日前，澳優(yōu)乳業(yè)宣布旗下A2蛋白嬰幼兒奶粉“海普諾凱1897喜致”上市。澳優(yōu)也成為繼伊利、飛鶴、君樂寶之后，又一布局A2細分賽道的內(nèi)資奶粉企業(yè)。

　　消費升級背景下，新生代父母育兒觀念由追求實用和高性價比，朝個性化和精細化喂養(yǎng)轉(zhuǎn)變，這也進一步驅(qū)動母嬰市場朝更細分的領(lǐng)域發(fā)展。特別是隨著90、95后成為育兒主力軍，他們的育兒觀念和消費需求與傳統(tǒng)爸媽截然不同。新生代父母更加喜歡“嘗鮮”的同時，更注重品質(zhì)，崇尚科學(xué)育兒，特別是在嬰幼兒配方奶粉的選擇的問題上尤為更甚，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑至2021年的1062萬人，2021年新出生人口數(shù)比2016年減少了約40%。國內(nèi)新出生人口的持續(xù)下降，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規(guī)模的萎縮。

　　而艾瑞咨詢《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，嬰幼兒奶粉市場增量正在不斷收窄的同時，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，新母嬰生態(tài)正在形成。這對于面對市場“拐點”的乳企來說，無疑是一個開辟業(yè)務(wù)增長新曲線的好機會，紛紛瞄準細分賽道布局。其中，A2奶源產(chǎn)品憑借“稀缺性”和“親和性”等特點，已成為各乳企在奶粉細分領(lǐng)域追逐的新風(fēng)口。

　　目前國內(nèi)已有多個乳企入局A2奶粉細分賽道，市場競爭日趨激烈，A2細分賽道競爭趨向多元，想要在其中占據(jù)一席之地，形成產(chǎn)品差異化區(qū)隔是關(guān)鍵。對此，海普諾凱1897使出了兩大殺手锏：A2純正奶源+突破性5A珍“吸”營養(yǎng)配方。

　　海普諾凱1897喜致的鮮奶原料，均來自位于荷蘭黃金奶源地家族牧場哺育的A2型荷斯坦功勛母親牛，奶牛以營養(yǎng)豐富、鮮嫩多汁的黑麥草為食，好草質(zhì)賦予原奶高品質(zhì)。

　　產(chǎn)品配方上，海普諾凱1897喜致依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，打造突破性5A珍“吸”營養(yǎng)配方，守護寶寶舒適“肚”的同時，讓營養(yǎng)吸收更充分。

　　在澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和全球營養(yǎng)科研支持加持下，海普諾凱1897憑借A2純正奶源+5A珍“吸”配方的優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化區(qū)隔的同時，也與品牌現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣中實現(xiàn)賣點區(qū)隔。據(jù)了解，未來海普諾凱1897喜致將瞄準國內(nèi)三四線城市新生母嬰家庭發(fā)力，滿足這一部分人群不斷增長的精細化育兒需求，或?qū)⒊晒崿F(xiàn)品牌在A2細分賽道上的差異化突圍。

　　從目前該品牌產(chǎn)品現(xiàn)有布局不難發(fā)現(xiàn)，隨著早前海普諾凱1897的HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”和特醫(yī)嬰配食品“稚舒”的上市，海普諾凱1897在高端細分市場已取得了階段性突破。此次為搶占A2細分賽道風(fēng)口，海普諾凱1897充分利用品牌產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈核心優(yōu)勢，推出了A2奶源產(chǎn)品海普諾凱1897喜致，不難看出這一荷蘭高端奶粉品牌正進一步在奶粉細分領(lǐng)域縱向發(fā)力，為品牌帶來新的增量發(fā)展曲線，使品牌的競爭力得以進一步提升。

　　目前國內(nèi)奶粉市場整體進入競爭攻堅階段，更加考驗一個品牌或者乳企產(chǎn)品力與品牌力的雙重塑造能力。此次海普諾凱1897在充分利用品牌自身科研硬實力，精準卡位A2細分賽道，進一步夯實品牌高端定位和核心競爭力的同時，也為國內(nèi)奶粉市場注入了新的活力，勢必將會助推整個行業(yè)高速發(fā)展。