蛋白 粉曾是擺在國人面前的高端保健品，在19世紀末、20世紀初時的售價就已經(jīng)高達兩三百元，對于大多數(shù)國內(nèi)消費者來說都是可望而不可及的存在。隨著人們生活水平的提高，人們的消費能力和觀念也不斷提升，反觀蛋白 粉依舊"堅挺"的價格，其早已不是高不可攀的保健品，但其市場認可度依舊很高，可以說是保健食品中的常青樹。

　　營養(yǎng)補充仍是主流趨勢

　　蛋白質(zhì)是生命的基礎，位列七大營養(yǎng)素的首位，其對人體的重要性不言而喻。充足的蛋白質(zhì)是身體健康的重要保證，正常情況下，只要堅持飲食均衡，日常攝入的奶類、蛋類、肉類、谷物等完全能滿足人體對蛋白質(zhì)的需要。然而日常飲食中攝入的蛋白質(zhì)有時并不能滿足需要，尤其是在生長發(fā)育、身體恢復、免疫力低下等狀態(tài)下對蛋白質(zhì)的需求更大，這就需要我們額外補充足夠的蛋白質(zhì)，以維持身體的代謝需要，這也是蛋白 粉面世之初的主要功能。

　　人口紅利減退是全球面臨的共同話題，我國的形式也不容樂觀，隨之而來的是老齡免疫力低下帶來的各種社會問題，而蛋白 粉在此情況下則有龐大的市場容量。再加上二胎政策的開放，母嬰、兒童蛋白 粉市場的熱度持續(xù)增加，以營養(yǎng)補充為主的蛋白 粉依舊是市場的主流。

　　運動營養(yǎng)領域增長迅速

　　全民健康意識的提升，刺激了人們對于健身和體重管理的渴望，蛋白 粉在運動營養(yǎng)領域同樣不可或缺。據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年北美運動營養(yǎng)市場蛋白 粉規(guī)模超過50億美元，而我國僅有1億多美元，但增速達到20%，遠高于北美地區(qū)的9%，預計到2020年國內(nèi)規(guī)模將增至3.2億美元。在國內(nèi)運動營養(yǎng)品領域，用于增肌的蛋白 粉的占比超過一半，雖然增長率有所放緩，但市場規(guī)模仍在持續(xù)擴大。

　　原料多樣化需求提升

　　植物、動物、微生物是生命的三大形態(tài)，也是人類獲得蛋白質(zhì)資源的三條途徑。目前蛋白 粉領域多以植物和動物資源為主，植物資源以大豆蛋白為主，動物資源以乳清蛋白為主，二者在營養(yǎng)價值方面不相上下，而乳清蛋白在消化吸收率方面更好一些，但由于乳清蛋白的價格較高，蛋白資源的應用一般采用差異化策略，根據(jù)用途不同，蛋白 粉多以大豆蛋白或復配乳清蛋白為主。隨著蛋白資源日益緊缺以及人們對于原料豐度需求的增加，多樣化的蛋白來源更易滿足不同需求的消費者，比如美國《JournaloftheInternationalSocietyofSportsNutrition》的相關研究認為，對于健力、健美訓練來說，每公斤體重攝入1.2-1.6g蛋白質(zhì)可能最有益于訓練后恢復及進步，這跟大眾化的認可相一致：乳清蛋白對增肌更有幫助。而對于營養(yǎng)補充來說，多樣化的來源則能使營養(yǎng)更加均衡，更有利于營養(yǎng)支撐，因此小麥蛋白、豌豆蛋白等的使用率也逐漸提高，但微生物蛋白來源相對缺乏。

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