位于北緯47°的黑龍江齊齊哈爾是丹頂鶴的故鄉(xiāng)，這片肥沃的黑土地上，一家國產(chǎn)奶粉知名品牌也孕育而生。

　　在東北平原上近60萬畝專屬農(nóng)場里，玉米、燕麥、苜蓿等十余類精選牧草經(jīng)過精細檢測，干物質和營養(yǎng)成分超過30%以上的牧草會收割發(fā)酵，最終成為奶牛們的優(yōu)質口糧……

　　在自動化的擠奶大廳里，“衣食無憂”的奶牛們開始進行多達5重擠奶工序，擠出牛奶經(jīng)過嚴格的檢測流程，鮮奶標準遠超歐盟標準，每年因驗奶而舍棄的鮮奶約100噸……

　　檢測合格的牛奶直接被采集進入真空管道，在10分鐘內被降至0℃—4℃，通過全封閉的低溫安全運輸車，2小時即可運至樣板工廠加工成粉，減少二次污染，確保乳品的安全和品質。

　　這一罐罐奶粉，便是國產(chǎn)品牌飛鶴用心經(jīng)營的60年中不斷產(chǎn)出的成果。

　　前不久中央電視臺“中國品牌強國盛典”上，飛鶴入選十大“國品之光”品牌?！皬男袠I(yè)的信任危機中重塑信任，從國際品牌的市場中收復市場，用中國配方哺育中國寶寶，以母愛光輝呵護行業(yè)良心?！笔⒌滟x予它這樣的評價。

突出重圍的國貨

　　在2月21日央視舉辦的新一屆“中國品牌強國盛典”上，十大“國品之光”品牌引人注目，國產(chǎn)家電杰出代表格力、借冰雪盛會再現(xiàn)高光時刻的安踏、嬰幼兒配方乳粉行業(yè)佼佼者飛鶴都位列其中。

　　事實上，普通消費者也能清晰感知到：在很多消費品領域，國產(chǎn)品牌是很受大眾喜愛的。尤其是從被稱為“國潮元年”的2018年開始，一批國貨品牌受到消費者追捧，買國貨不僅是趨勢，更是潮流。

　　《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，近5年中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達到海外品牌的3倍，全面涵蓋食品、科技、文化等消費品，并在人氣、品質、口碑等各方面都不落下風。

　　這樣“國貨漸盛”的場景，其實是國產(chǎn)品牌努力多年才收獲的結果。

　　如果把時間倒退到10年前，在很多消費品領域，外資品牌占據(jù)了很大的優(yōu)勢。這樣的現(xiàn)實讓不少國產(chǎn)品牌暗下決心，苦練內功。

　　與此同時，政府對打造中國品牌的扶持力度也一再升級。早在2002年，國家提出“要盡快形成一批有實力的跨國企業(yè)和著名品牌”。到2014年，中國品牌的建設上升為“國家行動”，國家提出全面支持自主品牌的建設和發(fā)展，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變?！苯暄胍暤摹爸袊放茝妵⒌洹?，正是希望通過表彰代表性中國品牌，提升行業(yè)、大眾對國產(chǎn)品牌的認知和信心。

　　過去10年，國人民族自豪感持續(xù)提升，專注品質、更懂中國消費者的國貨品牌悄然超車。乳制品行業(yè)也是如此。

　　近年來，隨著國產(chǎn)奶粉品質的不斷升級，消費者對國產(chǎn)奶粉品牌的不信任逐漸消弭。最初，進口品牌在國內市場備受追捧，如今，飛鶴及其他國產(chǎn)品牌實現(xiàn)彎道超車。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，截至2020年12月，飛鶴在中國嬰幼兒配方乳粉市場上第四季度的市場占有率提升至17.2%，2021年上半年，這一數(shù)據(jù)達到19.2%。

　　“中國質造”正在逐漸替代“中國制造”。正如阿迪CEO Kasper Rorsted去年所觀察到的，“中國消費者需求依然強勁，但他們越發(fā)偏向本土品牌，而不是全球品牌?！?/span>

　　對用心經(jīng)營的國貨品牌來說，當下可能是好的時代。

立足于貨，心向于國

　　那么，何為國貨？

　　國貨拆開，背后至少是兩個概念，首先是以“貨”為依托的產(chǎn)品及其品質，而后是以“國”為恒高追求的榮譽目標及責任價值。

　　究其內核，“國貨”一詞意味著消費者對品牌的社會責任感有更高的要求，這當中，企業(yè)對品質與創(chuàng)新的堅守是基礎。

　　作為國產(chǎn)乳業(yè)品牌的佼佼者，飛鶴延續(xù)了中國品牌踏踏實實、專注品質的實干精神，早在2006年，在北緯47°世界黃金奶源帶上，飛鶴就率先打造了中國嬰幼兒配方乳粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，從源頭牧草種植開始，奶牛飼養(yǎng)、生產(chǎn)加工、物流倉儲等所有流程和環(huán)節(jié)，都受到嚴格管控。

　　彼時，各大乳制品企業(yè)還在實行從農(nóng)戶手中收購鮮奶的模式，但飛鶴大膽提出自主建廠、自控奶源，提前多年開啟了國產(chǎn)奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈時代，后引得行業(yè)紛紛跟進。資料顯示，截至2021年，飛鶴耗費10余年，在廣袤的黑土地建起7個自有牧場，奶牛存欄近7.2萬頭，擁有約60萬畝專屬農(nóng)場。

