國潮雖火，更要懂年輕人需要續(xù)命的那個moment

       去年開始國潮風(fēng)逐漸火爆，這股風(fēng)潮的背后，反應(yīng)出的是新一代中國消費(fèi)者的審美自信。這種審美自信的背后是整個中國經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展，以及中國年輕人重新對中國與世界關(guān)系的認(rèn)識。

       而這變化的背后可能是一個意義深遠(yuǎn)的開始。畢竟，中國在市場經(jīng)濟(jì)階段，關(guān)于產(chǎn)品審美、品牌價(jià)值觀這些方面的話語權(quán)是稀缺的，而現(xiàn)在，慢慢這個話語權(quán)會開始回到尊重和再創(chuàng)造中國審美的基礎(chǔ)之上。

       有一句老話叫做“中國的，才是世界的”，看起來這個時(shí)代已經(jīng)來臨了。百雀羚當(dāng)然不能錯過！

       在當(dāng)時(shí)迅速成為炙手可熱的網(wǎng)紅，不僅是當(dāng)紅小花，還是上流名媛，乃至駐外公館的夫人們都以“穿的旗袍，用最潤的百雀羚”為潮流風(fēng)向標(biāo)。

       而且直至上個世紀(jì)八十年代，這個藍(lán)色的小小鐵盒仍舊是女人梳妝臺上的C位無疑。由于人對美的追求在不斷地更新?lián)Q代，曾經(jīng)風(fēng)靡的旗袍也隨之進(jìn)化成為一步裙，換了一種方式繼續(xù)在流行......

       到了20世紀(jì)初，不止是穿著，人們對于護(hù)膚的要求也越來越高。不再止步于滋潤就好，開始注重更加多元化的護(hù)膚方式，補(bǔ)水、美白、防曬、抗皺…...

       百雀羚草本系列應(yīng)運(yùn)而生，掀起護(hù)膚界的國潮復(fù)蘇

       不管是護(hù)膚，還是時(shí)尚，亦或娛樂，其實(shí)國潮一直都在我們身邊，以不同形態(tài)的方式陪伴著你。

       今年618來了，百雀羚竟然開了家“復(fù)活仙飲店”。

       先別詫異這是什么神仙操作，這一次，百雀羚拼的是“消費(fèi)新場景”！

       精華變仙飲！

       透過用戶洞察品類創(chuàng)新

       1、點(diǎn)杯喝的，正在成為“續(xù)命的流行生活方式”。

       而百雀羚本次推出的“復(fù)活小綠瓶”蘊(yùn)含回春人生，童顏靈芝，淡紋黃芪三種成分，續(xù)滿賦活能量，撫平城市壓力細(xì)紋。從產(chǎn)品草本成份和天然功效出發(fā)，一瓶肌膚喝的復(fù)活能量，其實(shí)就是一家肌膚的復(fù)活仙飲店！跳出眾多美妝新品的層層夾擊，跨入全新“仙飲”品類。

       2、身為一杯仙飲，自然要有仙飲的樣子。

       為京東618旗艦店定制了仙飲禮盒，仙氣滿滿的畫風(fēng)和草本環(huán)繞的仙飲杯造型，讓消費(fèi)者能一眼便能從眾多產(chǎn)品中區(qū)分出這款獨(dú)特的產(chǎn)品。而在禮盒內(nèi)部，除了產(chǎn)品之外還附贈了仙氣繚繞的飲料杯，如此的神仙操作，讓消費(fèi)者用仙飲復(fù)活肌膚的同時(shí)，還能真的用杯子喝杯飲料，讓心情也原地復(fù)活。

       創(chuàng)造消費(fèi)新場景

       護(hù)膚品也可以叫外賣

       1、跨界美團(tuán)外賣APP，給肌膚點(diǎn)一杯復(fù)活仙飲

       都離不開的外賣，除了奶茶還能點(diǎn)啥？本次百雀羚跨界美團(tuán)，將“復(fù)活仙飲店”開張到了美團(tuán)外賣APP里，在新平臺創(chuàng)造出了消費(fèi)場景，工作壓力太大，客戶奪命c(diǎn)all，KPI追纏不休，DEADLINE真的要快DEAD了……想復(fù)活續(xù)命一下？那就打開美團(tuán)點(diǎn)開百雀羚復(fù)活仙飲店，給肌膚點(diǎn)一杯復(fù)活仙飲，壓力不上臉。

       2、紅人打卡抖音網(wǎng)紅仙飲店

       將仙飲店開到抖音信息流，讓熱衷打卡的網(wǎng)紅們又多了一個追隨新品的機(jī)會。仙飲店視頻以3D結(jié)合插畫形式，呈現(xiàn)于城市的某個街角，阿雀身著服務(wù)生圍裙帶領(lǐng)進(jìn)入仙飲店，展現(xiàn)一杯百雀羚仙飲的調(diào)制過程，三大黃金草本成份，凝聚成一滴仙飲落入杯中，復(fù)活996女神、城市新人、熬夜女孩紛紛因它，重新煥發(fā)青春能量，撫平壓力痕跡，化解沉悶日常，找回18歲少女仙顏。

       全新購買入口

       捷徑引流京東618

       相較于其他品牌單一的導(dǎo)流入口，我們采用了全盤布局，用矩陣式的導(dǎo)流入口集中導(dǎo)流至京東618美妝會場。

       在美團(tuán)及抖音我們都在其中設(shè)置了跳轉(zhuǎn)操作，讓消費(fèi)者能在了解產(chǎn)品并產(chǎn)生消費(fèi)沖動的時(shí)間里便可以輕松前往京東購買，讓剁手從未有過的輕松便利！給消費(fèi)者一個便捷實(shí)現(xiàn)我要點(diǎn)仙飲的契機(jī)。

       同時(shí)外圍眾多紅人全社交平臺種草帶貨，360度的圍攻年輕消費(fèi)者并引流京東618主會場，實(shí)現(xiàn)本波campaign的轉(zhuǎn)化效益！

       來一杯仙飲就對了！

       看到這里，你是否已經(jīng)迫不及待的產(chǎn)生了點(diǎn)外賣的沖動？別忍了，來杯仙飲就對了！

       一瓶精華新品從認(rèn)知到購買，傳統(tǒng)操作里需要走過多少傳播的彎路？但當(dāng)我們讓它化身了一杯仙飲，貼近當(dāng)下人群的情緒和生活場景，被喜歡被選中，只需一個點(diǎn)擊。懂得年輕人需要續(xù)命的那個moment，與年輕人聊到一塊活在一塊，來一杯仙飲就對了。