荷蘭喜力啤酒公司（Heineken）花費(fèi)27億歐元，購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)的啤酒巨頭華潤(rùn)啤酒（CR Beer）的40%股份。目前，喜力啤酒掛在華潤(rùn)（CRBeer）的名下，未來(lái)喜力中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)指數(shù)將整體并入華潤(rùn)啤酒的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中體現(xiàn)。

　　中國(guó)，是世界上的啤酒市場(chǎng)，喜力也希望能夠分一杯羹。但是，目前喜力在中國(guó)的市場(chǎng)份額不高，希望通過(guò)收購(gòu)股份之后，和中國(guó)人的合作，擴(kuò)大喜力在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

　　中國(guó)的合作伙伴目前最有名的啤酒是雪花啤酒，這個(gè)品牌原先為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SABMiller擁有，因?yàn)楹土硗庖患移【粕藺BInbev的合并需要獲得批準(zhǔn)而將雪花啤酒品牌出售。目前，雪花啤酒只在中國(guó)國(guó)內(nèi)出售，不過(guò)，喜力希望也能幫助中國(guó)啤酒打進(jìn)世界市場(chǎng)。

　　同樣，中國(guó)的合作伙伴在喜力啤酒中也占有0.9%的股份。

　　中國(guó)媒體報(bào)道，這一合作對(duì)華潤(rùn)和喜力而言都意義重大。

　　喜力是歐洲、全球第二的啤酒集團(tuán)，除代表性品牌喜力外，還擁有超過(guò)300多個(gè)子品牌。但在中國(guó)市場(chǎng)，喜力啤酒的市場(chǎng)份額不到1%。百威旗下諸如科羅娜等高端啤酒品牌是喜力在中國(guó)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　華潤(rùn)在中國(guó)本土的渠道競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)無(wú)疑會(huì)成為喜力啤酒在中國(guó)擴(kuò)張的助力。喜力在關(guān)于二者合作的文件中表示，“中國(guó)擁有世界上銷(xiāo)量的啤酒市場(chǎng)，也是全球第二大的高端啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，喜力和華潤(rùn)啤酒在中國(guó)的結(jié)合是高度的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。華潤(rùn)啤酒擁有的市場(chǎng)通路網(wǎng)絡(luò)，大面積分布的酒廠(chǎng)。喜力的品牌支持將助力華潤(rùn)加速實(shí)現(xiàn)其高端化的戰(zhàn)；同時(shí)喜力品牌的在華銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也將得到大幅擴(kuò)張。”