去年，由新華社經(jīng)濟參考報社、國家衛(wèi)生健康委衛(wèi)生發(fā)展研究中心、中國保健協(xié)會共同主辦，中國衛(wèi)生經(jīng)濟學(xué)會為學(xué)術(shù)支持的《中國健康經(jīng)濟白皮書2019-2020》（以下簡稱《白皮書》）課題正式發(fā)布。

       多位業(yè)內(nèi)專家指出，在健康消費新趨勢下，健康產(chǎn)業(yè)也迎來了新的機遇。推動健康經(jīng)濟中非醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立非醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)鏈，打造覆蓋全生命周期的健康經(jīng)濟發(fā)展，既能夠滿足人們的健康需求，同時將成為中國消費的新增長點。

       政策紅利加持 健康產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展期

       世界衛(wèi)生組織調(diào)查顯示，預(yù)防上多投入1元錢，治療費可減支8.5元錢，并節(jié)約100元的搶救費。正因為此，我國衛(wèi)生工作策略正在從以治病為中心轉(zhuǎn)向以健康為中心，在預(yù)防上特別是健康管理上下功夫。

       “我國已進入大健康時代。” 中國保健協(xié)會黨支部書記張為佳表示，近幾年來，我國健康行業(yè)預(yù)防為主的理念越來越突顯，大眾健康、營養(yǎng)保健受到了前所未有的重視。

       張為佳表示，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和文明程度的提高，我國國民的健康素養(yǎng)水平不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國居民健康素養(yǎng)水平達到19.17%，比2019年提升了2.1個百分點。同時，隨著國內(nèi)人均可支配收入的提升、消費結(jié)構(gòu)升級以及人口老齡化加劇，消費群體更加注重健康，讓行業(yè)規(guī)模將持續(xù)處于一種高增長的態(tài)勢。

       “人民健康是民族昌盛和國家富強的一個重要標(biāo)志。”國家科技部原副部長吳忠澤表示，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展、居民收入快速增加，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，人民群眾對生命健康的需求更為迫切。

       吳忠澤說，特別是近年來，伴隨著健康中國理念上升為國家戰(zhàn)略，一系列扶持促進健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺，大量投資加速涌入到大健康領(lǐng)域里，健康產(chǎn)業(yè)整體的容量、涵蓋的領(lǐng)域、服務(wù)的范圍不斷擴大，帶來巨大的市場潛力。他預(yù)計，到2020年年底，我國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到8.7萬億人民幣。在政策的支撐、人口老齡化帶來的需求、健康意識的提升刺激的消費等等多重利好因素的推動下，健康大產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展期。
張為佳預(yù)計，健康產(chǎn)業(yè)整體市場空間將體現(xiàn)出兩個方面的釋放，一方面，從粗放到精細化管理的行業(yè)升級，另一方面，價格合理化帶來的低限消費的新動能。面對更加細分的市場，產(chǎn)業(yè)勢必朝著更加專業(yè)化、精準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

       值得一提的是，中國保健協(xié)會理事劉超教授當(dāng)日發(fā)布的新書《中國健康保健學(xué)》從社會整體層面、關(guān)聯(lián)學(xué)科專業(yè)層面、理論與實踐結(jié)合層面，也為探索和構(gòu)建非醫(yī)療的健康管理服務(wù)的模式做了大量的探索和經(jīng)驗積累。

       健康經(jīng)濟發(fā)展已初具規(guī)模
       據(jù)悉，此次《白皮書》對超過7000名樣本消費者進行健康產(chǎn)品和服務(wù)問卷調(diào)查，同時，為了充分了解健康經(jīng)濟需求側(cè)和供給側(cè)的實際情況，課題組先后在無限極、和也、百歲園、羅麥、新時代等各類健康產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)開展大量現(xiàn)場調(diào)研和實地走訪完成。

       國家衛(wèi)健委衛(wèi)生發(fā)展研究中心研究員郝曉寧表示，健康經(jīng)濟是健康產(chǎn)品（包括有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品）的生產(chǎn)、分配、交換、消費等一系列活動的總稱，其包括以疾病治療為目標(biāo)的醫(yī)療類藥品和服務(wù)產(chǎn)出和以疾病預(yù)防、健康保持與促進為目標(biāo)的非醫(yī)療類健康產(chǎn)品和服務(wù)。

       “非醫(yī)療健康經(jīng)濟實際上是將健康風(fēng)險治理端口‘前移’。”郝曉寧表示，關(guān)口前移的治未病大健康觀現(xiàn)在愈發(fā)深入影響消費者，帶來新的消費和投資空間。

