隨著用戶消費(fèi)越來越趨于理性和對(duì)于皮膚管理的期待度不斷提升，逐漸形成了購買前查閱口碑的用戶習(xí)慣，小紅書以高質(zhì)量的原生內(nèi)容成為用戶互動(dòng)的主要內(nèi)容平臺(tái)也成為品牌日常種草的重要平臺(tái)。在平臺(tái)的商業(yè)化進(jìn)程中，護(hù)膚品類占據(jù)半壁江山，明星和頭部達(dá)人成支柱，普通和企業(yè)用戶增長入局。

用戶關(guān)注焦點(diǎn)逐步從基礎(chǔ)護(hù)膚類目如保濕，過度到更高附加值的護(hù)膚類目，如面膜，面霜，面部精華，眼部護(hù)理等；在新時(shí)代下，"變美"不僅僅成為女性追求更好的自己的剛需，如何科學(xué)有效的變美，更能代表新時(shí)代理性護(hù)膚的主要訴求，與此同時(shí)，帶有強(qiáng)功效型的產(chǎn)品贏得眾多用戶的青睞。

此外用戶對(duì)于護(hù)膚的訴求，也呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，從過去的面部保濕延申出眼部保養(yǎng)，唇部保養(yǎng)，護(hù)膚美容工具，基礎(chǔ)美容儀器等眾多細(xì)分護(hù)理類目，對(duì)于皮膚管理這件事，不論大小部位，都變得越來越精細(xì)化。

在這個(gè)飛速發(fā)展的VUCA時(shí)代，消費(fèi)者作為實(shí)實(shí)在在的個(gè)體，除了關(guān)注自身發(fā)展和精神文化需求的同時(shí)被海量的信息包圍，品牌根植消費(fèi)者生活的方方面面，如何在海量的信息中突出重圍，抓住年輕人的注意力變的尤為重要；如今，正如短視頻和盲盒的流行，這一代年輕消費(fèi)者需要的不僅僅是新奇特的內(nèi)容形式，更是在新奇特表現(xiàn)形式外表下，真正與眾不同且強(qiáng)烈呼應(yīng)用戶情感訴求的連結(jié)，這就不難解釋近期紅書用戶對(duì)于沉浸式護(hù)膚這個(gè)話題的熱衷，帶來感官刺激的同時(shí)，為拉近用戶距離，加深產(chǎn)品理解創(chuàng)造了新的場(chǎng)景。