2019年5月20日，在意大利米蘭，天然礦泉水品牌阿爾卑斯正式宣布與老牌勁旅AC米蘭足球俱樂部完成續(xù)約。這代表著阿爾卑斯將繼續(xù)作為AC米蘭官方合作伙伴及官方指定飲用水亮相中國及海外市場。早在2017年，阿爾卑斯就已經(jīng)與AC米蘭開展精誠合作，在獲得米蘭品牌關(guān)聯(lián)、現(xiàn)場曝光以及數(shù)字媒體曝光等相關(guān)的贊助權(quán)益的同時(shí)，攜手AC米蘭舉辦了一系列線上和線下的活動(dòng)。

       自此已經(jīng)是雙方的第三年合作，同時(shí)也恰逢中意全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系建立15周年。據(jù)"央視新聞"報(bào)道，中國中央廣播電視總臺(tái)和意大利足球協(xié)會(huì)決定開展全方位戰(zhàn)略合作，未來三年意甲聯(lián)賽可望常態(tài)化進(jìn)入中國。阿爾卑斯作為源于意大利的品牌，本次與AC米蘭的合作，將更加有利于推進(jìn)阿爾卑斯水作為高端飲品品牌的國內(nèi)國際化進(jìn)程，無論從品牌、產(chǎn)品還是消費(fèi)互動(dòng)上，都能為國內(nèi)外消費(fèi)者帶去更多優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

       看品牌，品牌精神與球隊(duì)精神的**匹配

       本次簽約的AC米蘭俱樂部作為一家意大利百年足球豪門，自1899年成立以來，經(jīng)歷了120年風(fēng)風(fēng)雨雨依然活躍在體壇，7次歐冠、7次意大利超級(jí)杯、18次意甲聯(lián)賽的優(yōu)秀經(jīng)歷讓這個(gè)球隊(duì)有著傳奇的色彩，健康與活力使球隊(duì)永葆"精神"。阿爾卑斯作為飲用水新秀品牌，近兩年后來居上，以健康與活力引領(lǐng)中國中高端水市場的發(fā)展，雙方一直秉承的健康、積極、尊重、關(guān)愛的價(jià)值理念高度契合，而這勢(shì)必會(huì)給雙方帶來持續(xù)的發(fā)展與共贏。

       在簽約儀式上，阿爾卑斯飲品有限公司總經(jīng)理白曉亮先生提到:"過去兩年，我們與米蘭結(jié)下了深厚的友誼，雙方也在一同見證改變與成長。去年我們完成了阿爾卑斯品牌形象的整體升級(jí)。作為健康飲水探尋者，阿爾卑斯一直積極地為消費(fèi)者探尋優(yōu)質(zhì)的水源，更推崇熱愛運(yùn)動(dòng)的健康生活方式。 我相信雙方彼此契合的國際戰(zhàn)略以及品牌主張，能夠助力我們的合作更上一層樓。"

       在5·20這個(gè)重要的日子，阿爾卑斯同時(shí)發(fā)布"為熱愛"戰(zhàn)略，將為消費(fèi)者打造熱愛運(yùn)動(dòng)的健康生活場景，把品牌更好的融入到熱愛運(yùn)動(dòng)的人群生活之中。"熱愛"是所有體育迷的初心，運(yùn)動(dòng)更豐富了每個(gè)人的生活，選擇熱愛運(yùn)動(dòng)即是選擇了健康的生活方式，這與阿爾卑斯一直推崇的健康生活方式理念更加一致。

       強(qiáng)互動(dòng)，體育營銷與產(chǎn)品受眾的無縫契合

       本次阿爾卑斯與AC米蘭的再次簽約對(duì)于渠道來說具有重大意義，眾所周知，年輕人和白領(lǐng)是球賽最重要的受眾群體，而這個(gè)群體具有高價(jià)值購買潛力和較高的潮流消費(fèi)力，也就是說他們可以接受高價(jià)值且新穎的事物，而中高端水就在此行列。阿爾卑斯與AC米蘭聯(lián)手的體育營銷，與產(chǎn)品受眾無縫契合，可達(dá)到品牌與消費(fèi)者的充分互動(dòng)。

       本次合作期間，阿爾卑斯將為AC米蘭足球俱樂部一線隊(duì)以及梯隊(duì)在所有比賽和訓(xùn)練中的球員提供優(yōu)質(zhì)用水補(bǔ)給，并將持續(xù)優(yōu)化米蘭品牌關(guān)聯(lián)、現(xiàn)場曝光、數(shù)字媒體曝光等贊助權(quán)益，為喜愛足球運(yùn)動(dòng)和AC米蘭的球迷消費(fèi)者帶去"開蓋贏大獎(jiǎng)，玩轉(zhuǎn)意大利"的品牌營銷活動(dòng)，以"玩轉(zhuǎn)意大利"為大獎(jiǎng)，即在11月，阿爾卑斯將帶領(lǐng)新一波幸運(yùn)消費(fèi)者前往圣西羅球場觀賽、與球星親密互動(dòng)、暢游水源地意大利。阿爾卑斯不斷探索及迭代新的體育營銷方式和場景，多重營銷和互動(dòng)讓阿爾卑斯與消費(fèi)者的距離有效拉近，以實(shí)現(xiàn)阿爾卑斯在中國及意大利高端水市場精耕細(xì)作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化、本土化布局。

       論產(chǎn)品，高貴大氣與時(shí)尚活力的和諧共存

       阿爾卑斯是ALPS ITALIA S.R.L(意大利阿爾卑斯有限公司)授權(quán)許可在中國區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)并銷售阿爾卑斯品牌飲品的公司，公司主營中高端天然飲用水業(yè)務(wù)。阿爾卑斯產(chǎn)品在秉承意大利一貫的高貴風(fēng)格基礎(chǔ)上，將時(shí)尚與活力融入其中，形成高貴、大氣、時(shí)尚、活力的產(chǎn)品風(fēng)格，在中國飲品市場獨(dú)樹一幟。而本次阿爾卑斯與AC米蘭的續(xù)簽，更加深化產(chǎn)品健康、運(yùn)動(dòng)的調(diào)性，強(qiáng)調(diào)品牌高貴典雅的風(fēng)格，并強(qiáng)化阿爾卑斯在中國中高端水市場形象，開拓在中國本土市場的精深布局。

       如今阿爾卑斯已經(jīng)在國內(nèi)形成中高端品牌形象定位，意大利原裝進(jìn)口"ALPS天然礦泉水"作為高端進(jìn)口水品牌，高端時(shí)尚；國產(chǎn)"阿爾卑斯飲用天然礦泉水"，"阿爾卑斯天然蘇打水"作為中高端水，以優(yōu)質(zhì)水源和口感贏得消費(fèi)者厚愛；而"阿爾卑斯紛菓系列果汁飲料"作為意式風(fēng)情果汁的代表作，包裝多變，口感獨(dú)特，助力阿爾卑斯完成多品類、多層次的產(chǎn)品布局。健康與活力融為一體，高貴大氣與時(shí)尚活力和諧共存，阿爾卑斯的產(chǎn)品將意大利風(fēng)格有機(jī)融入產(chǎn)品，成為國內(nèi)最活躍的飲品品牌之一。