資訊 > 名企關注 > 瞄準健康品類風口，娃哈哈推固體飲料新產(chǎn)品
2001年到2013年，我國飲料市場一直保持兩位數(shù)增長。但在2014年，我國的飲料市場開始步入一個拐點。當年，包括娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一等巨頭們業(yè)績均進入下滑軌道。當年，娃哈哈實現(xiàn)銷售額728億元，同比下滑7.55%。到了2016年，娃哈哈的銷售額已經(jīng)下滑到529億元，其業(yè)績下滑幅度之大，遠超過其他同行。品牌老化和新品乏力無疑是造成娃哈哈業(yè)績下滑的主要原因。痛定思痛，2017年開始，娃哈哈瞄準飲料細分市場，連推多款新產(chǎn)品。進入2018后，娃哈哈更是進一步對飲料產(chǎn)品線進行豐富，此次娃哈哈2018首發(fā)的新品是一款益生菌固體飲料，在行業(yè)中屬于新風口。那么，這款產(chǎn)品具有哪些競爭優(yōu)勢呢？
眾所周知，益生菌是活的微生物，也就是有益細菌。它能夠趕走腸道里的部分有害菌，維持腸道菌群的平衡，從而促進營養(yǎng)物質的吸收、提高免疫力和抑制腸道病源和腐敗微生物的生長，讓我們的身體更健康。
這款益生菌固體飲料本質上就是一種營養(yǎng)健康的保健型飲品。而娃哈哈產(chǎn)品家族中，鋅鈣多多、大紅棗酸奶、乳酸菌飲品、營養(yǎng)快線等都含有益生菌。
此次娃哈哈推出的極暢益生菌固體飲料，高達600億的活菌量，其中一款專為中老年人體質設計，它在提供給益生菌食物的同時，本身還能發(fā)揮降糖降脂、促進鈣吸收等有利于老年人特殊體質的作用。除了中老年型版本，娃哈哈精準消費人群，還推出兒童型、女士型共計三款產(chǎn)品。兒童型添加兒童生長所需的營養(yǎng)物質，關愛兒童成長，女士型命名為蘇顏，主打女性排毒養(yǎng)顏。
在消費升級的背景下，企業(yè)的目標就是在保障產(chǎn)品安全的基礎上，進一步增加產(chǎn)品的健康功能。隨著消費升級，現(xiàn)在的消費者越來越注重健康，所以企業(yè)未來的發(fā)展方向也是要相應增加產(chǎn)品的健康功能，從娃哈哈的這次新產(chǎn)品也可以看出，接下來娃哈哈的新品將更注重健康屬性，面向大健康消費。
一份顯示來自杭州娃哈哈集團銷售公司、關于娃哈哈系列產(chǎn)品調價的通知流傳出來。根據(jù)通知內容，娃哈哈將對茶系列、果汁系列、快線系列、激活系列以及紅飄水的產(chǎn)品供貨價進行調整，并規(guī)定了各系列產(chǎn)品相對應的最低零售價。通知還顯示，以上產(chǎn)品價格從2018年3月1日開始執(zhí)行。
近日，天眼查APP顯示，麗水娃哈哈私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）成立，執(zhí)行事務合伙人為浙江娃哈哈管理咨詢有限公司，注冊資本5億元人民幣，經(jīng)營范圍包含以私募基金從事股權投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動。
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