一、DSP廣告是什么意思

DSP是Demand Side Platform英文首字母的縮寫，中文翻譯為廣告需求方平臺(tái)。是指為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的的廣告投放平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。因?yàn)槭菫閺V告主解決廣告統(tǒng)一投放需求的，因此稱為"需求方平臺(tái)"。DSP可以對(duì)接眾多媒體資源，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)整合式的營(yíng)銷以及基于受眾數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

DSP在美國(guó)出現(xiàn)的背景是源于廣告主對(duì)于媒體資源整合、統(tǒng)一購(gòu)買的需求。

二、DSP廣告的類型

1、垂直類型的DSP，針對(duì)展示廣告、搜索廣告、社交廣告其中一種媒介的廣告投放；

2、綜合類型的DSP，實(shí)現(xiàn)展示廣告、搜索廣告、社交廣告、移動(dòng)廣告等的跨平臺(tái)、跨媒介的整合式的廣告投放。

三、DSP廣告的要求

1、接入廣告交易平臺(tái)，且能夠同時(shí)接入多家廣告交易平臺(tái)；

2、具備分析用戶數(shù)據(jù)的能力，能夠支持從媒介購(gòu)買到受眾購(gòu)買多種方式；

3、支持實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(RTB)；

4、可接入數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)；

5、具備對(duì)投放效果的監(jiān)測(cè)、分析和優(yōu)化能力；

6、針對(duì)不同媒體的預(yù)算分配和資源規(guī)劃。

四、DSP廣告的特點(diǎn)

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

五、DSP廣告的核心特征

平臺(tái)有哪些一個(gè)真正意義的DSP，必須擁有兩個(gè)核心特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

1、DSP對(duì)其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁(yè)面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競(jìng)價(jià)(bidding)請(qǐng)求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競(jìng)價(jià)這次曝光, 如果決定競(jìng)價(jià)，出什么樣的價(jià)格，然后把競(jìng)價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競(jìng)價(jià)，要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個(gè)過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會(huì)認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競(jìng)價(jià)響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)，則是DSP另一個(gè)重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購(gòu)買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對(duì)Ad Exchange每一次傳過來的曝光機(jī)會(huì)，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競(jìng)價(jià)策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁(yè)面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競(jìng)價(jià)策略。DSP在整個(gè)過程中，通過運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

六、DSP廣告的好處

1、DSP能幫廣告主找到更多目標(biāo)受眾，降低人均曝光成本；

2、DSP通過算法優(yōu)化，提高整體ROI投入產(chǎn)出比；

3、RTB+PDB，DSP可進(jìn)行跨媒體投放管理；

4、移動(dòng)+PC，DSP可實(shí)現(xiàn)跨屏營(yíng)銷；

5、移動(dòng)DSP可根據(jù)天氣、霧霾……指數(shù)等信息為消費(fèi)者個(gè)性化推送。

七、DSP廣告的生態(tài)

平臺(tái)有哪些隨著人群定向技術(shù)的發(fā)展，廣告投放終于從購(gòu)買媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買受眾，"DSP-廣告交易平臺(tái)-SSP"的RTB新生態(tài)得以快速崛起。RTB即Real Time Bidding(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))，跟傳統(tǒng)購(gòu)買形式相比，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是對(duì)每個(gè)曝光進(jìn)行單獨(dú)購(gòu)買，誰(shuí)出價(jià)高，誰(shuí)的廣告就會(huì)被這個(gè)PV看到。這種方式的好處就在于：Ad Exchange(廣告交易平臺(tái))售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位，而是訪問這個(gè)廣告位的具體受眾，投其所好進(jìn)行廣告投放，就能產(chǎn)生最大的收益。因此，近年來RTB模式成為發(fā)展熱點(diǎn)。

