布魯諾咖啡（bruno caffe）的擴張宣言尚未傳遠便戛然而止。近日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，布魯諾咖啡東方廣場店、銀河SOHO店等多家店面或閉店或調(diào)改，同時400官方電話已成空號。此前，作為復(fù)華商業(yè)旗下的咖啡品牌，布魯諾咖啡曾在2018年宣布要在全國開100家門店。在行業(yè)專家看來，當品牌的品質(zhì)、調(diào)性、場景、服務(wù)等不足夠去匹配消費端的核心需求以及沒有可靠的盈利能力時，反而會被拋棄。

　　近日，北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，開業(yè)不足一年，位于核心商圈的布魯諾咖啡東方廣場店暫停營業(yè)。對此，記者通過商場工作人員了解到，該門店已經(jīng)撤店。北京商報記者從大眾點評網(wǎng)看到，布魯諾咖啡東方廣場店、銀河SOHO店、博瑞大廈店等4家門店已不再營業(yè)。此外，北京商報記者撥打布魯諾咖啡400官方電話核實相關(guān)信息，但電話卻已是空號。隨后記者發(fā)現(xiàn)，布魯諾咖啡官方微信和官方微博消息分別停留在去年12月和11月初。

　　實際上，布魯諾咖啡曾在2018年6月宣布啟動全國百店計劃，當時宣稱未來三年在全國開100家門店。而布魯諾咖啡在北京布局的高峰時期，也曾在5個月內(nèi)連開出3家咖啡廳。對此，北京商報記者就“門店閉店原因”、“門店布局計劃”等一事對布魯諾咖啡及母公司復(fù)華商業(yè)進行采訪，截至發(fā)稿前暫未得到回復(fù)。

　　精品咖啡近年來成為投資風口，但“精品”生意確實難做，布魯諾咖啡承受著不小壓力。如今傳統(tǒng)咖啡品牌也紛紛布局精品咖啡行列，咖啡界“大佬”星巴克早在2014年就推出星巴克臻選烘焙工坊這一精選咖啡業(yè)務(wù)。此外，互聯(lián)網(wǎng)咖啡瑞幸通過消費場景切入口，以短時配送上門模式迅速擴張。同時，全家和7-ELEVEN等便利店咖啡業(yè)務(wù)也在爭奪這一市場。

　　除了市場競爭因素外，布魯諾咖啡的“靠山”近期也頻出緊張消息。據(jù)多家媒體報道，布魯諾咖啡的母公司復(fù)華商業(yè)旗下復(fù)華系最近被貼上了“欠薪”、“資金異常”等標簽，旗下全時生活與全時便利店的擴張也出現(xiàn)熄火之勢。據(jù)一位接近品牌的不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，“布魯諾咖啡母公司復(fù)興商業(yè)目前停止了部分商業(yè)項目，咖啡行業(yè)目前競爭激烈，布魯諾咖啡在其布局和發(fā)展上會受些許影響”。

　　在零售專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才看來，目前咖啡市場已經(jīng)進入一個調(diào)整期，企業(yè)也回歸滾動發(fā)展的商業(yè)本質(zhì)。同時，雖然咖啡市場有一定潛力，但是咖啡尤其是精品咖啡在中國還并非主流，這對新興品牌來說有一定壓力。另外，隨著資本降溫，對于母公司如今的狀態(tài)，如果遇到資金斷流現(xiàn)象，對其品牌會帶來一定影響。