幾乎一半的大型 B2C 廣告主將超過1/4的整體營銷預算用于社交媒體廣告，45% 的人計劃今年在社交媒體廣告上的支出比去年更多。

根據報告研究，大多數受訪者目前在一系列渠道和平臺上投放廣告，其中超過8/10的受訪者在 Instagram（94%）、Facebook（92%）、谷歌廣告（87%） 和 YouTube（83%） 上投放廣告。TikTok（68%）、聯網電視（65%） 和數字戶外廣告（63%） 也很受歡迎；linkedIn（25%） 和 Pinterest（23%） 作為廣告平臺的吸引力較小。

分別有 27% 和 24% 的受訪者表示谷歌廣告和 Instagram是他們在數字廣告上花費最多的渠道或平臺。Facebook（17%） 和 YouTube（14%） 緊隨其后。

當被問及哪個平臺能為他們提供最佳廣告支出回報率（ROAS）并特別關注社交廣告時，48% 的受訪者指出了 YouTube，而Instagram 的這一比例為 35%。其余的平臺Facebook（11%）、TikTok（3%）、Snapchat（2%）和 Twitter（1%）遠遠落后。

大約 79% 的人計劃增加他們在YouTube平臺上的廣告支出；相比之下，75% 的人對 Instagram 持相同看法；66% 的人計劃增加 Google廣告；52% 的人計劃增加在 TikTok 上的廣告支出。

數字廣告創(chuàng)意

社交視頻風靡一時，大約 33% 的受訪者計劃增加使用量，領先于靜態(tài)創(chuàng)意（24%）和創(chuàng)新創(chuàng)意，例如 3D/AR/Lens、Dall-e（24%）。

令人鼓舞的是， 77%的受訪者認為他們的數字廣告和創(chuàng)意團隊在營銷過程的所有階段都能有效協(xié)作。

31%的受訪者正在自動化創(chuàng)建和優(yōu)化營銷活動。另有 55% 的受訪者正在將至少部分流程自動化，但也承認需要改進。

總而言之，6/10的受訪者同意他們今年將更多地投資于數字廣告工具和技術；44% 的人將更多地投資于創(chuàng)意自動化。