建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)支撐和內(nèi)在要求。為從全局和戰(zhàn)略高度加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，日前，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）發(fā)布。這一釋放市場(chǎng)潛力、激發(fā)發(fā)展動(dòng)力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的重要舉措，將對(duì)全面推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)由“大”到“強(qiáng)”轉(zhuǎn)變產(chǎn)生重要影響?！爸袊?guó)經(jīng)濟(jì)正在切換到一個(gè)全新的操作系統(tǒng)。”業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于被不少地方看作經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”的酒業(yè)而言，唯有迎風(fēng)而動(dòng)、順勢(shì)而為，方能乘風(fēng)而起、闊步前行。

新舉措為酒業(yè)提供廣闊發(fā)展空間

　　《意見(jiàn)》指出，要持續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高效暢通和規(guī)模拓展，加快營(yíng)造穩(wěn)定公平透明可預(yù)期的營(yíng)商環(huán)境，進(jìn)一步降低市場(chǎng)交易成本，促進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作新優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)高效規(guī)范、公平競(jìng)爭(zhēng)、充分開(kāi)放的全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。

　　“全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的到來(lái)，將為各類(lèi)企業(yè)的全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓提供平等充分的競(jìng)爭(zhēng)空間，將為酒業(yè)未來(lái)發(fā)展提供更為廣闊的舞臺(tái)。”業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去數(shù)十年，中國(guó)酒業(yè)形成了資本—廠家—經(jīng)銷(xiāo)商—終端商—消費(fèi)者完整的生態(tài)體系，同時(shí)也形成了全國(guó)名酒、地方強(qiáng)勢(shì)品牌、全國(guó)大眾品牌和地方大眾品牌各美其美、豐富的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局?！半S著全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)加快建設(shè)，地方經(jīng)濟(jì)壁壘逐漸消解，酒業(yè)生態(tài)正在逐步完善，品牌競(jìng)合水平也不斷提升，共同形成了當(dāng)下宏大而細(xì)膩的酒業(yè)發(fā)展藍(lán)圖?！?/span>

　　“《意見(jiàn)》是國(guó)家統(tǒng)籌制定的規(guī)則制度，有利于激發(fā)跨區(qū)域之間的市場(chǎng)活力。”卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為，短時(shí)期內(nèi)，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)對(duì)酒業(yè)的積極作用可能并不是很大；長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其營(yíng)造的內(nèi)需環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活力，對(duì)酒業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)擴(kuò)張有一定的積極作用。從這一角度出發(fā)，《意見(jiàn)》帶來(lái)的政策紅利實(shí)際上與當(dāng)下的酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是一致的，受益者仍是頭部企業(yè)與名優(yōu)產(chǎn)區(qū)。

　　諫策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理劉圣松分析，過(guò)去酒業(yè)在品質(zhì)把控上偏于工廠端，且有效手段較少，而全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)，可以引導(dǎo)酒業(yè)出臺(tái)更多、更有效，特別是針對(duì)高端產(chǎn)品在年份、原料、儲(chǔ)存、釀造等方面，貼近消費(fèi)端的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，有望強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)名優(yōu)特品牌的認(rèn)知，促進(jìn)行業(yè)向名優(yōu)特企業(yè)的發(fā)展集中。

　　以往酒業(yè)存在的地方保護(hù)或?qū)⒃诮酉聛?lái)逐步瓦解。對(duì)地方酒企來(lái)說(shuō)，需要更貼近市場(chǎng)，按照市場(chǎng)規(guī)律與全國(guó)性名酒企業(yè)直面競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)全國(guó)性名酒、名優(yōu)產(chǎn)區(qū)來(lái)說(shuō)，在過(guò)去的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，在弱勢(shì)市場(chǎng)補(bǔ)齊短板，“走出去”的步伐將進(jìn)一步加快；對(duì)酒類(lèi)電商、連鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著要素的統(tǒng)一，降低運(yùn)營(yíng)成本、提高運(yùn)營(yíng)效率，將是必須的工作。“全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)，有利于進(jìn)一步激發(fā)和培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力，為我們以自身的最大確定性來(lái)抵御外部不確定性提供一個(gè)很好的支撐?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的建設(shè)將推動(dòng)酒業(yè)創(chuàng)立更有影響力和吸引力的現(xiàn)代市場(chǎng)循環(huán)體系，推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

“五統(tǒng)一”建設(shè)酒業(yè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)

　　如何建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)？《意見(jiàn)》明確要抓好“五統(tǒng)一”，即強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一、推進(jìn)市場(chǎng)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通、打造統(tǒng)一的要素和資源市場(chǎng)、推進(jìn)商品和服務(wù)市場(chǎng)高水平統(tǒng)一、推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管公平統(tǒng)一。業(yè)內(nèi)人士表示，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)、流通業(yè)將從中汲取營(yíng)養(yǎng)，身為其中一員的酒業(yè)要抓住機(jī)遇，由“大”向“強(qiáng)”邁進(jìn)。

強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一

《意見(jiàn)》提出，強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一，要完善統(tǒng)一的產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，實(shí)行統(tǒng)一的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，維護(hù)統(tǒng)一的公平競(jìng)爭(zhēng)制度，健全統(tǒng)一的社會(huì)信用制度。

