成功將無糖概念傳遞給消費者，帶動無糖氣泡水品類崛起，年輕的國產(chǎn)飲料品牌元氣森林，在國內(nèi)飲料市場創(chuàng)造了標桿性成就。

8年前，唐彬森創(chuàng)立元氣森林，沒有飲料行業(yè)經(jīng)驗，又面臨可口可樂和百事可樂的夾擊，最終元氣森林還是突出重圍，征服年輕消費群體。為了進一步保證產(chǎn)品品質(zhì)和安全，實現(xiàn)供應(yīng)鏈自主可控，元氣森林2019年開始自建工廠。如今，六大工廠已經(jīng)建成，元氣森林全國戰(zhàn)略布局基本完成。

遭遇“斷供”自建工廠

在國內(nèi)碳酸飲料市場上，國際品牌長期占據(jù)主導，國產(chǎn)碳酸飲料亟待突破。元氣森林的創(chuàng)始團隊幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)出身，并沒有傳統(tǒng)飲料行業(yè)的從業(yè)者。而就是這樣一個團隊，將元氣森林送上國產(chǎn)飲料“頂流”位置。

雖然產(chǎn)品被越來越多消費者熟知，但元氣森林一路走來，并非一帆風順。2018年至2019年，元氣森林多次遭遇代工廠生產(chǎn)“斷供”事件，導致元氣森林產(chǎn)品不能滿足市場需求。究其原因，就是國內(nèi)大部分碳酸飲料生產(chǎn)線都掌握在巨頭手中。最初，代工廠擔心得罪大廠，旺季不為元氣森林提供產(chǎn)能，元氣森林工廠負責人李炳前多次努力也無濟于事，唐彬森用5分鐘決定自建工廠。

元氣森林自2019年開始的“超級城市群+自建工廠”全國戰(zhàn)略布局，如今初告完成。元氣森林六大工廠總占地面積超過1000余畝，全部投產(chǎn)后總產(chǎn)能超過50億瓶。自建工廠分別對應(yīng)華北、華東、華南、華中、西南地區(qū)等城市集群，重點對應(yīng)京津冀、長三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)、川渝、兩湖中南地區(qū)等市場，直接覆蓋7億人口。得益于自有工廠建設(shè)，元氣森林的產(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)鏈更有地域針對性，更具備快速適應(yīng)市場變化的靈活度和反應(yīng)能力。

工廠布局完成后，元氣森林在銷售渠道方面變得多元化。線上銷售多次斬獲電商銷售第一的殊榮，線下終端門店突破100萬家，全面進駐711、全家、北京華聯(lián)、盒馬、沃爾瑪?shù)戎髁鳜F(xiàn)代銷售渠道。為滿足全球消費者的需求，元氣森林2019年開始拓展海外業(yè)務(wù)，目前已進入40多個國家和地區(qū)。

堅持綠色低碳發(fā)展

建設(shè)工廠中，元氣森林堅持綠色低碳理念，展現(xiàn)對環(huán)境、社會和公司治理（ESG）的堅定承諾。作為響應(yīng)聯(lián)合國2030可持續(xù)發(fā)展目標與我國2060“雙碳”目標的實際行動，元氣森林實踐“三友好”戰(zhàn)略，推動未來全面綠色可持續(xù)發(fā)展。

這個“三友好”戰(zhàn)略，不僅涉及環(huán)境保護，還關(guān)系到用戶體驗和社會責任。例如，產(chǎn)品不僅注重解渴，更具備多種功能和效益。配料方面，秉持“減一點”原則，以確保消費者的健康。此外，元氣森林生產(chǎn)制造的自動化和數(shù)字化戰(zhàn)略，不僅提高了效率，還為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了堅實基礎(chǔ)。

2021年10月26日，元氣森林發(fā)布“三0工廠”戰(zhàn)略?！叭?”代表“0化學防腐劑”“0污染”“0碳”。自成立第一天起，元氣森林從瓶身到標簽，全部包裝都采用更環(huán)保、可回收的原料，并且自建工廠全部配置屋頂太陽能光伏系統(tǒng)，在能源供應(yīng)上采用光伏等可再生清潔能源，讓環(huán)境無負擔。未來，元氣森林要實現(xiàn)人與自然的鏈接，讓消費者享用更健康、有品質(zhì)的產(chǎn)品，同時讓生態(tài)環(huán)境受到保護。

值得注意的是，在工廠的建造過程中，元氣森林也盡可能縮短建設(shè)周期，減少碳排放；最大化運用清潔能源，降低煤電與火電的消耗，天津工廠因此在2022年獲評天津市“綠色工廠”稱號。