2022-05-11 來源：食研匯

# 可口可樂

可口可樂的股價(jià)近期創(chuàng)出歷史新高，其復(fù)權(quán)價(jià)在過去一百年中上漲了驚人的50萬倍，詮釋了“好生意”的復(fù)利威力。

可口可樂的生意模式有下列五個(gè)特征：一是用強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力鎖住顧客，并讓顧客很難轉(zhuǎn)換消費(fèi)習(xí)慣；二是特別能適應(yīng)通貨膨脹，且提價(jià)不會(huì)削弱市場(chǎng)份額；三是小成本大生意，銷售規(guī)模的擴(kuò)大不需要太多額外的資金投入；四是對(duì)管理層依賴小，“一個(gè)漢堡”都能經(jīng)營(yíng)的企業(yè)；五是世界性企業(yè)，不斷向全球擴(kuò)張。

可口可樂于1886年5月8日在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市誕生。1919年，Elntst Woodruff以250萬美元從阿薩·坎德勒的繼承人手里買下可口可樂公司，在1923年，他兒子Robert W．Woodruff，也就是可口可樂歷史上最重要的人物之一，成為可口可樂的CEO。在20世紀(jì)20年代，可口可樂進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先是被翻譯成不知所云的“蝌蝌啃蠟”，隨后被蔣彝教授翻譯的“可口可樂”所代替。