據(jù)外媒報道，可口可樂將在韓國首次推出名為“Coca-Cola Contour Label Free”的無標簽PET瓶。此舉與韓國中央政府的要求一致，即通過消除塑料瓶上的標簽來提高塑料瓶的可回收性。

此前，可口可樂曾通過其蘇打水品牌Seagram’s、瓶裝水品牌PyeongchangSoo和Vio Soonsoo以及飲料品牌Toreta，在韓國推出過無標簽包裝。

“我們想做的不僅僅是去掉標簽，所以我們將便利和環(huán)境可持續(xù)性與品牌個性結(jié)合起來，使我們的產(chǎn)品差異化。”可口可樂日韓區(qū)負責人Jung-Hyun Kim表示。可口可樂也在尋找是否能改變消費者對無標簽產(chǎn)品的偏好，并“加強他們對可口可樂品牌的喜愛?！?/span>

根據(jù)Innova Market Insights的數(shù)據(jù)，66%的全球消費者認為，行業(yè)、政府和廢物管理公司需要合作，提高包裝的可回收性。韓國消費者對無標簽產(chǎn)品有很高的興趣和需求。

據(jù)了解，Coca-Cola Contour Label Free是通過在線渠道獨家銷售，產(chǎn)品相關(guān)信息列在二次包裝上。這款產(chǎn)品有原味可口可樂和零度可口可樂兩種，不同的是瓶蓋的顏色。

“許多本土制造商正在考慮如何在消除標簽后保持產(chǎn)品的品牌身份，這是一個巨大的挑戰(zhàn)。但是，Coca-Cola Contour Label Free是無標簽產(chǎn)品的2.0版，即使沒有標簽，也會強調(diào)品牌的身份。標志性的輪廓形狀幫助消費者很容易地認出可口可樂這個品牌?！?/span>

Innova Market Insights顯示，57%的全球消費者同意一個熟悉的品牌改變了包裝設(shè)計，吸引了他們的注意。

由于這種新瓶子最近才正式推出，因此“很難”計算出去掉標簽后塑料減少的確切數(shù)量。

“然而，顯而易見的是，該產(chǎn)品的可回收性得到了改善，因為PET瓶在不貼標簽的情況下回收效果最好。新的設(shè)計也不需要消費者采取任何額外的行動使其更可回收?！?/span>

創(chuàng)造和回收高質(zhì)量的可回收PET瓶是可口可樂的重要議程，可口可樂已經(jīng)連續(xù)第四年被評為全球頭號污染制造者。

其實早在去年4月，可口可樂就在日本市場為旗下飲用水品牌I LOHAS推出了100%無標簽回收瓶，以減少廢物和污染。

2018年，可口可樂宣布可持續(xù)包裝全球戰(zhàn)略，提出“到2030年，包裝100%等量回收和再利用”的目標，并稱之為“共創(chuàng)沒有廢棄物的世界”全球愿景，目標是在2030年實現(xiàn)所有飲料包裝100%等量回收再利用。

此次可口可樂推出無標簽PET瓶，顯然是為了進一步實現(xiàn)包裝材質(zhì)的單一化，避免由于標簽材質(zhì)與瓶體材質(zhì)不同，而增加PET瓶的回收難度。