       郝曉寧表示，從目前來看，消費者對健康產(chǎn)品和服務(wù)的認知明顯改善，健康消費傾向增加，非醫(yī)療健康經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)集群初步形成。

       《白皮書》顯示，健康管理服務(wù)、健康食品、健康用品、健康金融產(chǎn)品、健康旅游、健康養(yǎng)老服務(wù)等六大類健康產(chǎn)品和服務(wù)的消費者比例分別為52.2%、83.3%、81%、44.8%、27.8%、23.2%。從消費支出來看，健康食品產(chǎn)業(yè)所占比重最大，約占34%，其次為健康用品產(chǎn)業(yè)，約占30%，健康管理、健康金融、健康旅游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模依次為：18%、13%、4%，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場目前僅占1%左右。

       郝曉寧認為，社會公眾的健康需求持續(xù)增長，對健康產(chǎn)品和服務(wù)的需求也持續(xù)增長，呈現(xiàn)剛性特征，刺激健康產(chǎn)品和服務(wù)的消費已經(jīng)成為優(yōu)化國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)的重要途徑，是促進國內(nèi)大循環(huán)的重要組成部分。

       健康消費支出預(yù)期增長較為明顯。白皮書顯示，提及疫情過后，如果有比現(xiàn)在的健康服務(wù)產(chǎn)品更適合的服務(wù)產(chǎn)品是否愿意購買時，超過80%的消費者選擇愿意購買，其中，近30%的消費者傾向度較高。

       “治未病”消費空間仍待深度挖掘
       
       “雖然健康消費有所增加，但以疾病預(yù)防為理念、科學(xué)的主動健康觀尚未完全形成。”郝曉寧表示，目前在健康領(lǐng)域，收入水平越低，應(yīng)對健康風(fēng)險能力越差，對健康管理服務(wù)的需求越高，收入效應(yīng)越不顯著。通過對調(diào)研數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，在新冠疫情影響下，預(yù)期收入水平下降，以疾病預(yù)防為重點的健康管理服務(wù)預(yù)期支出也隨之下降，并且在不同年齡人口、不同性別人口、不同收入水平人口等群體中都呈現(xiàn)出這一趨勢，與健康經(jīng)濟其他領(lǐng)域呈現(xiàn)出的“預(yù)期支出增加”趨勢差異明顯。這表明，消費者以疾病預(yù)防為核心的主動健康觀還有待強化。

       《白皮書》建議，通過開展全民健康運動計劃、開展科學(xué)合理膳食行動計劃、建立社區(qū)健康管理中心等方式，實施全周期全方位的健康教育與健康促進工程，促進主動健康觀，強化居民健康意識，使社會公眾由被動健康轉(zhuǎn)向主動健康，在全生命周期范圍內(nèi)營造以健康為中心的觀念，改變個體不良生活方式，促進健康行為，并引導(dǎo)高質(zhì)量、多層次的健康需求，為健康經(jīng)濟發(fā)展提供源源不斷的拉動力。

       “應(yīng)編制健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化政策生態(tài)環(huán)境，激發(fā)健康經(jīng)濟市場主體活力。”郝曉寧建議，制定和完善健康產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，打造健康管理、健康食品、健康用品等六大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的發(fā)展格局，全力推進非醫(yī)療健康經(jīng)濟發(fā)展。

       對此，《白皮書》指出，應(yīng)放寬市場準(zhǔn)入政策，加大對國內(nèi)非醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的支持力度；鼓勵金融機構(gòu)按照風(fēng)險可控、商業(yè)可持續(xù)原則加大對非醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的支持力度，創(chuàng)新適合非醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)特點的金融產(chǎn)品和服務(wù)方式，擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，積極支持符合條件的非醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市融資和發(fā)行債券；完善財稅價格政策，創(chuàng)新財政資金使用方式，引導(dǎo)和鼓勵融資性擔(dān)保機構(gòu)等支持非醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

       同時，《白皮書》表示，應(yīng)抓住后疫情時代健康消費加快釋放的新機遇，促進居民健康消費升級。包括完善社會保障體系建設(shè)，提高中低收入群體對健康產(chǎn)品和服務(wù)的消費能力；引導(dǎo)居民家庭消費結(jié)構(gòu)向健康產(chǎn)品和服務(wù)傾斜；加強健康產(chǎn)品和服務(wù)市場監(jiān)管和治理效能，改善消費環(huán)境。