2022 年 5 月，不同品類(lèi)、不同國(guó)家/地區(qū) Apple Ads 海外投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？我們通過(guò)本次數(shù)據(jù)報(bào)告一窺市場(chǎng)情況，為廣告主提供參考。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

1. 本篇數(shù)據(jù)來(lái)源于 2022 年 5 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放數(shù)據(jù)；

2. 因 Apple Ads 在俄羅斯暫停投放，故數(shù)據(jù)中不包括該國(guó)家；

3. 成本數(shù)據(jù)中，貨幣單位均為美元；

4. 本篇僅展示部分細(xì)分品類(lèi)及國(guó)家/地區(qū)的 ASA 表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)總覽

本篇市場(chǎng)報(bào)告，將為廣告主呈現(xiàn) 2022 年 5 月 Apple Ads 的投放數(shù)據(jù)分析，包括應(yīng)用 VS 游戲、應(yīng)用子品類(lèi) VS 游戲子品類(lèi)及不同國(guó)家/地區(qū)分析等。

2022 年 5 月整體數(shù)據(jù)概覽

5 月，海外 Apple Ads 的平均點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率 TTR 7.77%，平均下載轉(zhuǎn)化率 CR 55.24%，平均點(diǎn)擊成本 CPT $0.92，平均下載成本 CPI $1.72。

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

應(yīng)用/游戲 TTR

應(yīng)用類(lèi) App 平均 TTR 8.08%，高于游戲類(lèi) App 平均 TTR 7.07%。

主要品類(lèi) TTR

應(yīng)用子品類(lèi)的平均 TTR 差距較大。美食佳飲類(lèi) App 的平均 TTR 最高 12.60%，社交類(lèi) App 的平均 TTR 最低 4.79%，前者比后者高出近兩倍。

在投放 ASA 時(shí)，多針對(duì)核心品牌詞及行業(yè)詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，能夠有效地提升 TTR 數(shù)據(jù)。

應(yīng)用子品類(lèi) TTR

游戲子品類(lèi)之間 TTR 的差距相比應(yīng)用子品類(lèi)略小。其中，桌面游戲平均 TTR 最高 10.21%，冒險(xiǎn)游戲平均 TTR 位居第二 9.03%。

ASA 投放素材的吸睛程度、本土化效果等，也將影響最終的點(diǎn)擊，對(duì)游戲品類(lèi)來(lái)說(shuō)可以利用好素材優(yōu)勢(shì)，提升轉(zhuǎn)化效果。

游戲子品類(lèi) TTR

不同國(guó)家/地區(qū)的應(yīng)用/游戲 TTR

不同國(guó)家/地區(qū)應(yīng)用類(lèi) App 的平均 TTR 差距小于游戲類(lèi) App，在 6.26%-9.89% 之間。其中奧地利的平均 TTR 最高 9.89%，黎巴嫩的平均 TTR 最低 6.26%。

不同國(guó)家/地區(qū)的應(yīng)用 TTR

不同國(guó)家/地區(qū)游戲類(lèi) App 的平均 TTR 范圍在 4.55%-9.95% 之間。在 59 個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，TTR 在平均值 7.07% 以上的國(guó)家為 28 個(gè)，接近半數(shù)。

不同國(guó)家/地區(qū)的游戲 TTR

下載轉(zhuǎn)化率

應(yīng)用/游戲 CR

應(yīng)用類(lèi) App 平均 CR 55.96%，高于游戲類(lèi) App 平均 CR 53.58%。

主要品類(lèi) CR

應(yīng)用子品類(lèi)平均 CR 的極差較大，接近 45%。美食佳飲類(lèi) App 的平均 CR 仍居于首位，達(dá) 72.20%，開(kāi)發(fā)工具類(lèi) App 的平均 CR 最低，僅 27.71%。

在平均 CR 位列前三的應(yīng)用品類(lèi)中，美食佳飲和旅游類(lèi) App 的平均 TTR 也位列前三。

應(yīng)用子品類(lèi) CR

半數(shù)以上游戲子品類(lèi)的平均 CR 高于游戲大類(lèi)的平均值 53.38%。

游戲包體的大小是影響用戶(hù)下載的因素之一，可能導(dǎo)致桌面游戲、卡牌游戲等包體相對(duì)小的 App，平均 CR 更高，而角色扮演游戲、策略游戲等包體較大的 App，平均 CR 偏低。

