相比于盲目購買高價商品，越來越多的消費者傾向于理性消費。在一些研究機構的數(shù)據(jù)面前，我們很難相信中國市場存在“消費降級”。尼爾森在最近的一次調研中發(fā)現(xiàn)，僅有1%的中國消費者愿意為了低價而放棄品質，而39%的消費者愿意持續(xù)消費升級，購買品質更高價格更貴的商品及服務。

- 01 -

人

       TOP1：品質生活 更上一層

       消費不再局限于某些群體，全民消費時代正在到來。無論是少女，少婦，多金老人還是男人，每個群體都有自己偏好的消費領域。

       TOP2：理性消費 漸成主流

       相比于盲目購買高價商品，越來越多的消費者傾向于理性消費。

       TOP3：社交電商正當時

       興趣成為新時代組建社交圈的核心要求，城市消費者尤其是年輕群體，更愿意接受來自社交圈的商品推薦和評價，興趣導向型的社交電商也隨之興起。56%的消費者表示，興趣圈推薦是購物的重要參考因素。

- 02 -

貨

       TOP4：小眾品牌崛起

       中規(guī)中矩的產品已無法滿足消費者的個性化需求。品類多樣化、產品升級成了市場趨勢，大品牌市場份額被小眾創(chuàng)意品牌和更有溫度的品牌所蠶食。

       TOP5：健康與功能并重

       商品顏值會影響消費者決策。尼爾森調查發(fā)現(xiàn)，64%的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費，所產生的投資回報率是廣告投入的50倍。

       TOP6：產品創(chuàng)新小步快跑

       中國每年有數(shù)以萬計新品面市，但70%的新品存活周期不到18個月?？煜菊媾R四大創(chuàng)新挑戰(zhàn)——快速變化的消費者需求，缺乏具有足夠市場潛力的創(chuàng)新性戰(zhàn)略產品，成本高且投資回報率較低，上市速度較慢。

- 03 -

場

       TOP7：小型化零售升級發(fā)展

       線下實體門店仍然是零售的主要渠道。尼爾森調查發(fā)現(xiàn)，2018年銷售通路渠道迅速升級，店鋪更迭速度加快。

       TOP8：新零售擴展迅猛

       融合業(yè)態(tài)的創(chuàng)新零售，正在突破地理邊界，實現(xiàn)線上和線下流量的再分配。零售企業(yè)正在擴大新業(yè)態(tài)零售門店的輻射半徑，將線上流量的變現(xiàn)能力化至實體門店。

       TOP9：傳統(tǒng)渠道擁抱數(shù)字化轉型

       小業(yè)態(tài)店主對品牌方和經(jīng)銷商在通路活動支持、新產品支持、以及拜訪頻率等方面提出了更高的要求。

- 04 -

擁抱這個數(shù)據(jù)時代

       TOP10：數(shù)據(jù)成為人貨場重構與連接的核心

       技術激發(fā)了消費者的主權意識，零售企業(yè)不僅要精準把握消費者需求，還要具備時間攔截和滿足需求的能力。

擁抱這個全新的數(shù)字驅動市場

你準備好了嗎？