疫情的沖擊，讓健康營養(yǎng)品市場陷入前所未有的營銷困局。面對大健康行業(yè)消費群體新、健康理念新、從業(yè)者新的新局面，企業(yè)傳統(tǒng)粗放的營銷手法已經(jīng)不能適應當下激烈的市場競爭，那么企業(yè)該如何把握最新市場趨勢來應對新的機遇？消費者對大健康產(chǎn)品產(chǎn)生了哪些新的需求？大健干貨康產(chǎn)品的營銷玩法、動銷渠道、產(chǎn)生了怎樣的變化？由中國醫(yī)藥保健品進出口商會和上海博華國際展覽有限公司共同主辦的“HNC健康營養(yǎng)展杭州尋商會暨2022大健康品牌營銷實戰(zhàn)應用論壇（以下簡稱HNC杭州尋商會）”將于8月25日在杭州龍湖濱江天街假日酒店舉辦。屆時知名健康品牌企業(yè)薄荷健康、合生元、每日的菌，電商平臺天貓國際，新媒體平臺嗶哩嗶哩、抖音，以及連鎖藥店、資深健康產(chǎn)業(yè)運營操盤手等眾多大健康行業(yè)領軍人物將蒞臨分享多重干貨，帶您突圍營銷困局！

干貨分享，告訴你真正實用的營銷策略

l  如何解鎖年輕消費者的養(yǎng)生需求？

l  如何圍繞用戶需求，實現(xiàn)品牌長效增長？

l  如何快速布局跨境醫(yī)藥電商，開啟大健康產(chǎn)業(yè)新賽道？

l  大健康產(chǎn)品創(chuàng)新實戰(zhàn)心法與實用工具

l  天貓健康類目第一的新銳品牌從0-1玩轉(zhuǎn)“心”營銷

l  抖音直播電商的運營實操技巧

l  如何在B站、小紅書做內(nèi)容營銷？

l  連鎖藥店的運營新模式

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1.揭秘健康品牌出圈和成功轉(zhuǎn)型的秘密

定位于年輕群體的“薄荷健康”，在營銷方面非常具有代表性。從2008年搭建減肥社群網(wǎng)站“薄荷網(wǎng)”開始，歷經(jīng)13年，薄荷健康已經(jīng)從體重app成功轉(zhuǎn)型，成為一家以產(chǎn)品為導向的健康消費品公司。如今，薄荷健康擁有將近100個消費品SKU，開發(fā)了功效食品、健康零食、健康速食、兒童營養(yǎng)等系列食品。利用社交媒體營銷，薄荷健康跳出傳統(tǒng)減肥產(chǎn)品研發(fā)代餐、奶昔、蛋白棒的思維，聚焦自主產(chǎn)品研發(fā)，構建了多個全新的需求場景，例如睡前飲、餐前片、瞬順菌、每日燃，快速引爆電商銷售，也幫助品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和增長。那么，薄荷健康是如何利用社交媒體布局年輕人市場？8月25日，薄荷健康將為您深度拆解品牌營銷思路，揭秘薄荷健康轉(zhuǎn)型背后的秘密。

大健康產(chǎn)業(yè)細分領域的增多，也促使產(chǎn)品的消費場景向著多元化的方向發(fā)展。敢于顛覆的新銳黑馬快速崛起，黑馬現(xiàn)象三個關鍵詞“快準狠”，短時間的快速崛起，賽道的精準切割，對傳統(tǒng)品牌的一記狠拳?！懊咳盏木弊鳛樘熵垏鴥?nèi)益生菌咀嚼片Top 1品牌，也是天貓2022寶藏新品牌，獲得了FootPlus年度榜單最值得期待的消費品牌。每日的菌擁有來自哈佛醫(yī)學院博士后科學家引進的全球技術超微納米冷壓技術，開創(chuàng)了一個國內(nèi)比較新的劑型叫咀嚼片。比起傳統(tǒng)粉劑、膠囊，可以做到更方便、更好吃。但光是在產(chǎn)品上下功夫是不夠的，想知道每日的菌是如何在營銷上實現(xiàn)從0-1破局增長的嗎？在本次HNC杭州尋商會上，將由每日的菌創(chuàng)始人，為我們分享品牌出圈到價值沉淀的發(fā)展過程。

2. 解鎖新媒體平臺精準營銷玩法

“做了投放，抖音直播間的人氣還是不高？”

“引來了觀眾，留存的時間卻很短，賬號權重一直上不去？”

“如何找到品牌觸點，走進B站的Z世代興趣圈？”

