迄今為止，《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱 "報告"）已連續(xù)發(fā)布了六個年度，我們懷著樹立客觀視角與行業(yè)分析標桿的愿景，忠實記錄和發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展軌跡，旨在與業(yè)內(nèi)同仁共同探索互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)推動實體經(jīng)濟發(fā)展的新方向，也為中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)提供一份全面且具連續(xù)性的發(fā)展概要。《報告》已成為每年伊始，政府主管部門、國內(nèi)外行業(yè)機構(gòu)、品牌企業(yè)、專家學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者等了解我國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展最新狀況的重要參考。

《報告》由中關(guān)村互動營銷實驗室（以下簡稱 "實驗室"）聯(lián)合普華永道、秒針營銷科學(xué)院、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院與華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司共同發(fā)布。報告沿襲了此前的統(tǒng)計口徑、基本分析邏輯、數(shù)據(jù)來源和一貫堅守的品質(zhì)，除互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域以外，從 2020 年開始連續(xù)兩年追蹤統(tǒng)計了互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與發(fā)展趨勢，使其更具前瞻性及實用價值。

剛剛過去的 2021 年，在世紀疫情沖擊下，百年變局加速演進，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴峻和不確定。我國沉著應(yīng)對百年變局，經(jīng)濟發(fā)展和疫情防控仍然保持著穩(wěn)中向好的態(tài)勢，實現(xiàn)了 "十四五" 良好開局。然而值得注意的是，面對疫情的反復(fù)與復(fù)雜多變的多邊環(huán)境，我國經(jīng)濟發(fā)展還面臨著諸多不確定因素。時至今日，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已然是社會發(fā)展的一面鏡子，互聯(lián)網(wǎng)營銷作為宏觀經(jīng)濟政策和微觀行業(yè)調(diào)控的聚合落腳點之一，有著十分重要的研究價值和現(xiàn)實意義。探尋互聯(lián)網(wǎng)營銷的脈絡(luò)，便可深度感知經(jīng)濟走勢和社會生活形態(tài)的變化。

凡是過往，皆為序章。2021 年恰逢 "十四五" 規(guī)劃的開局之年，全球聚焦"中國時區(qū)"，作為承載著重要歷史使命的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，也邁入了新的征程。在這個繼往開來的變革時代，我們希望與大家繼續(xù)共同分享我們在互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷領(lǐng)域的知識成果，并藉此機會，衷心感謝各級主管部門、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營單位、廣告主及各學(xué)術(shù)研究機構(gòu)所給予的指導(dǎo)與支持；衷心感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、專家與工作人員所貢獻的心力與智慧！

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè) 2021 年度趨勢分析

基于 2021 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告所提供的基本數(shù)據(jù)，2021 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出如下關(guān)鍵特點和趨勢：

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)中向好，新發(fā)展格局邁出堅實新步伐

2021 年全球經(jīng)濟在疫情以及諸多不確定性因素影響下，中國經(jīng)濟在國家政策有效引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐下，實現(xiàn)了全社會各行業(yè)的穩(wěn)步復(fù)蘇。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，實現(xiàn)了廣告收入 5435 億人民幣（不含港澳臺地區(qū)），同比增長 9.32%，增幅較上年減緩了 4.53 個百分點。從不同發(fā)展脈絡(luò)來看，上下半年呈現(xiàn)不同的動態(tài)趨勢：上半年受疫情影響較小，社會經(jīng)濟呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，民眾對未來預(yù)期也較為樂觀；下半年受新冠病毒變種的侵襲加之多邊關(guān)系等復(fù)雜因素的影響，在需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的三重壓力下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)恢復(fù)性增長受到影響，明顯放緩。

2、網(wǎng)民增長見緩，流量價值體系轉(zhuǎn)向盤活存量

2021 年 6 月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第 48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已達 10.11 億，較 2020 年 12 月增長 2175 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達 71.6%。中國已形成了全球規(guī)模最大、應(yīng)用滲透最強的數(shù)字社會，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的廣泛滲透構(gòu)建起數(shù)字社會的新形態(tài)：8.88 億人看短視頻、6.38 億人看直播、8.12 億人網(wǎng)購、4.69 億人叫外賣、3.25 億人用在線教育、2.39 億人用在線醫(yī)療… …，網(wǎng)絡(luò)流量增速正逐年放緩，新增流量紅利趨弱，互聯(lián)網(wǎng)流量價值已由追求增量轉(zhuǎn)向盤活存量，結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷必須深入探尋的發(fā)展方向。

