新零售時(shí)代，消費(fèi)者講求“新鮮”為王，然而大多數(shù)食品的新鮮度，即使是冷藏食品，也遠(yuǎn)不及新鮮水果蔬菜。即便如此，越來(lái)越多的“新鮮食品”出現(xiàn)在了超市的貨架上，包括新鮮堅(jiān)果零食、冷凍湯、冷藏燕麥片等產(chǎn)品。新鮮度作為一個(gè)重要賣點(diǎn)，將是未來(lái)眾多食品企業(yè)角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，“新鮮食品”或?qū)⒂瓉?lái)暴增。

       新鮮食品營(yíng)養(yǎng)豐富，有益健康，但什么是新鮮食品？

       Presence Marketing的副總裁Tracy Miedem認(rèn)為，新鮮食品應(yīng)該具有能夠被消費(fèi)者辨別出的特質(zhì)。除新鮮的生產(chǎn)日期外，天然、本地、有機(jī)、無(wú)添加等特質(zhì)，往往會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品是更新鮮、更健康的。在這種潛意識(shí)的推動(dòng)下，消費(fèi)者會(huì)傾向于購(gòu)買具備上述特質(zhì)的食品。

       雖然目前沒(méi)有針對(duì)新鮮食品的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是有機(jī)、無(wú)添加食品銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，側(cè)面印證了新鮮食品的巨大市場(chǎng)潛力。

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       新鮮食品的精髓：食材本色

       長(zhǎng)期以來(lái)，以薯片為代表的含油膨化零食普遍被認(rèn)為是縱享型食品，在大多數(shù)消費(fèi)者的意識(shí)中，已經(jīng)形成了零食有害健康的觀念，并且以年輕白領(lǐng)為代表的眾多消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了風(fēng)味油膩的膨化零食。

       以果蔬為原料的零食已經(jīng)在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如凍干果蔬片、冷藏燕麥片等，果蔬漸漸從部分零食的添加成分，一躍成為零食創(chuàng)新主要原料。這次新鮮食品浪潮，對(duì)于縱享型零食品牌來(lái)說(shuō)是一次革新契機(jī)。

       新鮮食品的新鮮風(fēng)味是消費(fèi)者最直觀的體驗(yàn)。除了使用優(yōu)質(zhì)的新鮮原料外，精簡(jiǎn)配料表成分也可以保證食品的新鮮風(fēng)味。配料表中含有防腐劑的食品往往成分復(fù)雜，難以提供新鮮清爽的風(fēng)味體驗(yàn)，得不到新時(shí)代消費(fèi)者的認(rèn)可。

       值得注意的是，這場(chǎng)食品新鮮化運(yùn)動(dòng)正在逐步改變零食的定義，從原料生產(chǎn)到門店的食品全產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)開(kāi)始向新鮮食品轉(zhuǎn)型。

       美國(guó)的蘑菇種植商之一South Mill Champs推出的休閑食品品牌Shrooms Snacks，以蘑菇為原料的脆片，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。ShroomsSnacks創(chuàng)新總監(jiān)David Eberwein表示，蘑菇脆片是使用真正的鮮切蘑菇為原料制成的，并非使用大豆擠壓而成，不含麩質(zhì)、防腐劑、色素，非轉(zhuǎn)基因。David Eberwein認(rèn)為，健康食品的流行趨勢(shì)將會(huì)推動(dòng)蔬菜基的零食迅速增長(zhǎng)，未來(lái)ShroomsSnacks會(huì)開(kāi)發(fā)更多的蔬菜基零食。

       Rhythm Superfoods推出了一款有機(jī)甜菜脆片，使用新鮮甜菜切片脫水干制而成的脆片，帶來(lái)新鮮的甜菜風(fēng)味。營(yíng)養(yǎng)豐富，保留了甜菜中膳食纖維等物質(zhì)。提供原味、微咸、椰子等口味。

       戶外運(yùn)動(dòng)者往往很注意身體健康，然而長(zhǎng)期以來(lái)，能夠帶到戶外的食品往往是不健康的。“戶外運(yùn)動(dòng)公司”PatagoniaProvisions打造了一款有機(jī)水果棒，讓消費(fèi)者能在戶外輕松享受到水果的新鮮。目前，有機(jī)水果棒提供了印加漿果、杏仁、奇亞籽、梨和蘋果等口味。

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       低溫保藏與合理包裝，

       為新鮮食品保駕護(hù)航

       冷藏柜在新鮮化運(yùn)動(dòng)中有著舉足輕重的地位。以牛奶為例，在超市內(nèi)，巴氏奶需要保存在冷藏柜內(nèi)，而常溫奶只需保存在普通貨架上。巴氏奶的滅菌溫度低于常溫奶，牛奶中維生素、氨基酸的損失相對(duì)較少，所以巴氏奶能夠帶來(lái)比常溫奶更新鮮的風(fēng)味。當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到有更新鮮的牛奶可以選擇時(shí)，他們往往會(huì)傾向于選擇更加新鮮的產(chǎn)品。將食品放入冷藏柜中，也能為消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品新鮮的直觀感受。

