作為在嬰童食品行業(yè)從事多年的專業(yè)人士來說，本人非常關(guān)注嬰童行業(yè)的發(fā)展，近年來，孕嬰童行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，發(fā)生了翻天覆地的變化，嬰童營養(yǎng)品發(fā)展勢頭高漲，在2019年的時(shí)候顯現(xiàn)出“低齡化”、“細(xì)分化”、“進(jìn)口化”和“升級化”四大趨勢，到新冠肺炎的后疫情時(shí)代，繼而在2021年“第七次人口普查”數(shù)據(jù)顯示人口老齡化進(jìn)一步加?。ɡ夏耆丝谡急冗_(dá)18.7%）、低出生率（1.5%）、以及后續(xù)放開的“三胎政策”，都迎來了孕嬰童行業(yè)健康消費(fèi)的新高潮。

面對嬰童店里琳瑯滿目的產(chǎn)品，同質(zhì)化、低價(jià)競爭愈演愈烈，對于任何一個(gè)營養(yǎng)品品牌來說，在消費(fèi)品嚴(yán)重“內(nèi)卷”的時(shí)代背景下，如何實(shí)現(xiàn)“破圈”，又該如何跑贏“內(nèi)卷”，都將是一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

什么是營養(yǎng)品？

營養(yǎng)品是泛稱，不是法規(guī)的概念！只是民間的俗稱。民間指用于營養(yǎng)支持或治療的食品、保健食品、藥品等等。目前市面上在售的所謂“營養(yǎng)品”大概有以下幾種類別：

1、備案保健食品：維生素礦物質(zhì)類膳食補(bǔ)充劑，經(jīng)保健食品備案，有備案號。

例如：

**牌鈣口服液【食健備J201800000011】

**牌維生素D滴劑【食健備J201800000007】

**牌維生素D軟膠囊【食健備G201833000242】

2、 輔食營養(yǎng)補(bǔ)充品：嬰幼兒膳食補(bǔ)充劑，特殊膳食，指標(biāo)和標(biāo)簽符合GB 22570要求。

例如： 

**牌嬰幼兒營養(yǎng)包

**牌嬰幼兒營養(yǎng)素撒劑

3、普通食品：益生菌固體飲料；無保健食品注冊、備案號，不宣稱功能。

例如：

**牌益生菌飲料（小滴瓶型）【意為：非滴劑產(chǎn)品】

**牌維生素D3滴液 （意為：非滴劑產(chǎn)品）

**牌植物DHA營養(yǎng)素飲液【無保健食品批文號】

**牌鼠李糖益生菌飲液【無保健食品批文號】

市售合規(guī)的營養(yǎng)品具有以下特征：

1、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)符合相對應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn) 

2、類別與劑型：符合食品或保健食品規(guī)定的劑型、產(chǎn)品類別

3、標(biāo)簽標(biāo)識：產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識宣稱符合相關(guān)要求GB 7718、GB 28050、GB 13432等

4、功能宣稱：普通食品不宣稱功能，保健食品按備案和注冊要求標(biāo)識功能宣稱

“三胎政策”下營養(yǎng)品的消費(fèi)趨勢

2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施；7月20日《中共中央國務(wù)院關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》正式公布，7月21日，《國家醫(yī)療保障局辦公室關(guān)于做好支持三孩政策生育保險(xiǎn)工作的通知》（醫(yī)保辦發(fā)〔2021〕36號）發(fā)布，國家這一系列的政策措施對于孕嬰童行業(yè)和營養(yǎng)品來說，是重大利好?！叭⒄摺鄙仙搅藝覒?zhàn)略的高度，并取消社會撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施，配套實(shí)施“孕得優(yōu)、生得安、育得好”積極生育支持的一系列措施都會落地，為“三孩政策”保駕護(hù)航。這些又一次給孕嬰童行業(yè)帶來了一波人口紅利。注重“優(yōu)生優(yōu)育，高質(zhì)量養(yǎng)娃”的年輕寶媽，對于營養(yǎng)的關(guān)注可謂首屈一指，“營養(yǎng)品”當(dāng)仁不讓是第一需要。早前中國畸形兒出生率比較高的時(shí)候，舉國之力推行葉酸的補(bǔ)充，導(dǎo)致今天“葉酸對于孕期的營養(yǎng)”成為母嬰行業(yè)和母嬰人群的共識，未來，伴隨著以“優(yōu)生優(yōu)育”為基礎(chǔ)的，“高齡孕產(chǎn)婦”的各種癥狀所對應(yīng)的各種基礎(chǔ)營養(yǎng)與膳食補(bǔ)充劑的作用也會更加凸顯，進(jìn)而推演到“全家營養(yǎng)”的關(guān)注，這將是孕嬰童行業(yè)乃至健康產(chǎn)業(yè)共同值得期待的愿景。

在剛剛結(jié)束的2021CBME孕嬰童展上，關(guān)注孕嬰童行業(yè)的小伙伴應(yīng)該能夠明顯感受到今年?duì)I養(yǎng)品的“品牌化”、“零食化”、“全家化”、“專業(yè)化”趨勢愈發(fā)凸顯。

品牌化：在營養(yǎng)品野蠻生長后，不管是消費(fèi)者，還是渠道商