這可能是困擾很多企業(yè)的社交媒體營銷瓶頸問題：流量少，不精準、變現(xiàn)難。

如今各類社交媒體的崛起，成就了很多新銳品牌后來居上，也讓很多傳統(tǒng)品牌搭上新渠道紅利。社交媒體投放，逐漸成為了眾多品牌營銷投入的標配。抖音作為當下短視頻流量王者，私域電商大健康品類正在快速增長，屢屢傳出單品銷量過億、十億級戰(zhàn)報！企業(yè)如何有效借助抖音的信息傳播渠道，推廣自己的品牌？銷售企業(yè)合規(guī)的大健康產(chǎn)品？如何借助抖音直播，發(fā)現(xiàn)粉絲需求，精準研發(fā)產(chǎn)品精準營銷？這些問題，決定了企業(yè)如何實現(xiàn)營銷指數(shù)級增長。

與此同時，在內(nèi)容頗具深度的B站，已成為年輕人“種草”的重要平臺。我們看到越來越多的廣告主把B站納入到營銷矩陣中。圍繞各類健康標簽進行內(nèi)容創(chuàng)作，結合熱點定制話題，可以幫助品牌企業(yè)在B站快速成為垂類KOL。但是，在任何一個新媒體平臺做投放，都要先掌握平臺的營銷玩法。B站不止于二次元，品牌的觸點要從自身的屬性進行切入，展示極致的產(chǎn)品特點，從垂直領域入手，率先觸達核心圈層。那么，B站官方更傾向于扶持哪類內(nèi)容？未來，B站又有哪些新勢力賽道值得我們關注？8月25日，HNC杭州尋商會將為您揭曉答案。

3.專業(yè)平臺推動健康產(chǎn)品快速動銷

在消費增速放緩的艱難時刻，無論是新品還是傳統(tǒng)品牌，在渠道拓展和品牌營銷上都存在各自不同的訴求，前景挑戰(zhàn)日益艱巨。面對經(jīng)濟走勢的諸多不確定性，消費者訴求益發(fā)零散和多樣化，企業(yè)如何尋找健康產(chǎn)業(yè)的“一思維”，在不確定性中尋找可循的方法和思路，值得行業(yè)同仁不斷探討和學習。為此，HNC健康營養(yǎng)展將舉行業(yè)和展會之力，把脈不同地區(qū)的行業(yè)特色和企業(yè)痛點，于2022年8月25日在杭州龍湖濱江天街假日酒店打造線下區(qū)域首秀——HNC健康營養(yǎng)展杭州尋商會暨2022大健康品牌營銷實戰(zhàn)應用論壇。針對大健康行業(yè)“新消費人群、新健康理念、新業(yè)態(tài)發(fā)展”為核心展開談論與交流，聚焦新營銷玩法，新營銷平臺生態(tài)，搭建交流與合作平臺，共同探討大健康行業(yè)未來的增長機遇！現(xiàn)場干貨滿滿，誠邀您撥冗出席，與大咖面對面交流！以下附上最新議程：

09:30-10:30

10萬億級大市場，唯新不破——新環(huán)境下，大健康產(chǎn)品創(chuàng)新營銷實戰(zhàn)心法與實用工具分享

何慕，“影響中國營銷進程的20位重要人物”之一

10:30-11:00

快速布局跨境醫(yī)藥電商，開啟大健康產(chǎn)業(yè)新賽道

劉偉，天貓國際醫(yī)藥保健直營招商負責人

11:00-11:20

如何解鎖年輕消費者的養(yǎng)生需求，成功讓品牌快速出圈

宋珊珊，薄荷健康業(yè)務總監(jiān)

11:20-11:40

圍繞用戶需求，深挖產(chǎn)品力，實現(xiàn)品牌長效增長

聶鵬，健合（中國）有限公司大區(qū)品牌傳播經(jīng)理

13:00-14:05

“品、效、銷”三效合一，大健康產(chǎn)品實效傳播打法

孫鳳嬌，上海眾澤傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人

14:05-14:30

從0-1大健康品牌玩轉(zhuǎn)“心”營銷

楊敏，每日的菌創(chuàng)始人

14:30-15:00

年輕新增量，種草新火力

權碩，嗶哩嗶哩營銷中心副總經(jīng)理

15:15-15:45

未來大健康渠道走向，藥店運營新模式

楊琳，杭州九洲大藥房連鎖有限公司營運部總監(jiān)

15:45-16:15

抖音直播電商運營實操技巧

Icey，抖音運營經(jīng)理

16:15-17:30

圓桌對話——大健康品牌營銷動力源

1、大健康企業(yè)產(chǎn)品營銷當有道

2、新媒體大數(shù)據(jù)為品牌營銷注入的動力源

3、大健康企業(yè)如何建立一支適應當下營銷環(huán)境的新型團隊

*最終會議議程以現(xiàn)場為準

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