       食品包裝是提升新鮮度的關(guān)鍵切入點(diǎn)。雖然罐藏食品往往能夠保證較長(zhǎng)的貨架期，但是難以提供新鮮的風(fēng)味，并且，罐內(nèi)壁涂料成分雙酚A（BPA）會(huì)導(dǎo)致內(nèi)分泌失調(diào)，誘發(fā)癌癥。因此，使用利樂(lè)包裝等方式替換傳統(tǒng)的包裝形式，是提高產(chǎn)品新鮮度的重要手段。

       是時(shí)候和三文魚(yú)罐頭說(shuō)再見(jiàn)了。Fishpeople推出了一款冷藏的慢烤三文魚(yú)片，相比罐頭，冷藏三文魚(yú)片更新鮮、更營(yíng)養(yǎng)。可以很方便的成為三明治、沙拉配料。

       鮮湯公司Boulder Organic的創(chuàng)始人Kate Brown見(jiàn)證了消費(fèi)者對(duì)新鮮食品需求的增長(zhǎng)。她認(rèn)為，罐頭是一種方便、安全的食品，但是傳統(tǒng)的罐裝湯已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)于新鮮的要求，消費(fèi)者格外在乎產(chǎn)品的成分表，傾向于選擇天然、無(wú)添加的產(chǎn)品，同時(shí)，消費(fèi)者更認(rèn)可低溫保存的新鮮產(chǎn)品。在家里想熬一碗新鮮的湯往往費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但是Boulder的產(chǎn)品在廚房?jī)?nèi)簡(jiǎn)單加熱，就能做出一碗新鮮、健康的有機(jī)湯。

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       瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者，

       冷鮮食品搶奪的是外賣與餐飲市場(chǎng)

       無(wú)論在中國(guó)還是美國(guó)，人們都希望能夠親自下廚，在自己家的廚房里作出美味的菜肴，然而，在現(xiàn)代的快節(jié)奏生活壓力之下，許多年輕人難以擠出做飯的時(shí)間。冷藏、冷凍的新鮮食品比外賣和飯店便宜，又比自己在家做飯方便。一些品牌已經(jīng)開(kāi)始布局這一十分具有潛力的市場(chǎng)。

       燕麥品牌Mush的創(chuàng)始人Ashley Thompson極力推崇新鮮食品，她發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上很難找到不添加糖、防腐劑和人工香料的食品。于是，她研發(fā)出一款冷藏的即食燕麥。相比常溫燕麥，冷藏燕麥可以提供更新鮮的風(fēng)味，更豐富的營(yíng)養(yǎng)。

       雀巢旗下的 Wildscape 在美國(guó)推出了冷凍餐系列，采用半透明的圓筒包裝，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，改善了冷凍食品過(guò)度加工的刻板形象，并且采用了蔬菜、谷物等多種新鮮營(yíng)養(yǎng)原料，賦予了產(chǎn)品新鮮的品質(zhì)感。

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       小結(jié)

       如何在內(nèi)陸吃到好吃的海鮮，曾經(jīng)是個(gè)無(wú)解的問(wèn)題，但是善用冷凍保鮮技術(shù)，可以使魚(yú)肉以鮮的姿態(tài)直達(dá)餐桌。

       Fishpeople的首席執(zhí)行官Ken Plasse表示，將剛打撈出來(lái)的魚(yú)在船上或在岸上快速冷凍后，魚(yú)肉可以在運(yùn)輸過(guò)程中保持新鮮，配合適當(dāng)?shù)慕鈨龇椒?，這類魚(yú)肉的食用體驗(yàn)可以媲美海邊餐館內(nèi)的魚(yú)肉。國(guó)內(nèi)的魚(yú)肉火鍋品牌新辣道，也采用冷凍魚(yú)肉供應(yīng)門店。

       上個(gè)月，主打“簡(jiǎn)單復(fù)熱、個(gè)性烹飪、秒凍鎖鮮和全年供應(yīng)，為餐飲企業(yè)提供準(zhǔn)成品食材”理念的餐飲供應(yīng)鏈品牌信良記，獲3億元的重磅融資。

       新鮮食品往往不方便，方便食品往往不新鮮。但是食品、餐飲品牌用創(chuàng)新告訴我們，新鮮食品也可以十分方便。更多的新鮮食品形態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景等待著創(chuàng)新者發(fā)掘。