在考慮聯(lián)網(wǎng)電視（CTV） 廣告時(shí)，有多種因素在起作用，從可見(jiàn)度到時(shí)長(zhǎng)、頻率和廣告插播時(shí)間等等。

根據(jù)之前的研究，創(chuàng)意比觸及范圍、定向和背景更能推動(dòng)銷(xiāo)售。

那么廣告主可以做些什么來(lái)為 CTV 觀眾提供可靠的廣告體驗(yàn)?zāi)兀?根據(jù)對(duì) 1000 名美國(guó) CTV 消費(fèi)者的調(diào)查， 67% 的人認(rèn)為他們理想的廣告體驗(yàn)是有趣的廣告。

除了幽默之外，CTV 觀眾還欣賞切中要害（61%） 以及帶有優(yōu)美音樂(lè)或朗朗上口的順口溜（59%） 的廣告。 后一點(diǎn)很重要，因?yàn)檠芯拷Y(jié)果表明“音頻在注意力不集中的環(huán)境中至關(guān)重要?！?/p>

同時(shí)，廣告體驗(yàn)的某些部分可能會(huì)讓觀眾感到沮喪。 例如，幾乎一半的人（47%）表示多次看到同一個(gè)廣告會(huì)對(duì)品牌情緒產(chǎn)生負(fù)面影響；幾乎相同比例的人（46%）對(duì)連續(xù)看到一個(gè)廣告有同樣的感覺(jué)。 2/3的觀眾對(duì)在同一時(shí)間間隔內(nèi)多次看到同一廣告表示惱火；58%的觀眾對(duì)在特定時(shí)間間隔和同一節(jié)目中看到同一廣告感到惱火。

相比之下，看到同一品牌的不同廣告講述一個(gè)故事更有可能對(duì)廣告品牌產(chǎn)生正面（47%） 而非負(fù)面（17%） 情緒。

相關(guān)性也很重要，近6/10的觀眾表示他們想要與他們或他們的興趣相關(guān)的廣告。 但是，62% 的受訪者在流媒體服務(wù)上看到的大部分廣告都不相關(guān)，54% 的人認(rèn)為社交媒體比流媒體服務(wù)更能向他們展示相關(guān)的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)。

最后，64%的 CTV 觀眾希望能夠在流媒體服務(wù)上定制他們的廣告體驗(yàn)。 近6/10的人表示，看到倒數(shù)計(jì)時(shí)器會(huì)讓他們的體驗(yàn)更好（57%），并且能夠選擇感興趣的廣告類(lèi)別（56%）。 大多數(shù)人（54%） 還認(rèn)為能夠選擇觀看的廣告會(huì)改善他們的體驗(yàn)，但只有少數(shù)人（35%） 對(duì)能夠與廣告互動(dòng)持相同看法。

從面部識(shí)別和眼動(dòng)追蹤測(cè)量得出的其他結(jié)論：

• 只有大約一半的可見(jiàn)廣告被實(shí)際觀看。
• 黃金時(shí)段的廣告關(guān)注度最高。
• 老年人對(duì) CTV 廣告的關(guān)注度高于年輕人。
• 位于廣告連播第一個(gè)位置的廣告往往比其他廣告更能吸引注意力。
• 廣告關(guān)注的理想頻率是曝光 6-10 次，曝光間隔 12-24 小時(shí)。
• 就整體時(shí)間而言，較長(zhǎng)的廣告會(huì)獲得更多關(guān)注，但廣告越長(zhǎng)，觀看的可能性越低。
• 上下文相關(guān)的廣告往往會(huì)引起更多關(guān)注。