3、創(chuàng)新完善長效監(jiān)管機制，共管共治市場迎來新發(fā)展拐點

2021 年 9 月 1 日，《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》正式施行。該部法律體現(xiàn)了總體國家安全觀的立法目標，聚焦數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的突出問題，確立了數(shù)據(jù)分類分級管理，建立了數(shù)據(jù)安全風(fēng)險評估、監(jiān)測預(yù)警、應(yīng)急處置，數(shù)據(jù)安全審查等基本制度，并明確了相關(guān)主體的數(shù)據(jù)安全保護義務(wù)，是我國首部數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)性法律?！痘ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》也將于 2022 年 3 月 1 日起正式施行，其將在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦，維護國家安全和社會公共利益，保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康發(fā)展將發(fā)揮重要作用，并對大數(shù)據(jù) "殺熟"、誘導(dǎo)用戶沉迷、過度消費、刷量控評及未成年人等特殊群體權(quán)益保護等予以依法監(jiān)管和規(guī)范。

上述法規(guī)的實施，標志著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)野蠻生長時代的結(jié)束，行業(yè)調(diào)整與規(guī)范運營的時期到來。無論是媒體，廣告主，還是其它參與方，都必須基于合法合規(guī)的范疇內(nèi)使用數(shù)據(jù)展開營銷活動。這將是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者必須面對的新課題。創(chuàng)新長效監(jiān)管機制，公管共治才能迎來互聯(lián)網(wǎng)廣告新的發(fā)展拐點。

4、"互聯(lián)互通" 打破壟斷壁壘，營造互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展新生態(tài)

2021 年 7 月，工信部啟動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，將屏蔽網(wǎng)址鏈接列為重點整治問題之一；9 月，工信部再次就屏蔽網(wǎng)址斷鏈問題召開行政指導(dǎo)會，要求分步驟分階段解決相關(guān)問題。主管部門的一系列重大舉措獲得社會的廣泛關(guān)注，各界希望通過市場治理，讓互聯(lián)網(wǎng)回歸互聯(lián)互通的初衷本質(zhì)。在此之前，2021 年 4 月，國家市場監(jiān)管總局依照《中華人民共和國反壟斷法》對阿里巴巴集團處以 182.28 億元人民幣罰款，開出了自欲建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)新時期市場秩序以來，為打破行業(yè)壟斷的最大罰單。國家反壟斷局于 2021 年 11 月正式掛牌成立，標志著反壟斷工作的法制化和常態(tài)化。"贏者通吃"的平臺壟斷格局被打破，阿里巴巴、美團等一批因濫用市場支配地位，強迫商家 "二選一" 的行為受到反壟斷行政限制。這使得行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)獲得新的發(fā)展機遇。"互聯(lián)互通"打破壟斷壁壘，才能營造一個風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展新生態(tài)。

5、宏觀調(diào)控、優(yōu)化供給，帶來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的巨大變化

以教育產(chǎn)業(yè)為例，"雙減"政策助推產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)：2021 年 7 月 24 日 "雙減" 政策落地，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔(dān)和校外培訓(xùn)負擔(dān)的意見》明確要求減輕學(xué)生作業(yè)負擔(dān)和壓減學(xué)科類校外培訓(xùn)機構(gòu)，受此影響，教育產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展調(diào)整期。從互聯(lián)網(wǎng)的角度觀察，教育培訓(xùn)類廣告由 2020 年全市場第一的增幅（57.1%）驟然下降至負 69.64%，廣告收入也低于五年前水平，成為 2021 年降幅最大的產(chǎn)業(yè)。同時，為避免炒房投機現(xiàn)象的抬頭，房地產(chǎn)繼續(xù)受到政策嚴格監(jiān)管，房地產(chǎn)品類廣告出現(xiàn)了近五年內(nèi)的首次負增長，并且降幅較 2020 年超過 50%，收入也下滑至 5 年前的水平。宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的巨大變化。