在RTB生態(tài)中，Ad Exchange(廣告交易平臺(tái))就像淘寶，聯(lián)系著買方和賣方。DSP(需求方平臺(tái))為廣告主服務(wù)，廣告主可以設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等等。而SSP(供應(yīng)方平臺(tái))則服務(wù)廣告位擁有方，擁有豐富媒體資源和用戶流量的媒體們可以在這個(gè)平臺(tái)上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設(shè)置補(bǔ)余等等。

八、國(guó)內(nèi)DSP-Demand Side Platform平臺(tái)

1、DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺(tái)是一個(gè)綜合性管理平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，廣告主可以通過同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以在廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）對(duì)在線廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價(jià)，利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，就像付費(fèi)搜索的操作原理一樣，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而達(dá)到理性定價(jià)的目標(biāo)。

2、RTB（RealTime Bidding）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。與大量購(gòu)買投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，只針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買。它的核心是DSP平臺(tái)（需求方平臺(tái)），悠易互通依靠獨(dú)一無(wú)二的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)及領(lǐng)先的技術(shù)基礎(chǔ)，創(chuàng)建DSP平臺(tái)，使RTB的優(yōu)勢(shì)得以最大化的發(fā)揮。RTB對(duì)于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實(shí)現(xiàn)銷售過程自動(dòng)化及減低各項(xiàng)費(fèi)用的支出。而對(duì)于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報(bào)率。

九、DSP廣告平臺(tái)有哪些

1、特有資源類DSP：

廣點(diǎn)通，騰訊旗下DSP，獨(dú)有資源QQ、Qzone、微信、騰訊門戶、應(yīng)用寶等；

有道智選，網(wǎng)易旗下DSP，獨(dú)有資源網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶、有道詞典等。

2、專注/擅長(zhǎng)電商類DSP：

聚效，擁有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，受到以電商效果類廣告主普遍認(rèn)可；

億瑪，電商是億瑪起家的業(yè)務(wù)，所以億瑪?shù)腄SP主要服務(wù)以電商為主的效果類廣告主，擁有多年電商廣告主服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；互聯(lián)網(wǎng)金融和旅游等泛電商的客戶，億瑪也都服務(wù)的還不錯(cuò)。

mediav，原來服務(wù)于京東，專門做效果、算法的一家公司，優(yōu)勢(shì)在于RTB。

3、專注/擅長(zhǎng)游戲類DSP：

新數(shù)，深耕游戲行業(yè)的投放奠定了新數(shù)在行業(yè)中的地位；

還有璧合、舜飛。

專注/擅長(zhǎng)品牌類DSP：

品友互動(dòng)，精準(zhǔn)定向技術(shù)強(qiáng)大，專注服務(wù)于大中型品牌廣告主及廣告代理商；

易傳媒(被阿里收購(gòu)并入新阿里媽媽)，易傳媒的優(yōu)勢(shì)在于媒體資源上的對(duì)接，阿里的數(shù)據(jù)，并且易傳媒更多的是以服務(wù)品牌和品效類廣告主為主，擁有豐富的企業(yè)級(jí)平臺(tái)搭建經(jīng)驗(yàn)；

另外還有悠易互通。

其他每個(gè)DSP公司，也都有自己的客戶和擅長(zhǎng)的市場(chǎng)。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：DSP廣告是面向廣告主的廣告投放管理平臺(tái)，幫助廣告主進(jìn)行跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放，并對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)及優(yōu)化。

參考鏈接：

廣告需求方平臺(tái)

https://baike.baidu.com/item/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E9%9C%80%E6%B1%82%E6%96%B9%E5%B9%B3%E5%8F%B0/50966083

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP

https://baike.baidu.com/item/%E4%BA%92%E8%81%94%E7%BD%91%E5%B9%BF%E5%91%8A%20DSP/5198407

dsp廣告平臺(tái)排名：dsp哪個(gè)廣告平臺(tái)最有實(shí)力

http://liyongseo.com/blog/post/1839.html

DSP - Demand side platform

https://baike.baidu.com/item/DSP%20-%20Demand%20side%20platform/9426096

DSP到底能做什么？

https://zhuanlan.zhihu.com/p/112648121

修改于2024-02-16