上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心（“東方快消品中心”）同行業(yè)領(lǐng)先全媒體《快消品（網(wǎng)）》，依據(jù)大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，篩選出對(duì)品牌提升和市場(chǎng)銷售產(chǎn)生較大推動(dòng)作用的實(shí)效創(chuàng)意營(yíng)銷，獨(dú)家發(fā)布“2021年7月快消品實(shí)效創(chuàng)意”（排名不分先后）。

01 奧利奧玩心小宇宙

   7月，為助力奧運(yùn)會(huì)，奧利奧開辦了一場(chǎng)「能吃能玩」的夏日運(yùn)動(dòng)會(huì)，并于線上推出開幕儀式宣傳短片以及微信小程序「奧利奧玩心小宇宙商城」。同時(shí)，印有十種競(jìng)技餅紋的奧利奧夏日運(yùn)動(dòng)限定餅干也全新上線。在小程序「奧利奧玩心小宇宙商城」的游戲中，奧利奧與牛奶的食品組合構(gòu)成了游泳、跳水、投籃、射擊等競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，玩家參與這些趣味游戲積累積分，即有機(jī)會(huì)獲得限量足金金牌。

   青島啤酒與一群大學(xué)生們，在上海花費(fèi)兩天時(shí)間，用 10000 個(gè)廢舊啤酒罐制成了 8 個(gè)煙花燈光裝置，最終于 7 月 22 日奧運(yùn)會(huì)開幕式前夕，呈現(xiàn)出了一場(chǎng)不滅禮花的視覺盛宴。實(shí)體煙花搭配啤酒罐形的底座，仿佛噴射的大型「啤酒花」。青島啤酒在結(jié)合環(huán)保意識(shí)和體育精神的基礎(chǔ)上，以這樣的創(chuàng)意形式寄托年輕人們的熱血與激情，為遠(yuǎn)赴奧運(yùn)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒們獻(xiàn)上禮贊，干杯助威。

   此外，《快消品》還了解到，青島啤酒在炙熱盛夏開啟“玩啤一夏”的品牌策略，洞察到了市面上的網(wǎng)紅飲料“奶蓋茶”，以此為靈感，聯(lián)合安佳研發(fā)首創(chuàng)了“奶蓋啤酒”。一系列的倡議調(diào)味啤酒，符合年輕受眾的多種口味，成為新的創(chuàng)意引爆點(diǎn)。

   奧運(yùn)會(huì)之際，蒙牛特別推出「神仙要強(qiáng)奶」，每款限量裝都自帶神仙身份，分別有后羿、夸父、盤古、哪吒、花木蘭、齊天大圣等 6 位英雄，每位都對(duì)應(yīng)著不同的項(xiàng)目。線上，蒙牛分別攜手中國(guó)女足以及 7 位明星推出要強(qiáng)英雄系列影片。同時(shí)蒙牛還聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布微視頻《致要強(qiáng)的你》，人生如賽場(chǎng)，每一個(gè)普通人都有自己的賽場(chǎng)，他們?cè)诤妥约浩磦€(gè)高低，短片以此致敬所有奮斗者。

   《快消品》還獲悉，奧運(yùn)會(huì)之際，蒙彤?dāng)y手蒙牛特別推出「神仙要強(qiáng)奶」，每款限量裝都自帶神仙身份，每位英雄都對(duì)應(yīng)著與其神力和人物特長(zhǎng)想適配的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。線上，制作團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)了 7 位實(shí)力演員接力配音品牌短片《住在心里的英雄》，線下，在成都太古里的戶外大屏投放了「后羿射日」的裸眼 3D。一系列傳統(tǒng)文化融合奧運(yùn)精神的「神仙操作」將英雄氣概與品牌價(jià)值詮釋得淋漓盡致。

