在蘋果公司推出應(yīng)用跟蹤透明度功能近12個(gè)月后，一項(xiàng)新的分析預(yù)測(cè)，其第二年仍將對(duì)廣告商造成重大干擾，Facebook、YouTube等將集體損失約160億美元。蘋果公司于2021年4月26日在iOS 14中發(fā)布了應(yīng)用追蹤透明度（ATT）功能，它立即對(duì)依賴廣告收入的公司產(chǎn)生了影響。到7月，據(jù)估計(jì)它給廣告商造成了15%至20%的收入下降。

然后，F(xiàn)acebook的馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾報(bào)告說，他的公司2022年的收入將受到100億美元的沖擊。2021年10月，由于擔(dān)心ATT的影響，Snapchat母公司Snap的股價(jià)下跌25%。

現(xiàn)在，研究公司Lotame的一項(xiàng)新分析稱，ATT正在繼續(xù)產(chǎn)生影響–盡管它正在減少。除了ATT之外，蘋果還廢除了其舊的IDFA（廣告商識(shí)別器）技術(shù)，但它引入了新的框架來幫助廣告商，而且似乎正在被采用。

“[第二年]我們認(rèn)為IDFA的變化將對(duì)企業(yè)產(chǎn)生近160億美元的影響，”Lotame在其報(bào)告中說?！蓖瑯?，這一影響的絕大部分（81%）來自Facebook”。

Facebook的81%代表了估計(jì)128億美元，Lotame估計(jì)其余的收入損失為Snap的5.46億美元，Twitter的3.23億美元，以及YouTube的22億美元。

然而，Lotame描述Snap和Twitter已經(jīng)”基本上擺脫了”這種情況。例如，它們都在適應(yīng)使用蘋果提供的新測(cè)量系統(tǒng)。然后，F(xiàn)acebook也在努力減少對(duì)蘋果的依賴，據(jù)說正在為廣告商提供新工具。

盡管預(yù)測(cè)ATT第二年的收入將受到160億美元的打擊，但Lotame甚至表示不會(huì)繼續(xù)研究這個(gè)話題。Lotame說，它預(yù)計(jì)”其他沖擊”將影響廣告業(yè)，到2022年下半年，ATT的影響將繼續(xù)”延燒”。