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  • 資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 百威啤酒“翻車(chē)”!

    2023-04-25 來(lái)源: 食品飲料行業(yè)觀察
    百威淡啤酒在與跨性別影響者迪倫?馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)合作后,該品牌遭強(qiáng)烈反對(duì)。在激怒保守派后,百威啤酒決定重組其營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)層。

      百威淡啤酒在與跨性別影響者迪倫?馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)合作后,該品牌遭強(qiáng)烈反對(duì)。在激怒保守派后,百威啤酒決定重組其營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)層。


      據(jù)報(bào)道,負(fù)責(zé)百威淡啤酒營(yíng)銷(xiāo)的Alissa Heinerscheid已“休假”,百威全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁Todd Allen已獲任命。

      百威啤酒母公司安海斯布什英博集團(tuán)(Anheuser-Busch)在給《今日美國(guó)》的一份聲明中確認(rèn)了Allen的新職責(zé):“我們進(jìn)行了一些調(diào)整,以簡(jiǎn)化我們營(yíng)銷(xiāo)職能的結(jié)構(gòu),減少層級(jí),以便我們最資深的營(yíng)銷(xiāo)人員與我們品牌活動(dòng)的各個(gè)方面更加緊密地聯(lián)系在一起?!?br/>
      聲明說(shuō),這些舉措“將幫助我們繼續(xù)專注于我們最擅長(zhǎng)的事情:為所有消費(fèi)者釀造優(yōu)質(zhì)啤酒,同時(shí)始終對(duì)我們的社區(qū)和我們的國(guó)家產(chǎn)生積極影響。”

      這些行動(dòng)是在知名保守派人士批評(píng)百威淡啤與 TikTok 明星迪倫馬爾瓦尼合作推廣比賽之后采取的。在 1 月 15,000 日的 Instagram 帖子中,Mulvaney 展示了一個(gè)個(gè)性化的 Bud Light 罐頭,正面印有她的頭像,并討論了公司與 March Madness 相關(guān)的 XNUMX 美元贈(zèng)品。

      隨后,包括佛羅里達(dá)州州長(zhǎng) Ron DeSantis 和參議員 Dan Crenshaw、R-Texas 在內(nèi)的一些保守派,以及音樂(lè)家 Kid Rock 和 特拉維斯Tritt,呼吁抵制百威淡啤。結(jié)果,自上月31日以來(lái),Anheuser-Busch的市值已暴跌超過(guò)52億美金。


      針對(duì)此次的爭(zhēng)議,迪倫表示輿論攻擊她是因?yàn)樗且粋€(gè)“容易的目標(biāo)”。“這些人并不了解我,我所做或所說(shuō)的任何事情都會(huì)以某種方式被斷章取義,甚至被用來(lái)對(duì)付我。這很可悲,因?yàn)槲以噲D表達(dá)的一切都是積極的?!卑埠K共际灿⒉┘瘓F(tuán)CEO則表示,旗下品牌會(huì)與數(shù)百位網(wǎng)紅合作,并建立起不同族群的連結(jié),“我們沒(méi)有意圖分裂大眾,我們想讓不同族群的人們聚在一起喝啤酒?!?/span>

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