代餐粉熱度居高不下

       2019年，中國的代餐市場發(fā)展勢頭迅猛。隨著國民健康飲食觀念的提升、碎片化生活的滲透以及瘦身減負(fù)的低齡化趨勢，越來越多的消費者把目光聚焦到了代餐產(chǎn)品。健康是代餐產(chǎn)品主打的標(biāo)簽，隨著大眾消費場景的多樣化增長，低碳水、低脂、斷糖等各種品類的代餐逐漸成為了市場的新寵，營養(yǎng)與功能性成為了各品牌細(xì)耕的重點。

       據(jù)相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《2017-2022年中國代餐粉行業(yè)市場調(diào)查分析與發(fā)展策略咨詢報告》研究數(shù)據(jù)指出， 2014年中國代餐粉市場需求規(guī)模為27.29億元，到2017年增長至47.58億元，四年復(fù)合增長率達(dá)74.3%，預(yù)計將繼續(xù)逐年增長。

       女性代餐聚焦功能性

       女性消費者已經(jīng)成為了代餐市場的購買主力。據(jù)2019年1月國內(nèi)首份代餐粉行業(yè)"白皮書"顯示，代餐粉超出80%的購買者為女性，從買家職業(yè)看，公司職員獨占40%左右，其中，18-30歲購買者占70%以上。這部分人群追求消費高品質(zhì)，渴望用代替部分主食或全部主食的方式，滿足瘦身、排毒、美容、健身等不同需求，是驅(qū)動代餐行業(yè)發(fā)展的主力軍。

       面對市場的需求井噴，實際上并沒有可以成功引領(lǐng)市場的領(lǐng)軍品牌出現(xiàn)。市面上眾多的代餐粉產(chǎn)品因生產(chǎn)技術(shù)實現(xiàn)門檻低，大部分配方嚴(yán)重同質(zhì)化，功能"噱頭"化缺乏理論依據(jù)等問題不斷涌現(xiàn)，嚴(yán)重影響了購買者的使用體驗，進而無法達(dá)到使用目的。

       基漾樂活麥豆挑戰(zhàn)細(xì)分市場

       作為中國腸道美容口服的領(lǐng)導(dǎo)品牌，基漾今年5月底開始進入代餐粉市場，從腸道調(diào)理入手將代餐與美容功效進行結(jié)合，定位于開辟新的女性代餐產(chǎn)品類型?；难邪l(fā)部門在抗衰老、生物醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)學(xué)領(lǐng)域擁有一個國際化的團隊，可以說基漾樂活麥豆高纖維代餐粉一出生便攜帶著"腸道美容"的基因。產(chǎn)品定位于營養(yǎng)代餐與口服美容結(jié)合，從多元營養(yǎng)入手滿足女性用戶對于瘦身、美容、便捷等需求的結(jié)合。

       打造一款"營養(yǎng)+安全"硬核的產(chǎn)品，是基漾樂活麥豆設(shè)計的初衷。參考中國營養(yǎng)學(xué)會《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》，18~65歲的成人每日碳水化合物供能應(yīng)占總能量的50%-65%，脂肪占20%-30%，蛋白質(zhì)占10%-15%。市面上大部分代餐粉只含谷物而無其他營養(yǎng)物質(zhì)，長久食用無法滿足人們?nèi)粘Ｋ锠I養(yǎng)，服用時間過久對健康損害巨大。且中國營養(yǎng)學(xué)會推薦成年人每天的膳食纖維攝入量為25克，而大部分女性由于存在飲食結(jié)構(gòu)的問題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到推薦量。一袋基漾樂活麥豆代餐粉中的谷物、菊粉、抗性糊精和魔芋粉等就可以提供8克的膳食纖維，有效解決膳食纖維攝入不足的難題。

       另外，市場上部分代餐粉產(chǎn)品采用了單一乳清蛋白，超量攝入乳清蛋白，會造成腎 臟的超負(fù)荷運轉(zhuǎn)，進而降低基礎(chǔ)代謝，最終轉(zhuǎn)化為脂肪導(dǎo)致身體發(fā)胖，且加劇衰老。而基漾樂活麥豆代餐粉采用高纖維+植物蛋白配方，可以做到腎 臟的0負(fù)擔(dān)，完全被人體所代謝。

       同時，產(chǎn)品在美顏抗衰上也主打天然，在提供維持基礎(chǔ)代謝必需的碳水化合物基礎(chǔ)上，特別添加魚膠原低聚肽粉補充膠原蛋白，巴西莓果粉提高皮膚的抗氧化能力，一抗一補完成皮膚的營養(yǎng)補充。

       對比市場上的膠原蛋白，來源于深海鱈魚皮的魚膠原低聚肽是低分子量的營養(yǎng)成分。大分子的膠原蛋白會引起吸收障礙，對人體來說更是有害無益。而低聚肽耐熱、耐酸堿、不容易變性，1000道爾頓以下的小分子， 可以在短時間內(nèi)被人體吸收利用，使皮膚中的膠原蛋白活性加強。

       巴西莓被稱作當(dāng)?shù)氐?生命之果"更有"抗氧化"的美譽，根據(jù)科學(xué)家研究證明，當(dāng)?shù)厝?5%的能量供給來源于此。制作成巴西莓粉之后，營養(yǎng)成分更濃縮。巴西莓粉富含花青素，能有效降低膽固醇水平，清除自由基，維持皮膚健康。

       大部分代餐粉長久食用會引起便秘，其原因是谷物類占比過重引起消化困難，日常的油脂供給不足以潤滑腸道?；鷺坊铥湺勾头厶貏e添加的椰子油在提供人體必需脂肪的基礎(chǔ)之上，能有效解決排便問題，加強腸道的養(yǎng)護效果。

       基漾團隊一直倡導(dǎo)科學(xué)代餐的高營養(yǎng)密度+能量缺口原則，用高纖維代替低營養(yǎng)，讓身體得到必需的營養(yǎng)補給后自發(fā)完成健康修復(fù)。目前該產(chǎn)品在天貓、淘寶、京東等大型電商平臺均有銷售，用戶在購買產(chǎn)品的同時還可通過客服享受專業(yè)營養(yǎng)師的健康咨詢，以達(dá)到滿足個性化的使用需求達(dá)到的使用功效。