　　然而夯實奶源地建設只是基礎，未來想要謀求高質量發(fā)展，滿足更多消費者的需求，研發(fā)創(chuàng)新成為必由之路。

　　正如網(wǎng)友討論十大“國品之光”品牌時所說：“科技創(chuàng)新是這些國產(chǎn)品牌C位出道的強有力支撐?！?/span>

　　“更適合中國寶寶體質”，是飛鶴向消費者喊出的最響亮口號，其底氣源自長期對中國母乳的研究和營養(yǎng)體系建設。

　　2009年，飛鶴作為863計劃的參加單位之一，承擔了黑龍江、北京的母乳采集和檢測任務，正式開始系統(tǒng)、全面研究母乳成分。10年間積累了兩萬多個樣本量，覆蓋了國內27個省份。

　　最近，飛鶴還成功“揭榜”科技部“十四五”國家重點研發(fā)計劃，繼國家863項目、科技部“十二五”項目的研究工作之后，再一次承擔國家級科技攻關課題。

　　在此基礎上，飛鶴也將母乳研究提煉為科研成果，僅2020年就有3項重要的研究成果問世，幫助行業(yè)和大眾更好地了解中國母乳。這些成果部分應用在產(chǎn)品“星飛帆”升級后的配方中，助力設計更貼近母乳的奶粉。

　　“高品質、嚴創(chuàng)新”的精神，帶動國產(chǎn)奶粉贏回了消費者的信任，讓飛鶴等國產(chǎn)品牌重新奪回了市場主動權。

　　而在“國”的角度，國貨品牌如何回饋社會、如何與大眾齊心，更是當下消費者決定如何看待品牌的關鍵維度。

　　近兩年，無論是疫情伊始，還是去年河南受災，飛鶴都第一時間與大眾、社會站到了一起。

　　自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，飛鶴先后捐贈2億元款項物資馳援疫情一線，一手戰(zhàn)疫情、一手保供應，立足乳制品行業(yè)屬性、發(fā)揮自身優(yōu)勢，捐款捐物的同時，積極協(xié)調供應鏈合作伙伴加班加點，保障受疫情影響之下的寶寶“不斷糧、吃好糧”。去年河南災情期間，飛鶴也向受災醫(yī)院提供大量醫(yī)療和生活物資支持，工作人員徒步搬運幾十層樓支援醫(yī)院產(chǎn)婦和寶寶。

　　所謂“國貨之責”，便是“貨”與“國”二者精神的兼具，飛鶴成為當之無愧的“國品之光”。

邁向“國品之光”的60年

　　外界的厚愛，與飛鶴60年的經(jīng)營歷史息息相關——從黑龍江農(nóng)墾下屬的一家地方乳品廠成長為今天的“國品之光”，并不是單靠飛鶴自己單打獨斗實現(xiàn)的，企業(yè)與社會的交融密不可分。

　　企業(yè)的社會責任承擔，不單要求從品質、創(chuàng)新角度引領行業(yè)，也不只是突發(fā)危難時伸出援手，更需要企業(yè)結合所在行業(yè)、所在區(qū)域，往產(chǎn)業(yè)上下游的更遠處看去；更不能只顧經(jīng)營本身，要真正理解回饋社會的深遠意義。

　　作為行業(yè)創(chuàng)新打造產(chǎn)業(yè)集群的代表，飛鶴以一己之力帶動了所在區(qū)域畜牧業(yè)、物流運輸業(yè)等其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了數(shù)以萬計的工作崗位。

　　原國務院資深參事、兩屆全國政協(xié)常委任玉嶺實地考察飛鶴產(chǎn)業(yè)集群后盛贊：“飛鶴既是建設者，也是引領者。通過專屬產(chǎn)業(yè)集群的建設，飛鶴帶動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興?！?/span>

　　作為飛鶴二次創(chuàng)業(yè)、夢想再度騰飛的地方，齊齊哈爾市克東縣就得益于此，隨著飛鶴的到來，按下了經(jīng)濟“快速發(fā)展”的按鈕。

　　截至目前，飛鶴已經(jīng)為克東縣提供1500余個就業(yè)崗位。將視線延展至黑龍江全省，飛鶴以創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，不僅確保了飼料、奶源的安全，還帶動了省內100多萬畝耕地增值，創(chuàng)造15萬個就業(yè)崗位，拉動15萬農(nóng)民增收致富。

　　與此同時，飛鶴也花費了大量精力開展計在長遠的公益項目。

　　2006年，飛鶴便已經(jīng)設立項目對家庭條件艱苦的學生進行系統(tǒng)性幫扶，后來響應“中國小康牛奶行動”號召，項目升級為明確的“鶴心助學助教計劃”，以助學助教為核心，輔以營養(yǎng)普及。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，自2017—2021年，“鶴心助學助教計劃”連續(xù)5年在黑龍江、吉林、湖南、河北、河南、新疆等省級行政單位的欠發(fā)達地區(qū)開展飛鶴奶粉助學活動，共捐贈總價值超400萬元的學生奶粉。

　　身處乳制品行業(yè)，飛鶴深知關照下一代的重要性。正如飛鶴副總裁魏靜所說，“除了為消費者提供好產(chǎn)品，還要為他們提供更多生、養(yǎng)、教知識，創(chuàng)造更大價值?！?/span>

　　憑借在公益領域的表率和推動作用，2021年9月，飛鶴獲得民政部授予第十一屆“中華慈善獎”的榮譽。

　　以“企業(yè)”為名，飛鶴正推動嬰幼兒配方乳粉行業(yè)向國際市場發(fā)展；以“責任”為名，飛鶴也從未停下腳步，通過產(chǎn)業(yè)帶動、減碳減排、公益行動回饋消費者和社會。

　　正如飛鶴董事長冷友斌在2022年新年賀詞中所承諾：“60年過去，如今回頭看，才發(fā)現(xiàn)我們一路相伴，已經(jīng)走了這么遠，但我們仍要繼續(xù)往前走，創(chuàng)造下一個60年，追尋我們的星辰大海。”