口服美容對于中國消費者來說，其實并不是什么新鮮事。

1992年橫空出世的太太美容口服液，填補了當(dāng)時口服美容市場的空白，讓中國消費者逐漸接受了內(nèi)服養(yǎng)顏的概念。2004年日本品牌Fancl攜膠原蛋白飲料進入中國市場，隨后資生堂等日企緊隨其后，促進了消費者對膠原蛋白美容行業(yè)的了解。2015年跨境購物浪潮來襲，Swisse等國外營養(yǎng)保健品牌助推市場再次火熱。2021年玻尿酸（透明質(zhì)酸納）被允許添加在普通食品后，以“玻尿酸+食品”為代表的口服美容食品強勢發(fā)力，國貨品牌爭相入局，口服美容行業(yè)迎來新的增量空間。

01 挑剔而多金的成分黨，催化口服美容賽道不斷細分

消費者對容貌的焦慮，正撐起一片新市場。2020年618開場7分鐘，口服美容產(chǎn)品成交額同比增長2266%，躍居天貓最受歡迎品類TOP3。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國口服美容市場將達238億元。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合璣妍之光發(fā)布的《2021女性抗老投資洞察報告》顯示，當(dāng)代女性為了變美，愿意花比過去更多的金錢，推動美顏經(jīng)濟不斷壯大。從商品件單價的價格分布來看，1000+的消費人群高速增長，高端護膚品消費市場熱度快速提升。

口服美容市場的火熱離不開成分黨擁躉。年輕消費者愈發(fā)注重護膚成分，對于玻尿酸、膠原蛋白、煙酰胺等成分格外關(guān)注，食妝同源的成分滿足年輕成分黨追求內(nèi)外兼修的護膚訴求。各種觀察類真人秀里的明星們更是引領(lǐng)了口服美容市場的風(fēng)潮，比如某觀察類綜藝?yán)锏哪澄恢鞒秩?，因為每日必服美白口服液、膠原蛋和葡萄籽等而被稱作養(yǎng)生達人。

如今消費者因為熬夜、壓力、脫發(fā)等問題，面對多重肌膚問題，對于口服美容食品差異化需求愈發(fā)多樣。以“口服抗老”為例，其呈現(xiàn)日益細分趨勢：從“抗衰老”延伸出“抗糖、抗氧化、減少皺紋、提拉緊致、補充膠原蛋白”等更具體的概念。對于口服美容品牌來講，潛心打磨產(chǎn)品，切準(zhǔn)微需求、微場景或者功能的關(guān)聯(lián)打造，都將成為未來瓜分這一領(lǐng)域的核心突圍點。

02 全方位駐顏，可不止早C晚A那么簡單

去年護膚界大火的“早C晚A”護膚法引起了成分黨們的追捧，紛紛在小紅書和微博上曬出自己的護膚操作。畢竟現(xiàn)在的消費者作息不規(guī)律，996熬夜和失眠是家常便飯的常態(tài)。不過，對于有些消費者來說，盲目早C晚A不僅沒用，還可能爛臉，修護都來不及。

怎樣才能安全又專業(yè)地給予肌膚全天呵護呢？

Foodaily關(guān)注到仙樂健康推出的美麗“精華管”飲料系列，將大量肌膚所需營養(yǎng)成分濃縮在25ml中，以口服精華的方式帶給消費者全天24小時的強功效護膚。以外用護膚品類概念和營養(yǎng)為底層邏輯打造的“精華管”系列，主要圍繞肌膚所需營養(yǎng)，推出濃縮精華三重奏，濃縮的成分配比，高價值感的專利原料組合，強體感功效，呈現(xiàn)貴婦級的精華配方。

“精華管”飲料系列根據(jù)肌膚不同時段的需求進行設(shè)計：早上一瓶雙膠原蛋白透明質(zhì)酸鈉血橙精華飲料，提供濃縮肌底精華，補充膠原蛋白和水分，撐起肌膚架構(gòu)；日間活動一瓶山竹茶多酚燕窩肽精華飲料，提供日間精華，撐起肌膚日間保護傘；晚上睡前一瓶多莓萃魚籽精華飲料，提供夜間精華，舒壓助眠，緩解眼部壓力，相伴美容覺。仙樂“精華管”系列不僅有早C晚A所具有的的美白抗氧化、抗老去皺紋功能，還能鎖水補濕，促進膠原蛋白再生，緊致提拉，更全面地呵護容顏。

如今消費者們選擇營養(yǎng)保健品時，除了看成分，也會注重產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式和包裝，比如越來越偏向零食化、有趣化、高顏值的產(chǎn)品，而非傳統(tǒng)的劑型（如膠囊和片劑）。益普索在2021年報告《妝食趣玩，內(nèi)外兼修——美容保健品消費趨勢分享》中指出：消費者最有興趣購買的美容保健品形式是口服液。“精華管”除了可以單獨飲用，也可以和咖啡、果汁、甜酒等組成多種搭配，享受更多美味。1個系列，3瓶精華管讓消費場景從原本的1天1次，增加到了1天3次，使用頻次的提高讓客戶消費粘性更強。

