在過去的二十年里，媒體格局發(fā)生了快速變化，廣告主可用的選擇顯著增加。其中許多選項(xiàng)為品牌提供了極好的機(jī)會(huì)，以高精度、定制化和可測量的方法接觸受眾。

雖然這種轉(zhuǎn)變對(duì)許多廣告主有利，但電視有時(shí)會(huì)被視為過時(shí)的廣告媒介或效果正在減弱。但是，在群邑的消費(fèi)者研究中，我們發(fā)現(xiàn)情況并非如此。 電視繼續(xù)擁有可供廣告主利用的力量。

此外，電視的數(shù)字化延伸不僅為人們帶來了新的內(nèi)容收視方式，還為品牌通過電視與觀眾互動(dòng)創(chuàng)造了無數(shù)機(jī)會(huì)。

下圖顯示了研究中包含的 14 個(gè)亞太地區(qū)市場的數(shù)據(jù)。

超過一半的受訪者（60%） 同意免費(fèi)電視頻道讓世界變得更美好。 電視仍然是影響思維方式和塑造文化行為的非常重要的媒介。

在亞太地區(qū)，電視上播放的廣告在傳達(dá)品牌正面印象方面排名第一。事實(shí)上，電視廣告（39%） 與朋友推薦（39%） 的權(quán)重相同。電視在建立品牌資產(chǎn)方面保持著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

隨著電視繼續(xù)經(jīng)歷可尋址的轉(zhuǎn)型，廣告主將有更多機(jī)會(huì)利用數(shù)據(jù)向特定受眾提供高度相的定制內(nèi)容。

超過一半的受訪者（60%）認(rèn)為個(gè)性化廣告很有幫助。為了給電視帶來定制體驗(yàn)，廣告主和發(fā)布商正在使用可尋址技術(shù)，例如群邑的 Finecast，為電視廣告帶來更高的準(zhǔn)確性和有效性。

引人入勝

對(duì)于全球消費(fèi)者來說，電視仍然是一個(gè)巨大的娛樂平臺(tái)。綠意盎然的環(huán)境還為創(chuàng)意創(chuàng)新和有影響力的廣告提供了許多機(jī)會(huì)。品牌比以往任何時(shí)候都更能利用電視的可尋址轉(zhuǎn)型，考慮為目標(biāo)受眾提供定制優(yōu)惠的可購物廣告和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告等新形式。

作者：199IT.com