根據(jù)CTR媒介智訊戶外廣告的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月電梯LCD、電梯海報(bào)、火車/高鐵站、機(jī)場(chǎng)廣告同比分別上漲18.1%、13.3%、18.8%和6.0%；其他戶外廣告渠道均呈現(xiàn)少于10%的花費(fèi)減少，較去年同期跌幅均明顯收窄。

重點(diǎn)行業(yè)方面，2023年1-4月飲料、食品、化妝品/浴室用品、交通等多個(gè)行業(yè)持續(xù)位列戶外廣告花費(fèi)榜單頭部，且花費(fèi)同比漲幅均達(dá)兩位數(shù)，其中化妝品/浴室用品同比增投80.4%。該行業(yè)尤其在機(jī)場(chǎng)、電梯LCD和影院視頻表現(xiàn)搶眼，同比分別增長(zhǎng)53.4%、92.1%和63.6%。主要由生活用紙、口腔清潔/護(hù)理用品、浴室用品三個(gè)品類投放活躍帶動(dòng)，前五位行業(yè)品牌分別是德佑、蘭蔻、嬌韻詩、云南白藥、飛利浦。

飲料行業(yè)在多個(gè)戶外廣告渠道呈現(xiàn)廣告花費(fèi)上揚(yáng)，特別在火車/高鐵站、機(jī)場(chǎng)和影院視頻增投尤其明顯，廣告花費(fèi)同比分別上漲83.8%、100.4%和106.0%。嬰幼兒奶粉、特殊用途飲料、碳酸飲料等品類的戶外廣告量上漲迅猛，是助推飲料行業(yè)廣告大幅增長(zhǎng)的主因，代表品牌包括飛鶴、外星人、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍?、佳貝艾特?/strong>其中外星人和佳貝艾特是今年投放戶外廣告渠道的飲料行業(yè)新品牌，都集中在電梯LCD進(jìn)行宣傳推廣。

交通行業(yè)在整體戶外廣告投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)40.5%，尤其在火車/高鐵站和電梯海報(bào)表現(xiàn)突出，廣告花費(fèi)上漲均達(dá)三位數(shù)，主要源于新能源汽車、轎車、速遞服務(wù)等品類大幅增投帶動(dòng)。該行業(yè)頭部品牌有IM智己、華晨寶馬、飛凡、騰勢(shì)、紅旗等。

2023年4月新品牌方面，電梯海報(bào)的前30個(gè)新品牌覆蓋11個(gè)行業(yè)，飲料、IT產(chǎn)品及辦公自動(dòng)化服務(wù)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的新品牌占比超五成；地鐵有四分一的新品牌來自商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂及休閑行業(yè)，其余新品牌覆蓋交通、化妝品/浴室用品、金融業(yè)等11個(gè)行業(yè)；街道設(shè)施的新品牌覆蓋11個(gè)行業(yè)，超四成源于娛樂及休閑、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)；其他戶外廣告渠道的新品牌數(shù)量都不足30個(gè)。

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