最硬核燒錢方式，舍盲盒其誰。悄然間，“盲盒經(jīng)濟(jì)”成為中國市場的熱門話題，說到底不過是讓年輕人找到了情感承載物，花錢買快樂。對于年輕人來說，盲盒已經(jīng)成為新型社交貨幣，大多數(shù)人喜歡它帶來的刺激感，一種未知的期待，抽到就很有成就感，抽不到喜歡的就繼續(xù)抽，你永遠(yuǎn)不知道下一個會是什么驚喜。

       無論說是套路化、割韭菜也好，還是饑餓營銷，都不過是品牌為了討好與滿足年輕消費(fèi)群體的一種方式，從占領(lǐng)心智到衍生社交價值，讓人們?yōu)榍楦畜w驗消費(fèi)。這不，全球烘焙零食巨頭億滋國際Mondeléz最近也陪消費(fèi)者玩了一把刺激……

       1

       限量版奧利奧神秘口味

       賭5萬美金一起來玩兒

       為了測試新口味，億滋國際在美國市場發(fā)起了一項高達(dá)5萬美金的“奧利奧懸賞競猜”活動，只要能猜中新發(fā)售的奧利奧“神秘”風(fēng)味，就有機(jī)會拿到全額懸賞金。

       神秘新口味奧利奧于9月16日上市，懸賞競猜活動將會持續(xù)到11月10日，參與用戶每天都可以通過MysteryOreo.com提交超過25次猜測結(jié)果，以增加獲勝的幾率。

       黑色的餅干皮，純白色的奶油夾心，從外觀上看，這款“神秘”風(fēng)味餅干和經(jīng)典黑白奧利奧沒并什么區(qū)別，但里全新的夾心會是一種“神秘”味道。

       據(jù)透露，全新的“神秘”風(fēng)味夾心由三種口味組成，其中一是種奶油，再加上兩種已有的奧利奧口味。

       奧利奧官方將會給出八條線索幫助消費(fèi)者奪取懸賞金，目前，官網(wǎng)已經(jīng)公布了其中四條線索：

       （1）來自一種歷史悠久的草原上的動物；

       （2）經(jīng)常與與巧克力搭配；

       （3）史料無法確定這種動物來自牧羊人還是水手；

       （4）在早餐和深夜時，這種味道很有名

       消費(fèi)者如果想?yún)⑴c懸賞競猜，就一定會購買“神秘”風(fēng)味的奧利奧親自嘗一嘗。相較于單獨(dú)推出一款新口味奧利奧，這種懸賞競猜的策略更能吸引消費(fèi)者的注意力。

       2

       語音助手湊熱鬧

       競猜玩出新花樣

       更好玩的是，今年奧利奧的競猜活動還與亞馬遜語音助手Alexa合作，從9月16號開始，消費(fèi)者可以直接問語音助手“Alexa，奧利奧有什么新口味？”Alexa會以有趣的語音向消費(fèi)者介紹奧利奧競猜活動，消費(fèi)者也可以通過Alexa直接下訂單，購入“神秘”口味奧利奧。

       根據(jù)研究機(jī)構(gòu)GfK的一項調(diào)查，語音購物尚未普及，只有8％的美國消費(fèi)者購買了智能語音助手。然而，研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，今年通過智能語音助手購物的美國消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計將增長31.6％，達(dá)到3100萬，到2020年將再增長11.8％，達(dá)到3470萬。

       品牌想要被消費(fèi)者記住，要日常生活碎片的影響著手，即從色、形、味、顏、聲等各方面給消費(fèi)者留下深刻的印象。奧利奧與亞馬遜（Amazon）語音助手Alexa合作，可以鏈接線上與線下，塑造活動的“參與感”，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的注意力。

       3

       限時有獎競猜

       屢試不爽的營銷策略

       事實上，這不是奧利奧第一次推出懸賞競猜活動，早在2017年，億滋就曾懸賞5萬美元，鼓勵消費(fèi)者競猜限定款奧利奧的“神秘”口味。

       雖然猜到奧利奧的“神秘”口味并不是一件難事，但是消費(fèi)者似乎很喜歡這種猜測的過程，當(dāng)有獎金時，消費(fèi)者與品牌互動的熱情將會被點燃。

       有關(guān)奧利奧“神秘”風(fēng)味的猜測在Twitter等社交媒體網(wǎng)站上成為了熱門話題，美國熱門電視節(jié)目Today Show也提到了這個有趣的活動。

       無獨(dú)有偶，風(fēng)味競猜可算是品牌商們一種屢試不爽的營銷策略，諸如此類的活動往往可以取得巨大成功。

       糖果品牌Just Born的競猜活動和節(jié)日掛鉤，每年復(fù)活節(jié)前發(fā)布三種神秘口味的糖果。

       Polar Beverages曾夏季推出三種神秘風(fēng)味雪糕新品，并用“美人魚之歌”、“龍語”和“ Yeti Mischief”華美詞藻命名新品。雖然沒有描述神秘新品的口味，但該品牌的粉絲都迫不及待想要購買并將新品曬到社交媒體中。

       相對來說，一直善于制造網(wǎng)紅的奧利奧可謂是心機(jī)十足，將品牌營銷策略定義為“玩在一起”，每年憑借奇特口味也在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺上積累了大量的熱度和流量，通過一步步引導(dǎo)和制造懸念，成功吸引年輕消費(fèi)者與其進(jìn)行深度互動。