6、直播帶貨等創(chuàng)新形式助推廣告與營銷邊界進一步融合

在直播帶貨潮的蜂擁下，互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷的邊界得到進一步的融合與拓展，昔日電商的價格戰(zhàn)已變?yōu)橐詷?gòu)建消費場景為主要營銷手段的能力比拼。直播行業(yè)在游戲和秀場內(nèi)容逐漸遇到天花板后，發(fā)揮自己隱藏的互聯(lián)網(wǎng) "工具" 功能，與電商相結(jié)合，挖掘出全新變現(xiàn)途徑和發(fā)展方向。而電商行業(yè)在遇到直播這種能立體展現(xiàn)商品屬性、堪比線下促銷環(huán)境的商業(yè)場景則一改以往銷售略顯疲軟的狀態(tài)，重新回到新聞和話題的巔峰。因此電商與視頻平臺成為 2021 年唯二的兩個廣告收入超千億的媒體平臺類型。值得關(guān)注的是，當前直播電商生態(tài)圈呈現(xiàn)寡頭壟斷的格局，而監(jiān)管部門已開始著手治理野蠻生長的亂象，預(yù)計行業(yè)未來頭部集中的局面將逐漸被打破，整個生態(tài)發(fā)展更健康、更平衡。

2021 年互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體數(shù)據(jù)

1、2021 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總體情況

• 2021 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計約為 5,435 億人民幣，較 2020 年增長 9.32%，增速較上年繼續(xù)下滑 4.53 個百分點；
• 2021 年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模預(yù)計約為 6,173 億人民幣，較上年增長 12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為 11,608 億元，較上年增長 11.01%；

• 從廣告形式收入占比情況看，電商廣告維持了 2020 年的市場份額，展示類廣告近 5 年來首次出現(xiàn) 6.58% 的下降，市場份額也由上年的 34% 下滑至今年的 29%；搜索類廣告持續(xù)勢微，市場占比連續(xù)三年下滑至 11.9%；由于視頻直播市場的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強勢增長，市場占比已達 20.4%，年增速也較上年進一步提高，達 52.68%。

2、2021 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入類型結(jié)構(gòu)變化分析

• 從平臺類型收入占比看，電商平臺繼續(xù)把控廣告渠道頭把交椅，近五年來市場份額持續(xù)增長，2021 繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的三分之一強；
• 借由視頻直播的迅猛發(fā)展，視頻類平臺廣告收入持續(xù)大幅增長 30.28%，市場份額提升至 21.66%，遙遙領(lǐng)先搜索類平臺（10.43%）與社交類平臺（9,77%），連續(xù)第二年成為第二大類別廣告平臺；
• 搜索類平臺連續(xù)第三年在廣告收入與市場份額兩方面出現(xiàn)下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄（降幅為 3.04%）；社交類平臺收入跟隨整體廣告市場的增長步伐，市場份額在近幾年一直趨于穩(wěn)定（9.77%）；

• 在廣告計價類別方面，各種廣告計價形式的市場份額近幾年來都沒有大的變化發(fā)生，意味著整體廣告市場的運營模式趨于穩(wěn)定，暫未有變革出現(xiàn)。

3、2021 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的集中化趨勢分析

• 得益于國家防疫抗疫的有效舉措與對宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)健有效調(diào)控，2021 全年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已突破 5000 億大關(guān)至 5435 億人民幣，且營銷市場總規(guī)模的增長率（12.36%）高于廣告市場的增長率，廣告與營銷市場總規(guī)模整體來到 11,608 億元，但由于全球抗疫局勢仍然受諸多不確定的因素影響，以及需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的壓力，廣告市場增長率較去年繼續(xù)下降 4.53 個百分點，放緩至 9.32%；
• 受疫情與整體經(jīng)濟情況影響，廣告市場集中度較去年不降反升，行業(yè)前十公司的市場份額占比由 2020 年的 92.42% 反彈至 2019 年的水平（94.85%），而行業(yè)前四的巨頭公司市場份額占比則進一步提升至 78.2%；
• 在行業(yè) TOP4 企業(yè)中，前三位增速均在減緩，受市場監(jiān)管與反壟斷大勢的影響，阿里巴巴的廣告業(yè)務(wù)收入增長步伐進一步放緩；字節(jié)跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，其 2021 年廣告收入已破千億，正逐步縮小與阿里巴巴的差距，大有迎頭趕超的趨勢；騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩(wěn)定在第三的位置；百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021 年恢復(fù)增長，保持了第四的位置；
• 在行業(yè) TOP5-10 企業(yè)中，京東第二梯隊領(lǐng)頭羊的位置已受到美團點評的威脅，今年美團點評廣告收入大幅增長，收入規(guī)模與京東基本持平；快手借短視頻廣告勢頭于去年首次擠進榜單前十后，今年繼續(xù)發(fā)力，廣告收入規(guī)模持續(xù)增長，與京東與美團點評已成為同一梯隊；由于奇虎 360 廣告收入的持續(xù)負增長，已被拼多多擠出前十的位置。