   中國(guó)女排在7月迎來東京奧運(yùn)會(huì)首戰(zhàn)，全球奧運(yùn)合作伙伴寶潔與聚劃算歡聚日帶來聯(lián)合呈現(xiàn)，與寶潔奧運(yùn)大使郎平、朱婷一起為中國(guó)隊(duì)加油，挺中國(guó)漂亮。寶潔以中國(guó)女排這一中國(guó)體育的中流砥柱為代表，圍繞兩位寶潔奧運(yùn)大使、中國(guó)女排的靈魂人物隊(duì)長(zhǎng)朱婷和教練郎平，在奧運(yùn)英雄即將上場(chǎng)、征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)前夕，通過對(duì)女排強(qiáng)勁有力氣場(chǎng)的表現(xiàn)，去呈現(xiàn)出中國(guó)奧運(yùn)人蓬勃高昂的狀態(tài)。

   《快消品》了解到，集團(tuán)旗下品牌護(hù)舒寶攜手新生代奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員曾文蕙、宋懿齡、常園，帶來「投入就很酷」的發(fā)聲，致敬每一份勇敢的投入以及每一位追求夢(mèng)想的女生。消費(fèi)者在寶潔天貓官方旗艦店看直播就有機(jī)會(huì)獲得郎平朱婷親簽排球。同時(shí)還可以參與云助威，為每一位運(yùn)動(dòng)員加油喝彩。

   八喜與貓的天空之城聯(lián)名，以夏日的超大顆冰淇凌球作為賣點(diǎn)，吸引年輕消費(fèi)者的注意。并且寫出標(biāo)語“球抱抱”，巧妙融合了冰淇凌球和貓咪的元素。貓的天空之城新概念書店推出的產(chǎn)品為飲品加冰淇凌的方式，冰淇凌部分為八喜經(jīng)典香草風(fēng)味的冰淇凌球，奶茶部分有四種口味，分別是“玫瓏甘露”、“楊枝甘露”、“桃氣啵?！焙汀岸嗳馄咸选?，貓空與八喜把握住了年輕消費(fèi)者愿意對(duì)新事物進(jìn)行嘗試的心態(tài)。

   洽洽在20周年之際，邀請(qǐng)網(wǎng)友創(chuàng)作“洽洽快樂之歌”，聯(lián)合全民K歌在全網(wǎng)發(fā)起了主題為“獎(jiǎng)金十萬，請(qǐng)你洽洽”的洽洽20周年主題曲征集活動(dòng)，其中一首《快樂洽洽》從眾多作品中脫穎而出，摘得優(yōu)勝主題曲桂冠。隨后，洽洽還發(fā)起舞王爭(zhēng)霸活動(dòng)，根據(jù)《快樂洽洽》改編的洽洽瓜子舞和堅(jiān)果舞，上線抖音全國(guó)挑戰(zhàn)賽，一起瓜分40萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。通過瓜子的擬人化，以洽洽瓜子舞的挑戰(zhàn)賽新模式，吸引廣大年輕用戶參與，這也是繼洽洽主題曲后，洽洽建立品牌與年輕人新互動(dòng)的情感聯(lián)結(jié)。

   一場(chǎng)主題為#用香爆脆，“依”起慶生吧#的康師傅×洛天依大型生日會(huì)共創(chuàng)活動(dòng)，不僅充分釋放了洛天依粉絲對(duì)偶像、對(duì)康師傅的熱情，也再一次穩(wěn)固了康師傅的年輕化之路。借助生日會(huì)的一系列互動(dòng)活動(dòng)，香爆脆與Z世代消費(fèi)者的觸達(dá)、鏈接、互動(dòng)也大大增強(qiáng)，為干脆面香爆脆大單品的打造提供了養(yǎng)分充足的生長(zhǎng)空間。同時(shí)通過共創(chuàng)、運(yùn)營(yíng)洛天依這個(gè)超級(jí)IP，康師傅香爆脆已經(jīng)從“商品”進(jìn)化成了“陪伴Z世代們的快樂伙伴”，完成了產(chǎn)品形象人格化的進(jìn)階，幾乎實(shí)現(xiàn)了與粉絲、年輕消費(fèi)者之間的0距離對(duì)話?；顒?dòng)期間，康師傅天貓官方旗艦店漲粉12萬，日均直播高于往常直播GMV 1.5倍。

