回顧2022年，是充滿挑戰(zhàn)和不確定性的一年。2023年將蓄勢復(fù)蘇，媒介廣告市場將面臨更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升和服務(wù)業(yè)回暖對(duì)于媒介廣告市場的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。消費(fèi)者也在重塑全新的生活方式，并且在謹(jǐn)慎中積聚樂觀，平淡中追求多元價(jià)值。這給媒介廣告行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，同時(shí)也需要更高的洞察力和判斷力。

在營銷策略上，我們需要理解消費(fèi)者追求平穩(wěn)和安全感的心態(tài)，溝通時(shí)提供情緒價(jià)值，把握補(bǔ)償性消費(fèi)需求的潛力。此外，數(shù)字媒體的投放需要選擇能夠?qū)ΡO(jiān)管迅速反應(yīng)的合規(guī)平臺(tái)。在監(jiān)管明確落地之前，我們還需要密切關(guān)注AIGC等新技術(shù)給市場帶來的機(jī)遇，在謹(jǐn)慎應(yīng)用的前提下把握機(jī)會(huì)。

戶外與影院媒體也逐步回歸人氣。特別是旅游與交通場景下的戶外媒體，以及暑期、國慶與賀歲檔的潛力影片，都將成為廣告行業(yè)發(fā)展的新焦點(diǎn)。