4、2020-2021 年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比及變化分析

• 從行業(yè)與品類看，食品飲料與個護及母嬰品類合計市場占比已從去年的 50% 提升至今年的 62%，并且兩大品類在今年均呈現(xiàn)了大幅度的增長，這與市場在近兩年持續(xù)涌現(xiàn)新的消費品牌不無關(guān)系；個護及母嬰品類更是交出了 58.7% 的增長答卷，以 1787.48 億元的市場規(guī)模于 5 年內(nèi)第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類；
• 受監(jiān)管影響，房地產(chǎn)品類于五年內(nèi)首次出現(xiàn)負增長，并且降幅較去年高達 47.3%，收入下滑至 5 年前的水平，排名也跌至第五位；
• 受全球芯片短缺影響，交通行業(yè)也出現(xiàn)了 13.2% 的下滑，收入降至 465.3 億元，而網(wǎng)絡(luò)與通信類收入則一改上年增長放緩的趨勢，2021 年出現(xiàn)增幅上揚，收入達到 418.99 億元，與交通行業(yè)共同組成第二梯隊；
• 受相關(guān)政策影響，教育培訓(xùn)行業(yè) 2020 年還是收入增幅最大的品類，同比增幅達 57.1%，2021 年則出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌 69.6%，收入規(guī)模也跌回至五年前的水平。

趨勢展望：行業(yè)大考將至，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

2021 年全球經(jīng)濟幾經(jīng)震蕩，而得益于國家有效政策的引導(dǎo)與防疫抗疫舉措得力的支撐，國民經(jīng)濟保持韌性增長，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，為廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在 "十四五" 開局之年，國家繼續(xù)實施系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設(shè)現(xiàn)代化和高標準市場經(jīng)濟體系，優(yōu)化營商環(huán)境，各項法規(guī)不斷完善，監(jiān)管機制不斷創(chuàng)新，尤其是文化事業(yè)建設(shè)費減免征收等一系列政策的出臺，將進一步增強廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。同時，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，帶動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

監(jiān)管：監(jiān)管與發(fā)展

即將在 2022 年 3 月 1 日正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，將從底層設(shè)計上改變互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境，拓展互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)視野，在保障安全合法的情況下，為社會及實體經(jīng)濟發(fā)展營造一個更健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2022 年國家將出臺《"十四五" 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列促進新時代廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見。這一系列頂層設(shè)計的出臺將為行業(yè)發(fā)展帶來更多的政策紅利，為廣告業(yè)市場主體特別是小微企業(yè)健康發(fā)展營造良好政策環(huán)境，以此持續(xù)推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

可以預(yù)見的是，在未來一年文娛領(lǐng)域綜合治理行動將繼續(xù)，明星代言、網(wǎng)絡(luò)直播活動將得到依法規(guī)范；"雙減" 政策將助力清理整治校外培訓(xùn)廣告：變相發(fā)布校外培訓(xùn)廣告以及夸大培訓(xùn)效果、誤導(dǎo)公眾教育觀念等虛假違法廣告行為將受到嚴厲打擊；醫(yī)療、藥品、保健食品等重點領(lǐng)域的廣告亂象將得到整治，廣告市場環(huán)境將得到進一步凈化。

生態(tài)："互聯(lián)互通" 有力釋放更多增長張力

2021 年工信部啟動的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動向全社會釋放了整治根治 "屏蔽斷鏈" 頑疾的信號。互聯(lián)互通可以大幅降低社會重復(fù)投入、促進信息高效流通、推動數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。新一輪科技革命帶來的是更加激烈的全球科技競爭，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必須避免"內(nèi)卷"，致力于開放共贏，才能實現(xiàn)高效率、高質(zhì)量的發(fā)展，推動更多新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)不斷前進。