   七月中旬，日本食品巨頭SUNTORY集團(tuán)的三得利中國(guó)與袋泡茶新銳品牌CHALI茶里正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅推出了聯(lián)名款夏日限定禮盒，還尋求技術(shù)升級(jí)邊界的突破。三得利選擇與茶里合作，是在面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求做出的新選擇，是三得利“年輕化戰(zhàn)略”的映射，乘著“無糖”的東風(fēng)，三得利希望通過聯(lián)名強(qiáng)化品牌在無糖烏龍茶市場(chǎng)第一品牌的優(yōu)勢(shì)，并拓寬新人群、新賽道和新渠道。

   《快消品》獲悉，三得利和茶里聯(lián)名，以“喜歡，就泡在一起”為主題，主打“新喝法”與“新口味”，推出特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒，涵蓋聯(lián)名主題“茶隱杯”、三得利黑烏龍茶、茶里港式檸檬茶果茶塊。禮盒的形式，更充分地繼承三得利烏龍茶與茶里的“口碑”品牌感，兼具好看、好玩、好喝等多個(gè)屬性。

   泡泡瑪特?cái)y手伍德吃托克、北京 apm 共同于北京apm王府井東街花園舉辦了「20 位藝術(shù)家占領(lǐng)泡泡瑪特藝術(shù)展」城市聯(lián)名市集活動(dòng)，旨在將潮流文化，青年藝術(shù)家，以及城市市集的靈感三者連接一起，激活都市藝術(shù)想象力?；顒?dòng)連續(xù)開展兩周，7 月 10 日至 7 月 11 日，以及 7 月 24 日至 7 月 25 日?；顒?dòng)當(dāng)天，除了有 20 位獨(dú)立藝術(shù)家親抵現(xiàn)場(chǎng)，給大家展示了 40 幅精彩作品，與大家暢聊獨(dú)立藝術(shù)的獨(dú)特「內(nèi)核」外，還有近 50 位品牌主理人們準(zhǔn)備了超多潮流創(chuàng)意好物，邀請(qǐng)大家一起放肆玩樂，盡情撒野。本次展出的作品，出自一眾活躍而有能量的獨(dú)立藝術(shù)家群體，包括插畫家嗆嗆、服裝設(shè)計(jì)師水母、時(shí)尚插畫師梁曦文、插畫師黛西、服裝設(shè)計(jì)師媛雪、獨(dú)立手作人勺子、插畫師迷詩忒李等等。泡泡瑪特旗下 IP，BOBO&COCO 也攜手「有間小店」系列來到現(xiàn)場(chǎng)，打造夏日驚喜快閃店市集。

   自從6月份蜜雪冰城的主題曲走紅網(wǎng)絡(luò)后，蜜雪冰城的知名度大大提升，因此借勢(shì)打造并官宣了雪王為品牌全球唯一終身代言人。雪王唱跳俱佳且愛崗敬業(yè)，可甜可甜且絕不塌房，它將攜手蜜雪冰城一起開啟「甜蜜蜜」之旅，他將帶著他的 100 個(gè)兄弟姐妹進(jìn)行全國(guó) 100 天巡展，百只雪王，扮演多種職業(yè)，為大家?guī)硖鹈勖鄣目鞓?。為了防止雪王「融化」，他們首站來到的是哈爾濱哈西萬達(dá)廣場(chǎng)，蜜雪冰城還在現(xiàn)場(chǎng)舉辦了冰淇淋挑戰(zhàn)賽以及小冰淇淋音樂節(jié)，帶領(lǐng)觀眾一起甜蜜蜜。

   《快消品》了解到，在7月初，蜜雪冰城還推出了潮玩周邊：限量版十二星座盲盒，或者可以叫做“奇跡雪寶”，以及一個(gè)雙層水果杯。對(duì)于這樣可愛卻無特點(diǎn)的周邊，蜜雪冰城把優(yōu)勢(shì)放在低價(jià)上。蜜雪冰城本就靠低價(jià)得人心，這樣的調(diào)性同樣延伸到了周邊上，價(jià)格平民，款式接地氣。

