7月30日，記者從長城方面得到消息，中糧長城酒業(yè)有限公司（以下簡稱“長城酒業(yè)”）下發(fā)《關(guān)于調(diào)整長城五星產(chǎn)品價格的通知》，表示將自2019年8月1日起，對長城五星干紅產(chǎn)品的出廠價進行上調(diào)。

       北京商報記者了解到，此次出廠價調(diào)整后，終端價格保持不變，這意味著次輪長城五星干紅產(chǎn)品的價格調(diào)整，在終端消費市場將不會顯現(xiàn)。與此同時，隨通知同步披露的，還有長城對內(nèi)部員工違規(guī)行為作出降薪降級、經(jīng)銷商降為一般客戶/非聯(lián)盟商客戶的處罰。

       從公開消息對長城五星干紅此輪漲價進行的分析可以看到，之所以對長城五星干紅的出廠價進行上調(diào)，是為了對目前的市場秩序進行管控，確保投入，而漲價中的一部分幅度，將作為“長城五星市場秩序管理基金”按季度管理返還。事實上，記者也注意到，長城對市場的管控在次輪漲價之前已初現(xiàn)端倪。根據(jù)7月19日公開發(fā)布的一則關(guān)于長城五星產(chǎn)品供貨調(diào)控的通知，長城對河北、河南以及北京三個省市暫停長城五星產(chǎn)品供貨，并透露將進一步強化長城五星市場秩序和配額制管理。

       業(yè)內(nèi)人士分析指出，從目前中國酒水行業(yè)的動作來看，白酒板塊在進行價格調(diào)整之前，往往會伴隨著市場停供等動作，如今這樣的舉措在葡萄酒板塊也顯露端倪。盡管長城五星此次價格調(diào)整不會對消費端造成影響，但借助價格來提升品牌價值，似乎成為了包括葡萄酒在內(nèi)的酒水行業(yè)，接下來主要的推進方向。

       另外，長城此次對違規(guī)員工以及經(jīng)銷商進行處罰的舉措，也讓業(yè)界將之與白酒板塊普遍存在的市場管控策略進行了類比，而這樣的方式，同樣被作為提升產(chǎn)品價值，維護品牌形象的重要方式。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利用價格與處罰兩把“大錘”來重塑品牌形象，究其根本還是為了在激烈的市場競爭中贏得更多話語權(quán)。尤其是對于長城葡萄酒這樣謀求加速超越競爭對手的企業(yè)而言，更顯得意義非凡。

       長城對終端管控力度加強，也被解讀為企業(yè)希望借助穩(wěn)定市場來加速拓展終端的必要手段。長城方面此前便將2019年視為全面開啟終端建設(shè)的一年，將終端建設(shè)視為未來戰(zhàn)略制勝的關(guān)鍵。具體到長城五星，更得到了相當(dāng)大的資源傾斜，這樣的側(cè)重似乎也起到了正面效果。

       但有觀點同時指出，長城葡萄酒的跨越之路并不平坦。不僅需要面對進口葡萄酒的強烈擠壓，在國產(chǎn)葡萄酒品牌中，也未顯現(xiàn)出的優(yōu)勢，甚至與張裕等前列國產(chǎn)品牌相比，長城的銷量也依然存在差異。記者在查詢天貓平臺時了解到，長城葡萄酒天貓旗艦店銷量的產(chǎn)品有143524筆的總銷量，銷售量過萬的產(chǎn)品有10款；而張裕天貓旗艦店內(nèi)表現(xiàn)的一款6支裝赤霞珠干紅，總銷量為303496筆，店內(nèi)銷售過萬的產(chǎn)品更是在20款以上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前進口葡萄酒正持續(xù)向三四線城市下沉，搶占國產(chǎn)葡萄酒的市場空間，而國產(chǎn)葡萄酒也正呈現(xiàn)出品牌加速聚集的勢頭。長城葡萄酒能否把握機會在激烈的競爭中凸顯優(yōu)勢，仍有待市場的持續(xù)觀察。