MNTN:全面了解聯(lián)網(wǎng)電視廣告報告
聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)的普及率正在上升。越來越多的消費者正在切斷有線電視并轉(zhuǎn)向流媒體服務,估計到 2022 年將有 1.093 億家庭在 CTV 上觀看內(nèi)容。到 2022 年 7 月,流媒體服務實際上已經(jīng)超過有線電視網(wǎng)絡,成為美國最大的電視分支。
CTV 收視率正在提高,這為廣告主提供了大量機會。但是,這項技術(shù)并非沒有成長的煩惱,一些品牌和機構(gòu)在測量 CTV 廣告收入、獲得公司支持、配備以 CTV 為中心的角色、跟蹤廣告結(jié)果等方面苦苦掙扎。
聯(lián)網(wǎng)電視廣告方面并非全是厄運和沮喪。 事實上,該渠道正在發(fā)展和不斷改進,在技術(shù)上它變得更加直觀,使 CTV 廣告對于品牌和代理商等而言更容易和更有效。反過來,廣告主也越來越善于利用這個渠道來提升業(yè)績。
聯(lián)網(wǎng)電視將繼續(xù)受到消費者的歡迎,因此廣告主需要學習如何最好地利用該平臺。 要實現(xiàn)這一目標,必須全面了解 CTV 廣告,挑戰(zhàn)、機遇、改進方式以及未來的發(fā)展方向。
聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放到哪里?
SVOD 正在興起,但 AVOD 繼續(xù)主導 CTV 廣告空間
從 HBO Max 到 Netflix,每個主要的流媒體服務都在去年推出了廣告支持的訂閱計劃。這引起了消費者的復雜情緒,尤其是對于始終承諾保持無廣告的Netflix。盡管觀眾有各種各樣的感受,但訂閱視頻點播(SVOD)正在獲得發(fā)展勢頭。因此,廣告主增加這些平臺上的廣告投放也就不足為奇了。
雖然在 SVOD 服務上投放廣告的趨勢不斷增長,但基于廣告的視頻點播 (AVOD)目前占據(jù)榜首,預計將繼續(xù)成為在 CTV 上投放廣告的主導模式。 隨著時間的推移,所有其他廣告投放方式都可能會減少。
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