另一方面，近兩年來包括中國在內(nèi)的多國持續(xù)不斷加強互聯(lián)網(wǎng)反壟斷力度，打破大型平臺的數(shù)據(jù)壁壘，加速信息流通、提升數(shù)據(jù)價值，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的全局效益。國家反壟斷局的成立也將為市場健康發(fā)展保駕護航，為新興市場主體進入市場提供更多可能，全面提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效率。

科技：多樣化與個性化的權(quán)衡，廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ截S富

新興科技對當前的廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生了巨大影響。不論是廣告業(yè)務(wù)體系的迭代、傳播媒介的多樣化、傳播路徑的交互式趨向還是傳播內(nèi)容的熱點化、個性化處處都得益于新科技的不斷發(fā)展與運用。以 AI 為例，其在媒體和廣告方面的應(yīng)用異常廣泛，從廣告定向，內(nèi)容管理和創(chuàng)建，或動態(tài)定價，欺詐預(yù)防、用戶行為預(yù)測和產(chǎn)品推薦，到程序化購買，銷售預(yù)測到個性化網(wǎng)頁和 APP 制作等都可以發(fā)現(xiàn) AI 的 "智慧"。AI 和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的結(jié)合的結(jié)果就是——廣告主不僅能夠憑借這些技術(shù)預(yù)測到每位客戶的反應(yīng)，還能生成創(chuàng)意作品，制造投放計劃即實施程序化廣告投放并獲取受眾的即時反饋。因此在新一輪科技浪潮的推動下，互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播路徑趨向與傳播層次將發(fā)生明顯變化，行業(yè)將迎來新一輪升級。

關(guān)注一：冬奧引領(lǐng)，體育或?qū)⒊蔀閺V告業(yè)重要增長點

國務(wù)院第【46 號文】明確將 "全民健身上升成為國家戰(zhàn)略，這標志著中國體育產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展時期?！扼w育強國建設(shè)綱要》明確 "到 2035 年，體育產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)"。在此背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車軌道，并正向著專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

2021 年，中國體育健兒在東京奧運會的出色表現(xiàn)，再次激發(fā)著全民的健身意識。教育 "雙減" 為體育教育營造了更多空間。北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會紛至沓來，全民健康體育經(jīng)濟正成為社會經(jīng)濟新的增長點。

未來三年將步入 "中國體育時區(qū)"，世界的目光將聚焦在中國體育。這不僅涉及經(jīng)濟、文化，更可以滿足人們對美好生活的期許。因此我們有理由相信，大眾體育消費升級將為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟營造更廣闊的空間。多板塊、多運動、多產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的萬億級市場正在形成，值得關(guān)注。

關(guān)注二："雙碳戰(zhàn)略" 將深刻影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局

"雙碳"目標不僅是我國對世界的承諾，更是一場 "系統(tǒng)性變革"。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，"雙碳戰(zhàn)略" 的實施意味著我國將迎來新的戰(zhàn)略性機遇。清潔能源的開發(fā)與運用將為人類社會帶來一次史無前例的產(chǎn)業(yè)變革，也預(yù)示著我國國民經(jīng)濟將發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，進而對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)生深遠影響。

汽車是傳統(tǒng)的國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，也是受 "雙碳" 戰(zhàn)略影響最為直接的產(chǎn)業(yè)之一。我國是全球最大的單一汽車市場，產(chǎn)銷量已連續(xù) 13 年位居全球第一，但在傳統(tǒng)的燃油車時代，中國的汽車市場一直是由中外合資企業(yè)主導(dǎo)。當下進入新能源汽車時代后，我國的新能源技術(shù)專利位居世界前列，"中國制造"已在世界范圍內(nèi)都具備相當?shù)南劝l(fā)優(yōu)勢。2021 年 1-11 月，我國新能源車產(chǎn)銷分別完成 302.3 萬輛和 299 萬輛，同比均增長 1.7 倍。截至 2021 年 9 月，全國新能源汽車保有量達 678 萬輛，占汽車總量的 2.28%。新能源汽車為互聯(lián)網(wǎng)營銷提供更多可能，并將成為我國國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中重要的組成部分。雙碳戰(zhàn)略的實施值得關(guān)注。

來自：中關(guān)村互動營銷實驗室