星巴克今年4月在美國(guó)西雅圖門(mén)店進(jìn)行可重復(fù)使用的咖啡杯試用，為期兩個(gè)月。顧客購(gòu)買(mǎi)飲品時(shí)，可以選擇支付1美元的押金選擇可重復(fù)使用的杯子，每個(gè)回收的杯子都會(huì)清洗消毒后，再進(jìn)行下一次使用。為了鼓勵(lì)大家參與這項(xiàng)測(cè)試，星巴克還會(huì)額外為參與的顧客多送出 10 顆星巴克星星。

  每當(dāng)消費(fèi)者使用可重復(fù)使用的杯子點(diǎn)一杯飲料時(shí)，星巴克將向美國(guó)海洋保護(hù)非營(yíng)利性海洋保護(hù)協(xié)會(huì)捐贈(zèng)1美元。該項(xiàng)目將籌集高達(dá)100萬(wàn)美元，用于該組織的宣傳和政策工作。

  星巴克發(fā)言人表示，該項(xiàng)目凸顯了星巴克對(duì)環(huán)境可持續(xù)性的承諾?！斑@項(xiàng)宣傳活動(dòng)強(qiáng)調(diào)了人類健康和地球健康的相互依存關(guān)系。在向循環(huán)經(jīng)濟(jì)更廣泛轉(zhuǎn)變的推動(dòng)下，我們正在擺脫一次性塑料，倡導(dǎo)使用可回收包裝，并促進(jìn)可重復(fù)使用?！?/span>

  星巴克表示，星巴克“長(zhǎng)期以來(lái)一直在創(chuàng)新，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用可重復(fù)使用的杯子?！?/span>

  今年6月，星巴克宣布到2025年在其歐洲、中東和非洲門(mén)店推出可重復(fù)使用的杯子共享計(jì)劃。今年6月，星巴克開(kāi)始在韓國(guó)啟動(dòng)一個(gè)“杯循環(huán)”項(xiàng)目，根據(jù)這一計(jì)劃，顧客只需繳納“少量押金”，就能得到可重復(fù)使用的杯子，使用完畢后將杯子退回非接觸式售貨亭即可退還押金，星巴克承諾在2025年前淘汰一次性杯子。

  此外，星巴克還將推出一種利用發(fā)泡技術(shù)的新型可重復(fù)使用的杯子，這意味著它使用的塑料比目前的可重復(fù)使用的杯子少70%。

  星巴克將繼續(xù)測(cè)試和學(xué)習(xí)旨在減少一次性杯子的項(xiàng)目，這是公司到2030年減少浪費(fèi)50%的持續(xù)承諾的關(guān)鍵部分。

  根據(jù)Innova市場(chǎng)洞察2021年的調(diào)研，全球超過(guò)一半的消費(fèi)者認(rèn)為可重復(fù)使用包裝是最可持續(xù)的模式，高于可回收、可生物降解和可堆肥。Innova 將“可重復(fù)使用革命”(The Reusable Revolution)列為其2021年最熱門(mén)的包裝趨勢(shì)之一，但可重復(fù)使用包裝還有很長(zhǎng)的路要走。

  但根據(jù)市場(chǎng)研究人員2021年的調(diào)查，美國(guó)消費(fèi)者并不認(rèn)為可重復(fù)使用的包裝是最環(huán)保的解決方案。36%的美國(guó)受訪者認(rèn)為可降解包裝最環(huán)保，其次是可堆肥包裝(23%)、可回收包裝(21%)，然后是可重復(fù)使用包裝(11.5%)。

  雖然如此，但隨著可持續(xù)的概念愈發(fā)深入人心，各行各業(yè)都在為產(chǎn)品的可持續(xù)性努力。作為產(chǎn)品傳播的重要載體，包裝的可重復(fù)利用，自然也是產(chǎn)品價(jià)值的重要體現(xiàn)。