伴隨著消費水平的升級，消費者對飲品的需求逐漸由“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變。因此，具有調(diào)養(yǎng)功能、改善腸道消化力的乳酸菌飲品正成為消費市場爭相追捧的熱點。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2013年開始，我國乳酸菌的市場增長便呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài)，我國乳酸菌飲品市場規(guī)模達到近500億元，并且仍在不斷擴大。

       目前乳酸菌飲料市場已經(jīng)步入紅海階段，企業(yè)爭分市場，競爭白熱化。與此同時，隨著該領域的行業(yè)競爭加大和增速放緩，消費者也對乳酸菌飲品提出了更高的功能性訴求。因此，對于乳酸菌行業(yè)來講就需要在細分領域市場中找到新的增長點。而目前國內(nèi)護眼功能飲品市場還屬于空白狀態(tài)，娃哈哈搶占先機推出了具有護眼功效的乳酸菌飲品——炯炯君。

       你的眼睛還好嗎？

       有人說，眼睛是心靈的窗戶。確實，眼睛是我們從外界接受信息的重要器官，也是我們觀察了解大千世界的窗口。但是近年來，由于各種原因,這個“窗戶”已經(jīng)受到了“污染”，甚至變得越來越模糊。

       近年來，隨著電子產(chǎn)品的高速更新，每個人的生活幾乎都是眼不離“機”，近視患者也越來越多。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國近視患者達6億，青少年近視率居世界。預計到2020年，中國近視人群將突破7億人，高度近視人群將達4000萬～5150萬人，近視儼然成為“國病”。

       當前，我國各年齡段青少年的近視呈現(xiàn)發(fā)病年齡早、進展快、程度深的趨勢。根據(jù)國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布的《2018年全國兒童青少年近視調(diào)查結(jié)果》，我國兒童青少年總體近視發(fā)病形勢嚴峻，總體近視率為53.6%，高中生近視率高達81.0%。面對如此巨大的市場，給飲料行業(yè)也帶來了新的發(fā)展機遇。

       從“天眼晶睛”到“炯炯君”，娃哈哈致力于保護你的眼睛

       娃哈哈可謂是陪著我們一路成長起來的，AD鈣奶、爽歪歪滿載著我們兒時的記憶，營養(yǎng)快線也給我們學生時代帶來了快樂……然而，時過境遷，32歲的娃哈哈終歸是不能守著這些舊業(yè)，停滯不前，它也需要創(chuàng)新品類，跟上這個時代的發(fā)展節(jié)奏。

       近年來，由于過早的接觸電子產(chǎn)品、用眼不規(guī)范、戶外互動少等多種因素，青少年近視率逐年增加。針對護眼功能飲品市場尚顯空缺這一情況，娃哈哈推出了炯炯君乳酸菌飲料。

       炯炯君,一聽名字就可以聯(lián)想到“炯炯有神”,從名字上來看充分體現(xiàn)了飲品護眼的功效。炯炯君口味飽滿清爽，針對7-18歲兒童及青少年人群近視問題，特別加葉黃素、?；撬岬瘸煞?，有助于提高眼部養(yǎng)分，緩解視力疲憊。同時，還添加了6種乳酸菌搭配膳食纖維，起到呵護腸道的作用。保護眼睛的同時，還可以呵護你的腸道。目前，5瓶（每瓶125ml）/排的售價為12元。

       其實，早在2018年4月，娃哈哈攜手中南集團推出了護眼產(chǎn)品——天眼晶睛，它不僅蘊含著“天眼”IP本身的內(nèi)涵，更是國內(nèi)通過國家食品藥品監(jiān)督管理局批準，具有“緩解視疲勞”功能的藍帽子保健食品。

       天眼晶睛采用進口奶源，搭配優(yōu)質(zhì)乳清蛋白，利用生物科技乳酸菌發(fā)酵技術將大分子牛奶蛋白分解成小分子肽和多種氨基酸，更易被身體消化吸收，減少腸胃負擔。同時還創(chuàng)新添加四大護眼因子：葉黃素+維生素A+鋅元素+?；撬?，能夠有效緩解視疲勞，強化眼部營養(yǎng)，對青少年眼睛保健非常有利

       從“天眼晶睛”到“炯炯君”，娃哈哈創(chuàng)新添加具有護眼功能的?；撬岷腿~黃素，為飲料行業(yè)提供了新的發(fā)展方向，打開了“新的大門”。相信“炯炯君”這樣一款為腸道健康和眼部健康帶來雙重關懷的乳酸菌飲品，應該可以夠獲得青少年和市場的青睞。