游戲子品類(lèi) CR

不同國(guó)家/地區(qū)的應(yīng)用/游戲 CR

英國(guó)的應(yīng)用類(lèi) App 平均 CR 最高 65.87%，柬埔寨最低 38.04%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)情況會(huì)在一定程度上影響 CR，平均 CR 排名靠前的國(guó)家均擁有較發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

不同國(guó)家/地區(qū)的應(yīng)用 CR

歐洲、北美市場(chǎng)的平均 CR 較高。

愛(ài)爾蘭的游戲子品類(lèi)的平均 TTR 僅為 7.60%，在 59 個(gè)國(guó)家/地區(qū)中居于第 19 位，但平均 CR 位居第一，達(dá) 63.50%。

柬埔寨的游戲子品類(lèi)平均 CR 32.00%，和應(yīng)用子品類(lèi)一樣在 59 個(gè)國(guó)家/地區(qū)中居于末位。

不同國(guó)家/地區(qū)的游戲 CR

點(diǎn)擊成本

應(yīng)用/游戲 CPT

應(yīng)用類(lèi) App 平均 CPT $0.80，低于游戲類(lèi) App 平均 CPT $1.18。

主要品類(lèi) CPT

大部分應(yīng)用子品類(lèi)的平均 CPT 范圍在 $0.19-$1.28 之間。財(cái)務(wù)類(lèi) App 的平均 CPT 高達(dá) $3.86，遠(yuǎn)超其他品類(lèi)。

應(yīng)用子品類(lèi) CPT

大部分游戲子品類(lèi)的平均 CPT 范圍在 $0.48-$1.41 之間。娛樂(lè)場(chǎng)游戲的平均 CPT $4.34，遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)。

游戲子品類(lèi) CPT

不同國(guó)家/地區(qū)的應(yīng)用/游戲 CPT

除加拿大以外，其他國(guó)家/地區(qū)應(yīng)用類(lèi)的平均 CPT 在 $0.21-$1.80 不等。加拿大應(yīng)用類(lèi) App 的平均 TTR 及平均 CR 偏高，ASA 競(jìng)爭(zhēng)度提升導(dǎo)致平均 CPT 也較高，達(dá)到 $2.52，而柬埔寨應(yīng)用類(lèi) App 平均 CPT 表現(xiàn)低于其他 58 個(gè)國(guó)家及地區(qū)，為 $0.21。

不同國(guó)家/地區(qū)的應(yīng)用 CPT

在不同國(guó)家/地區(qū)的游戲子品類(lèi)平均 CPT 中，東南亞大部分國(guó)家的成本偏低。作為近來(lái)新興的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，東南亞也成為不少?gòu)V告主出海的優(yōu)先選項(xiàng)。

不同國(guó)家/地區(qū)的游戲 CPT

下載成本

應(yīng)用/游戲 CPI

應(yīng)用類(lèi) App 平均 CPI $1.44，低于游戲類(lèi) App 平均 CPI $2.35，差距近 1 美元。

主要品類(lèi) CPI

財(cái)務(wù)類(lèi) App 的平均 CPI 遠(yuǎn)高于其他應(yīng)用子品類(lèi)，達(dá)到 $7.14，是 ASA 競(jìng)爭(zhēng)最激烈的應(yīng)用品類(lèi)。

而音樂(lè)類(lèi) App 的平均 TTR 和 CR 都較高，但 CPT 和 CPI 均偏低，屬于 ASA 投放 ROI（投入產(chǎn)出比）較高的一類(lèi)應(yīng)用，但具體需要區(qū)分不同的國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行判斷。

應(yīng)用子品類(lèi) CPI

除卡牌游戲外，游戲子品類(lèi)的平均 CPI 排名情況和 CPT 大體一致，娛樂(lè)場(chǎng)游戲最高 $7.18，街機(jī)游戲最低 $0.85。

游戲子品類(lèi) CPI

不同國(guó)家/地區(qū)的應(yīng)用/游戲 CPI

越南應(yīng)用類(lèi)的平均 CPI 最低 $0.54，加拿大最高 $4.01。發(fā)達(dá)國(guó)家的移動(dòng)市場(chǎng)吸金能力強(qiáng)，但競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，下載成本普遍偏高。

不同國(guó)家的應(yīng)用 CPI

中國(guó)臺(tái)灣的應(yīng)用類(lèi)平均 CPI $1.45 接近平均值，但游戲類(lèi)平均 CPI 高于其他 58 個(gè)國(guó)家/地區(qū)，達(dá)到 $6.15。

不同國(guó)家/地區(qū)的游戲 CPI