近年來，時尚精致風(fēng)讓口紅界流行起小細管包裝，不管是國際大牌YSL、GUCCI、TomFord、迪奧、紀(jì)梵希、歐萊雅，還是國貨品牌完美日記、橘朵，都紛紛推出了細管口紅。仙樂“精華管”也緊追潮流，形狀似精致時尚的細管口紅，時尚新穎的形狀既便于放到小包包里面隨身攜帶，細長且獨立包裝的“每日用量” 精華管也方便食用。

除了包裝，為了進一步滿足女性用戶的“悅己”體驗，3款仙樂美麗“精華管”各有自己的口味香調(diào)，前中后調(diào)給女神們帶來滿滿的儀式感：濃縮肌底精華的小柑橘橙花味酸甜淡雅；濃縮日間精華的白桃煎茶味茶醇桃香，淡雅芬芳；濃縮夜間精華的波森莓洛神風(fēng)味令人如在莓飲微醺處，且聽風(fēng)吟、看花半開。

03 可以喝的精華，經(jīng)得起成分黨的檢驗嗎

精華作為護膚品類中更有效、定價相對更貴的產(chǎn)品，深受女性消費者偏愛和信任。當(dāng)精華做成了可以喝的形式，它還安全嗎？

仙樂健康美麗“精華管”中含有大量專利美容成分、動植物精粹、歐美超級食品，以口服方式為肌膚提供營養(yǎng)濃縮精華，經(jīng)得起成分黨的挑剔。作為每日口服的精華系列，每款產(chǎn)品原料各有特色，功能上又互相呼應(yīng)，協(xié)力全天候呵護肌膚。

濃縮肌底精華“雙膠原蛋白透明質(zhì)酸鈉血橙精華飲料”是仙樂健康推出的全新一代8000mg雙膠原蛋白精華飲料，以高濃度濃縮精華標(biāo)準(zhǔn)，甄選出五大核心成分構(gòu)成膠原蛋白再生的動力引擎，全力對抗膠原蛋白流失。仙樂健康專利物料魚膠原小分子肽仙之態(tài)?（中國發(fā)明專利號：ZL200910194045.6 一種魚皮魚鱗膠原蛋白肽的制備方法）和牛膠原蛋白肽構(gòu)成了雙膠原，為人體協(xié)同互補I型和III型膠原蛋白。其中仙樂健康專利魚膠原小分子肽仙之態(tài)? (含二肽三肽四肽)，500道爾頓小分子肽2.9倍吸收率！細胞實驗結(jié)果顯示，雙膠原蛋白組合物對衰老細胞彈性蛋白的生成率增加2.7倍。

為了進一步發(fā)揮出膠原蛋白的作用，精華管中添加的仙樂專利彈性蛋白肽仙鎖素?，能與雙膠原協(xié)同形成肌膚彈性網(wǎng)；每瓶含有的50mg透明質(zhì)酸鈉與膠原蛋白協(xié)同作用，形成肌膚蓄水池；富含抗氧化物質(zhì)VC和花青素的意大利西西里火山區(qū)血橙精華，能促進膠原蛋白再生。

濃縮日間精華“山竹茶多酚燕窩肽精華飲料”利用5重美白方案打造極致白光肌。第一重仙樂健康獨家抗糖化專利植萃精華組合含有山竹、綠茶多酚、南非紅茶多酚，全鏈路抗糖化祛黃，抵御日間甜食空氣污染等帶來的糖化作用，徹底擺脫焦糖膚色。第二重為仙樂健康獨家專利抗UV防曬植萃精華組合搭配以色列黑科技培植白晶番茄原果，抗UV防曬，解決光源性肌膚變黑問題、抵御紫外線肌膚損傷；從根源上阻止黑色素生成來有效主動美白則是第三重機制。第四重是利用了明星原料透明質(zhì)酸鈉補充水分、提亮肌膚，水潤發(fā)光不干白。第五重是燕窩精華中的燕窩肽提高肌膚免疫力，解決熬夜暗沉肌膚。五重美白機制讓愛美的消費者們自信出門，無懼UV。