　　酒類(lèi)產(chǎn)品商標(biāo)、地理標(biāo)識(shí)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為推動(dòng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。目前，我國(guó)酒類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度還偏薄弱，一些企業(yè)的系統(tǒng)性管理和預(yù)見(jiàn)性管理水平還有待提高。以白酒產(chǎn)業(yè)為例，由于侵權(quán)、假冒白酒的利潤(rùn)空間較大、立案標(biāo)準(zhǔn)高、處罰額度輕，“傍名牌”“打擦邊球”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。而對(duì)于擁有商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的酒企而言，這樣的行為是對(duì)品牌與商標(biāo)價(jià)值的巨大傷害。對(duì)此，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)任興洲在接受媒體采訪時(shí)表示，在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)酒類(lèi)商品的特殊性，建立健全產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

　　酒業(yè)的準(zhǔn)入制度是一個(gè)直接且迫切的問(wèn)題。在過(guò)去的發(fā)展過(guò)程中，較多沒(méi)有釀造資質(zhì)的企業(yè)進(jìn)入了酒類(lèi)市場(chǎng)，甚至還出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的情況。近幾年的醬酒熱潮中就不乏此類(lèi)現(xiàn)象。而在未來(lái)，凈化釀造生產(chǎn)市場(chǎng)，實(shí)行統(tǒng)一的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，是酒業(yè)發(fā)展的新課題。

　　此外，酒業(yè)的信用制度與體系還不完善，需要建立起覆蓋整個(gè)行業(yè)的信用體系，包括行業(yè)相關(guān)的企業(yè)信用狀況、綜合評(píng)價(jià)體系等。

推進(jìn)市場(chǎng)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通

《意見(jiàn)》明確，推進(jìn)市場(chǎng)設(shè)施高標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通，要建設(shè)現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，完善市場(chǎng)信息交互渠道，推動(dòng)交易平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)。

　　目前，酒業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)體系、營(yíng)銷(xiāo)體系已經(jīng)建立，但現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的建設(shè)還存在較大短板。數(shù)字化市場(chǎng)設(shè)施的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和聯(lián)通，將為酒業(yè)的大流通、大市場(chǎng)、大貿(mào)易產(chǎn)生較大影響。因此，酒業(yè)流通的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還有更多的工作要做，企業(yè)更應(yīng)著力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和線上線下融合發(fā)展。

打造統(tǒng)一的要素和資源市場(chǎng)

《意見(jiàn)》提出，打造統(tǒng)一的要素和資源市場(chǎng)，要健全城鄉(xiāng)統(tǒng)一的土地和勞動(dòng)力市場(chǎng)，加快發(fā)展統(tǒng)一的資本市場(chǎng)，加快培育統(tǒng)一的技術(shù)和數(shù)據(jù)市場(chǎng)，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一的能源市場(chǎng)，培育發(fā)展全國(guó)統(tǒng)一的生態(tài)環(huán)境市場(chǎng)。

　　大量酒企地處欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村，城鄉(xiāng)統(tǒng)一的土地和勞動(dòng)力市場(chǎng)將提升其帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的能力，也將加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游各項(xiàng)原材料的統(tǒng)籌能力；統(tǒng)一的資本市場(chǎng)則將極大地降低酒企投融資難度，助力其統(tǒng)籌資金實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

　　技術(shù)與數(shù)據(jù)、能源以及生態(tài)環(huán)境等方面市場(chǎng)的統(tǒng)一更將推動(dòng)酒業(yè)技術(shù)升級(jí)、低碳綠色可持續(xù)發(fā)展。

推進(jìn)商品和服務(wù)市場(chǎng)高水平統(tǒng)一

《意見(jiàn)》提出，推進(jìn)商品和服務(wù)市場(chǎng)高水平統(tǒng)一，要健全商品質(zhì)量體系，完善標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量體系，全面提升消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量。

　　酒業(yè)是以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的行業(yè)，但未來(lái)要“走出去”，就必須提高中國(guó)酒類(lèi)品牌的影響力和知名度。商品質(zhì)量體系、標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量體系以及消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量等領(lǐng)域的全國(guó)統(tǒng)籌發(fā)展，將提升酒業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。更加注重品質(zhì)、嚴(yán)格品控、積極參與標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系建設(shè)、著力提升消費(fèi)者售后體驗(yàn)的酒企將更快脫穎而出。

推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管公平統(tǒng)一

《意見(jiàn)》指出，推進(jìn)市場(chǎng)監(jiān)管公平統(tǒng)一，要健全統(tǒng)一市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)則，強(qiáng)化統(tǒng)一市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法，全面提升市場(chǎng)監(jiān)管能力。

　　酒類(lèi)企業(yè)包括國(guó)有企業(yè)、混合所有制企業(yè)及民營(yíng)企業(yè)等，促進(jìn)不同企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)很有必要。同時(shí)，公正執(zhí)法、公正監(jiān)管也是保障不同的酒業(yè)市場(chǎng)主體發(fā)展的重要因素。