2月5日晚，北京冬奧短道速滑2000米混合接力展開角逐，曲春雨、范可新、任子威、武大靖代表中國隊(duì)在1/4決賽、半決賽連闖兩關(guān)，并在決賽中勢如破竹、以2分37秒348的絕對實(shí)力奪得金牌，這是中國代表團(tuán)在本屆冬奧會上獲得的第一枚金牌，也是中國的第14枚冬奧金牌。

首金之閃耀，與伊利近日傳遞的“拼過就是閃耀”的品牌態(tài)度相得益彰，背后則離不開伊利奧運(yùn)品質(zhì)的營養(yǎng)支持和伊利志愿團(tuán)全方位的服務(wù)保障。

眾所周知，北京是全球唯一一座同時(shí)舉辦夏季奧運(yùn)會與冬季奧運(yùn)會的“雙奧之城”。而自2005年至今，在投身奧運(yùn)事業(yè)長達(dá)十七年的征程中，伊利也憑借實(shí)際的參與及陪伴，成為為數(shù)不多同時(shí)成功服務(wù)北京2008年夏季奧運(yùn)會、北京2022年冬季奧運(yùn)會的“雙奧企業(yè)”。

長情相伴十七年 伊利與奧運(yùn)共成長

伊利與奧運(yùn)的緣分不淺。早在2005年，伊利便成為中國唯一一家符合奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)、為北京奧運(yùn)會提供服務(wù)的乳制品企業(yè)。

從2008年北京奧運(yùn)會開始，到2012年的倫敦奧運(yùn)會、2016年的里約奧運(yùn)會、2021年的東京奧運(yùn)會，以及北京2022年冬奧會和冬殘奧會，伊利始終沒有缺席。

2017年，北京冬奧組委與伊利正式簽約，伊利官宣成為“北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴”的“雙奧”健康食品企業(yè)。

十七年來的奧運(yùn)深耕，也促成了一份最具完整性的中國品牌奧運(yùn)營銷模板。從北京夏奧的“有我中國強(qiáng)”、倫敦奧運(yùn)會的“做自己的健康冠軍”，到后來的索契冬奧會、里約奧運(yùn)會，以及平昌冬奧會和剛剛過去的東京奧運(yùn)會……再到如今的北京冬奧會，伊利始終保持著旺盛的創(chuàng)意輸出，在源源不斷地為廣大消費(fèi)者傳遞奧運(yùn)精神的同時(shí)，也傳遞著自己的品牌理念。針對北京冬奧相繼打造的伊利冬奧學(xué)院、北京冬奧天團(tuán)、蓄力一代、《100天后見》等眾多社交化熱點(diǎn)傳播，均在全網(wǎng)取得熱烈反響，尤其在年輕群體中廣泛出圈，這些案例均成為奧運(yùn)IP探索大眾化、流行化、互動(dòng)化與年輕化的新路徑，也打造了一個(gè)又一個(gè)中國品牌奧運(yùn)營銷的典范。

一路走來，伊利與奧運(yùn)會多次牽手，雙方已經(jīng)建立起根深蒂固的相互關(guān)聯(lián)。

從前幾天開幕式上的護(hù)旗手、運(yùn)動(dòng)員宣誓代表以及點(diǎn)火儀式的參與者：張虹、韓曉鵬、劉佳宇、楊揚(yáng)、蘇炳添；再到昨日奪冠的中國短道速滑隊(duì)，都與伊利有著千絲萬縷的聯(lián)系。

堅(jiān)守奧運(yùn)品質(zhì) 助力奧運(yùn)健兒盡情閃耀

奧運(yùn)IP具備一種無比厚重的價(jià)值感。對于品牌來說，如果能與奧運(yùn)建立聯(lián)系，就會形成品牌的一種無形資產(chǎn)。伊利與奧運(yùn)建立聯(lián)系的方式不是喊口號，而是發(fā)自心底地踐行。對此，伊利首先構(gòu)建了一套實(shí)際的“價(jià)值承載體系”，便是用產(chǎn)品直接與消費(fèi)者溝通的方式。