濃縮夜間精華“多莓萃魚籽精華飲料”作為一款主打夜間修護、抗氧化、抗衰老的精華飲料，各大核心成分的搭配力求讓消費者睡著變美。多莓萃組合“SuperBerries”精心選取富含花青素、超強抗氧化力的莓果組合，西班牙紅石榴、歐洲野櫻莓、意大利希波克拉底的藥箱-接骨木莓、源自歐洲的天然莓果黑加侖，提高抗氧化能力。有“延緩衰老”之稱的逆齡精華法國紅葡萄濃縮粉和煙酰胺中可提高NAD+水平，線粒體級抵抗肌膚衰老。日本北海道珍貴專利鮭魚魚籽蛋白含有天然DNA生命元素，在夜間幫助去除自由基，抗衰修復(fù)細胞。夜間配方中添加的神經(jīng)細胞營養(yǎng)素GABA幫助消費者放松情緒、促進睡眠，紅石榴粉也能幫助緩解眼部壓力，讓美容覺睡得更舒適、更安心。

從肌底增彈補水、日間美白防曬到晚間修復(fù)抗衰，仙樂健康美麗精華管對一天里的關(guān)鍵時段“三管齊下”，全面助力肌膚狀態(tài)。仙樂健康作為面向全球的功能食品ODM巨頭，深諳硬核產(chǎn)品力才是維持長期主義的核心。精華飲料中使用的仙樂專利成分不僅注重機理，也重視體外模型或人體臨床所證實的功效性，給B端或C端客戶更多產(chǎn)品信心，打消智商稅的疑慮。

04 百億元市場，國內(nèi)外品牌如何瓜分

自2021年1月份，玻尿酸（透明質(zhì)酸納）被批準(zhǔn)應(yīng)用于食品原料，以“玻尿酸+食品”為代表的口服美容賽道的新熱潮蓬勃興起，國貨品牌爭相入局。最近一年上市的口服美容新品中，除了華熙生物的玻尿酸果酒外，漢口二廠的氣泡水、伊利安慕希的“肌膚關(guān)系”酸奶和樂純的“你好肌膚”酸奶都添加了玻尿酸。

膠原蛋白和花青素也是國內(nèi)口服美容產(chǎn)品中高頻使用的功能原料。光明乳業(yè)聯(lián)合華熙生物推出的“光明女性美の牛乳”系列新品，包含“美の牛乳-玻尿酸”、“美の牛乳-膠原蛋白肽”、“美の牛乳-原花青素”三款新品，分別主打保濕補水、抗衰老、抗氧化的功效。娃哈哈在去年也推出了一款膠原蛋白氣泡水，讓肌膚時刻保持少女感。

國外的口服美容行業(yè)發(fā)展較早，膠原蛋白和維生素是其主要成分，在產(chǎn)品形態(tài)上則以飲品和膠囊為主。在以美妝為“名片”產(chǎn)業(yè)的日本，日化巨頭Fancl和資生堂先后進入口服美容賽道，用精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和豐富的產(chǎn)品線增加與原有消費群體的粘性和溝通，滿足客群不同的需求；另外，借助日化業(yè)務(wù)的營銷、渠道資源，打開“妝食”業(yè)務(wù)新空間。Fancl和資生堂推出的膠原蛋白口服液、都深受中國消費者的喜愛。

澳洲知名保健品牌Swisse針對淡斑、抗糖、亮肌等訴求，推出的一系列口服美容產(chǎn)品中包含了葡萄籽、花青素、血橙精華和膠原蛋白等；同樣來自澳洲的高端美容口服品牌Vidaglow的熱賣爆款則是海洋膠原蛋白，2000道爾頓小分子提高肽吸收率。

縱觀全球口服美容市場，絕大多數(shù)產(chǎn)品都是瞄準(zhǔn)單一消費痛點，而在當(dāng)前，護膚的個性化需求與日俱增，消費者往往會青睞搭配不同美容功能的產(chǎn)品。仙樂健康正是看到了這樣的市場“裂縫”，用精心設(shè)計的“1天3管”美麗“精華管”全天候、全方位地呵護肌膚，避免消費者盲目、隨意搭配其他產(chǎn)品，造成某些營養(yǎng)成分的缺失或過度攝入。

05 小結(jié)

當(dāng)Z世代都開始注重“抗衰老”時，口服美容絕不僅僅是一陣風(fēng)。在食品飲料賽道健康趨勢日趨顯著的當(dāng)下，我們相信口服美容市場大有可為。

仙樂健康憑借美麗“精華管”飲料已經(jīng)向口服美容邁出第一步。據(jù)Foodaily了解，接下來，仙樂健康會將產(chǎn)品形態(tài)擴展到飲料、軟糖、果凍等休閑態(tài)劑型，涵蓋抗衰、抗氧化、抗糖化、抗光老化、線粒體抗衰、緊致增彈、補水、美白防曬、敏感肌健康、頭發(fā)健康等細分功能。像仙樂“精華管”飲料那樣借鑒美容護膚行業(yè)產(chǎn)品概念、消費痛點、細分需求、包裝時尚等方面的一些新想法，一款/系列產(chǎn)品滿足消費者多重需求和不同使用場景的偏好，也許是下一波口服美容行業(yè)的新趨勢。