“黃酒龍頭”古越龍山昨日晚間發(fā)布了2019年上半年業(yè)績報告，報告顯示，古越龍山上半年實現(xiàn)營收9.54億元，同比下滑1.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元，同比下降2.19%。

       值得注意的是，古越龍山不僅營收凈利下滑，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額也為負(fù)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年古越龍山經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-1243.37萬元，同比去年的-742萬元，減少67.55%。對此，古越龍山方面在公告中指出，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為負(fù)，主要系本期營業(yè)收入減少所致。

       業(yè)內(nèi)人士表示，相較于收入和利潤，現(xiàn)金流對于上市公司來說更為關(guān)鍵，“蓄水池”的上升與下降直接反映了下游需求是否強勁。

       與此同時，中國網(wǎng)財經(jīng)記者注意到，古越龍山的預(yù)收賬款也呈下滑狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，上半年古越龍山預(yù)收款項為2589.12萬元，占總資產(chǎn)比例為0.57%，比上年同期減少80.76%。對此，古越龍山表示，主要系本期銷售實現(xiàn)所致。

       由于受到市場的擠壓，近年來，區(qū)域黃酒企業(yè)的營銷費用越來越大，區(qū)域黃酒企業(yè)對資金的需求也與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，古越龍山銷售費用為1.6億元，同比增長13.69%，對此古越龍山表示，銷售費用的增加主要系本期廣告及業(yè)務(wù)宣傳費增加所致。

       古越龍山在廣告投入方面，一向略顯大方，其年均投入的廣告費在銷售費用中立下了汗馬功勞。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年，古越龍山廣告費分別為1.25億元、1.12億元、1.21億元、1.60億元、1.08億元，分別占當(dāng)年銷售費用的56.66%、52.58%、56.02%、61.78%、50.23%。

       根據(jù)古越龍山公布的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品銷售來看，今年上半年，中高檔酒營收為6.7億元，同比增長0.9%；普通酒營收為2.68億元，同比下滑6.42%。

       從區(qū)域來看，江浙滬地區(qū)作為古越龍山銷售的前三大區(qū)域，除上海地區(qū)實現(xiàn)增長外，其余地區(qū)均出現(xiàn)下滑。具體情況為，上海地區(qū)本期銷售收入26410.55萬元，同比增長19.39%；浙江地區(qū)本期銷售收入29938.15萬元，同比下滑12.54%；江蘇地區(qū)本期銷售收入8802.69萬元，同比下滑9.42%；其它地區(qū)本期銷售收入26873.96萬元，同比下滑1.57%；國際銷售本期銷售收入1862.49萬元，同比增長5.68%。