過去17年，伊利把“奧運(yùn)品質(zhì)”作為每時(shí)每刻的堅(jiān)持，始終堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，視品質(zhì)如生命。伊利用“奧運(yùn)品質(zhì)”的健康產(chǎn)品，為數(shù)萬名奧運(yùn)健兒及更廣大的消費(fèi)者提供源源不斷的營養(yǎng)蓄力，助力他們在賽場上盡情閃耀，陪伴他們的蓄力日常。

與此同時(shí)，在品質(zhì)升級方面，伊利設(shè)立食品安全“三條線”，實(shí)行“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)50%，實(shí)際內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)高于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)20%”的最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)升級伊利全球質(zhì)量安全管理體系，不斷提升食品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)控制能力。伊利內(nèi)部還專門成立了標(biāo)準(zhǔn)化研究部門和工作小組，并在制度上推出《質(zhì)量管理大綱》。例如在產(chǎn)品和乳品原料質(zhì)量控制方面，伊利一直執(zhí)行嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的世界一流、極為嚴(yán)苛的原材料質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)——設(shè)置超過1000項(xiàng)檢驗(yàn)項(xiàng)目。

正是由于十?dāng)?shù)年來的視品質(zhì)如生命，將嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿于全產(chǎn)業(yè)鏈，才成就了伊利如今的“奧運(yùn)品質(zhì)”，旗下產(chǎn)品更是廣受消費(fèi)者和市場的信賴，成為中國食品品牌的品質(zhì)名片。

持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新 引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)升級

伴隨著消費(fèi)升級的大趨勢和人們越來越推崇健康積極的生活方式，品牌只有與時(shí)俱進(jìn)、緊跟時(shí)代步伐，才能與奧運(yùn)會完美契合，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)、企業(yè)、社會的三方共贏。

在攜手奧運(yùn)的17年里，伊利以“奧運(yùn)品質(zhì)”為基準(zhǔn)，通過創(chuàng)新賦能，涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)高品質(zhì)的好產(chǎn)品。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，伊利持續(xù)推進(jìn)科研突破，相繼打造了解決了亞洲人飲奶乳糖不耐這一世界性難題的“舒化奶”；成功推出了中國第一款基于母乳數(shù)據(jù)自主研發(fā)的嬰兒奶粉“金領(lǐng)冠”；在奧林匹克發(fā)源地希臘催生了備受消費(fèi)者追捧的人氣產(chǎn)品“安慕?！?；更重磅布局了承載人類可持續(xù)發(fā)展愿景與有機(jī)生活方式的高端標(biāo)桿“金典”。而為了給北京冬奧提供更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)保障，伊利一方面推出了以“非常熊貓”為代表的冬奧主題產(chǎn)品，另一方面對全線產(chǎn)品進(jìn)行升級，上市冬奧定制裝，讓全球奧運(yùn)健兒與所有消費(fèi)者在享受奧運(yùn)盛會的同時(shí)，也能享受到來自“奧運(yùn)品質(zhì)”的營養(yǎng)體驗(yàn)。

隨著中國奧運(yùn)事業(yè)邁向新高峰的征程中，伊利也不斷地得到成長和壯大，讓中國企業(yè)在健康營養(yǎng)領(lǐng)域躋身世界第一梯隊(duì)，引領(lǐng)了時(shí)代消費(fèi)升級，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的奧運(yùn)、企業(yè)、社會的三方共贏。

結(jié)語

讓我們一起期待，未來伊利能夠一如既往見證中國體育在奧運(yùn)賽場上的每一個(gè)閃耀時(shí)刻，用“奧運(yùn)品質(zhì)”堅(jiān)守陪伴每一位普通你我的每一次閃耀，不斷強(qiáng)化和提升國民營養(yǎng)健康水平，與全體國人一起見證屬于民族與國家的新榮耀。