在“雀巢中國創(chuàng)新日”，它發(fā)布了三個由內部創(chuàng)新孵化團隊為中國消費者打造的品牌，包括健康即飲湯品“幸善”、個性化健康零食“自然食客”以及運動健身即飲高蛋白質水“MuscleHunt 肌獵”——主要銷售渠道都是線上。

　　今年年初，雀巢中國成立了內部創(chuàng)新孵化器團隊。據官方的說法，該部門“致力于尋找雀巢業(yè)務的空白領域，快速響應中國市場需求定向研發(fā)新品”。中國是繼美國之后第二個雀巢設立孵化器的市場。

　　湯飲品牌“幸善”是創(chuàng)新孵化團隊和旗下品牌太太樂一起合作打造的。將會推出玫瑰石榴植物飲品、枇杷金銀花植物飲品、蜂蜜菊粉植物飲品、人參枸杞濃醇雞湯、蛹蟲草黃精濃醇雞湯和膠原蛋白紅棗濃醇雞湯。前三者像是帶有一定功能、主打植物元素的甜味飲料，但后三者更像是咸口的湯品，但只有營養(yǎng)液，不含固體食材。據雀巢給《好奇心日報》的書面回復，“幸善植物飲品系列 50ml 和幸善濃醇雞湯系列 100ml 的六瓶禮盒裝建議零售價為兩三百元。”

　　“自然食客”的合作對象是雀巢的徐福記。是一種混合了堅果、巧克力、凍干水果和蔬菜干的零食。據說有 30 多種口味，消費者可以自己根據不同場景和需求搭配選擇。與此同時，該品牌還和瑜伽墊品牌 Sugarmat 進行了品牌聯(lián)名的合作。該品牌的定位是“個性化健康零食”，會直接收集消費者的反饋。雀巢大中華區(qū)創(chuàng)新與改良總監(jiān)王思淳說，在對該品牌進行的小型測試中，如果消費告訴他們食材不好吃，雀巢就會替換。“自然食客” 6 盒裝的建議零售價為“七八十元”。

　　還有一款產品是該團隊和銀鷺打造“MuscleHunt 肌獵”高蛋白水：這種針對運動健身人群的蛋白飲料主要成分是分離乳清 蛋 白 粉。它有四種口味，將于 11 月上市。除了電商還將在健身房發(fā)售，包括北京的 OXYGYM 奧美氧艙運動中心。建議零售價（500 ml）在 20~30 元左右。

　　“健康”、“消費升級”、“新渠道”是這三款新產品線的共同特點，另外它們看上去都和雀巢已有的產品和品牌有所差異化。不管是瓶裝營養(yǎng)液湯品，還是堅果零食包，或者是蛋白水，都分別和太太樂、徐福記和銀鷺原有的產品定位和種類大為不同。

　　但從整個市場來看，三個品牌并非沒有競爭對手。市面上有一些燕窩水和健身功能飲料，堅果類的零食包就更多了。這三款新品能否適應消費者需求還有待檢驗。

　　另外，2017 年 9 月，雀巢和京東合作推出了雀巢小 Ai ——一款語音識別智能家庭營養(yǎng)健康助手。最近，雀巢又推出了小 Ai 第二代產品。這款智能音箱的出品方為靈隆科技，這是京東和科大訊飛的合資公司。

　　據說升級后的雀巢小 Ai 增加了 30 萬條營養(yǎng)健康內容，你能問它一些類似“牛奶羊奶哪個更好”、“孕婦飲食禁忌”之類的問題。還能熱量計算和定制化食譜建議。當然，雀巢最終的目的還是賣貨——消費者可以直接通過語音購買雀巢的產品，從京東發(fā)貨。不過，這款智能音箱不單獨出售，而是作為雀巢金牌咖啡、怡養(yǎng)奶粉或超啟能恩 3 的禮盒的贈品。

　　雀巢稱雀巢小 Ai 是“針對中國消費者的款創(chuàng)新體驗”。雀巢大中華區(qū)首席營銷官江妮妮說：“最近這一年來花很多功夫在推廣的是體驗式創(chuàng)新。” 今年雀巢已推出小米合作的“雀巢我的營養(yǎng) APP”、雀巢咖啡辦公室咖啡廳、惠氏媽媽智能沖調器等創(chuàng)新體驗。

　　“2018 年可以說是雀巢中國史上推新品速度最快的一年了。”江妮妮在接受采訪時說，“去年我們上市了 34 款新品，今年雖然我們已經翻了一倍，但接下來還希望速度會更快。”

　　她表示雀巢中國推一款新品的速度變快了：從過去 2~3 年時間縮短到了現在的 6~8 個月。雀巢中國大約從一年半前開始改善公司的創(chuàng)新系統(tǒng)，現在和之前比，本地更有主導和決策權。

　　越來越多的食品大公司開始建立孵化器或者創(chuàng)投部門，大公司在想辦法應對變化速度加快的食品消費市場。在一些品類他們敗給了更小更靈活的初創(chuàng)公司。畢竟椰子水唯他可可、希臘酸奶 Chobani、低卡冰激凌 Halo Top 這樣熱銷的品牌都是赤手空拳打到市場份額排名的前列，而不是背靠哪個食品大公司。

　　不過，不同食品公司的孵化或創(chuàng)投部門的職能稍有不同。比如，可口可樂的 VEB 、通用磨坊的 301 Inc 更多的是尋找外部有增長潛力的創(chuàng)業(yè)公司投資和孵化（包括進行營銷上的指導、甚至幫助他們進入更多渠道）。

　　和它們不同的是，雀巢孵化器專注原發(fā)創(chuàng)新。它的創(chuàng)新孵化團隊首先推出的三款產品都是和雀巢現有的品牌部門進行聯(lián)合研發(fā)的。據雀巢給《好奇心日報》的書面回復，這個團隊既有外部招募的，有快消品創(chuàng)新品牌運營經驗的人，也有從雀巢內部抽調的研發(fā)、技術、法務等部門抽調的人員 。