11 歌帝梵 × Bilibili推出限定冰淇淋

   巧克力品牌 GODIVA 歌帝梵與 B 站打通次元壁，為熱愛干杯，打造高萌動(dòng)畫短片，宣布聯(lián)名推出「軟冰淇淋+奶昔」共六款充滿可愛驚喜的夏日冰品，當(dāng)紅水果「荔枝」也融入產(chǎn)品口味?！犊煜贰帆@悉，軟冰淇淋清新甘甜，口感層層遞進(jìn)，可任選“萌力十足”的22，33或小電視巧克力片，給味蕾注入更多活力因子。而驚喜定制的荔枝烏龍“嗶荔醬“，配以GODIVA歌帝梵奶昔，雙“喜”加碼，細(xì)膩順滑。更可自選22&33或小電視紙托，陪伴清涼夏日。每一口，都是限定可愛。

   作為年輕一代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，bilibili堅(jiān)持讓 Z世代們表達(dá)自我，為了慶祝相伴成長(zhǎng)的12年歲月，鼓勵(lì)新一代勇敢擁抱未來，GODIVA歌帝梵攜手bilibili，開啟“跨次元”未來夏日派對(duì)。當(dāng)經(jīng)典與新生力共同因熱愛相遇，夏日活力一觸即發(fā)。22、33和小電視一齊打破“次元壁”，躍出熒幕空降于GODIVA歌帝梵冰品之上，在bilibili年輕活力的加持下，GODIVA歌帝梵盛夏派對(duì)“高能”開啟。

   夏日炎炎，冰飲必不可少，特調(diào)冰咖也得安排上。雀巢咖啡此次聯(lián)合落日飛車樂隊(duì)推出夏日氛圍感單曲《Coffee‘s on me》，醇香的咖啡縈繞在齒間，浪漫迷幻的曲調(diào)環(huán)繞在耳邊，復(fù)古懷舊的畫面呈現(xiàn)在眼前，帶來味覺、聽覺、視覺的多重豐富感官體驗(yàn)，讓人不由得沉醉其中，享受這份獨(dú)屬于夏天的氛圍感。此外，雀巢咖啡與落日飛車聯(lián)名推出的特調(diào)果萃禮盒及吸管杯、帆布袋等限量周邊的設(shè)計(jì)也融合了咖啡和飛車的元素，配合「冰咖日不落，夏天不 NG」的slogan，將這份浪漫一直延續(xù)了下去。

   《快消品》獲悉，樂隊(duì)和品牌聯(lián)合發(fā)歌的不少，像雀巢和落日飛車這么「配」的可不多。落日飛車樂隊(duì)以復(fù)古迷幻溫柔的音樂風(fēng)格受到眾多人喜愛，與飲用咖啡時(shí)輕松浪漫的氣氛非常之契合，也為雀巢咖啡的品牌形象增添了一絲復(fù)古迷幻溫柔的獨(dú)特魅力。

   七月底，作為中國(guó)美妝龍頭品牌的珀萊雅與抖音超品日合作，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)既有聲量又有銷量的品牌傳播。從創(chuàng)立之初，珀萊雅就一直深耕科技創(chuàng)新，在護(hù)膚領(lǐng)域不斷探索，成立研發(fā)創(chuàng)新中心，為消費(fèi)提供全新護(hù)膚體驗(yàn)。多年以來，珀萊雅始終秉承著「趁年輕，去發(fā)現(xiàn)」的品牌態(tài)度，而這與中國(guó)航天不斷探索與開拓的精神非常吻合。此次珀萊雅與抖音超品日聯(lián)手，強(qiáng)化了品牌與航天精神的深度捆綁，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將「勇敢無畏」的發(fā)現(xiàn)精神植入消費(fèi)者心智。

   除此之外，《快消品》還了解到，在 7 月 28 日珀萊雅抖音超品日當(dāng)天，更有范丞丞驚喜亮相品牌直播間。作為珀萊雅品牌全球彩妝代言人，范丞丞在直播間里分享了他的夏日長(zhǎng)效持妝秘籍，吸引了眾多粉絲圍觀助力，其中 #范丞丞袋鼠搖 #范丞丞新發(fā)色 等直播熱點(diǎn)站內(nèi)外總話題閱讀近 8000 萬，話題互動(dòng)量高達(dá) 65 萬人次，GMV達(dá)到六千萬元。