn)雪花啤酒占據(jù)的市場(chǎng)份額約為26.9%。在此基礎(chǔ)上，今年華潤(rùn)雪花將結(jié)合新零售，不斷加大線上銷售市場(chǎng)份額。華潤(rùn)雪花表示，這將是未來(lái)產(chǎn)品銷售的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

       北京商報(bào)記者獲悉，接下來(lái)京東和華潤(rùn)集團(tuán)將分別從企業(yè)層面給予華潤(rùn)雪花重點(diǎn)資源傾斜，試水文化內(nèi)容營(yíng)銷、無(wú)界零售等方式。從產(chǎn)品角度，華潤(rùn)雪花與京東將合作開發(fā)聯(lián)名款產(chǎn)品，并依托大數(shù)據(jù)研發(fā)滿足不同消費(fèi)者需求的定制產(chǎn)品，構(gòu)建全渠道智慧零售系統(tǒng)。物流方面雙方亦有望推進(jìn)信息化建設(shè)合作。北京商報(bào)記者嘗試就華潤(rùn)雪花接下來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃等與華潤(rùn)雪花方面進(jìn)行溝通，但截至發(fā)稿，尚未取得聯(lián)系。

       值得關(guān)注的是，這并不是華潤(rùn)雪花首次拓展渠道。2017年至今，華潤(rùn)雪花先后與美食節(jié)目、摩拜單車等進(jìn)行合作，并高調(diào)進(jìn)行泛娛樂化營(yíng)銷，不僅邀請(qǐng)流量明星出席發(fā)布會(huì)、擔(dān)任新品勇闖天涯形象代言人，還斥資2億元冠名網(wǎng)絡(luò)選秀。

       華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理侯孝海表示，當(dāng)前中國(guó)啤酒市場(chǎng)已進(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，華潤(rùn)雪花將轉(zhuǎn)為大品牌組合群戰(zhàn)略。在超高端市場(chǎng)將聚焦高價(jià)值品牌戰(zhàn)略，而非單一的雪花啤酒推廣。

       業(yè)內(nèi)專家表示，隨著啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，雪花啤酒將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至品牌價(jià)值打造。不論是與B端聯(lián)合進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和形象推廣還是加強(qiáng)與C端的溝通宣傳，華潤(rùn)雪花近幾年來(lái)從未停下“大組合”戰(zhàn)略布局。