近年來，乳業(yè)競爭愈演愈烈，很多商家開始尋找新的消費熱點，抓住消費“痛點”宣傳炒作。調查發(fā)現(xiàn)，有些商家在大力宣傳“長高奶粉”。部分產(chǎn)品名稱上標注了“長高”“高骼”等字眼，或者在產(chǎn)品宣傳圖片上標注“長高必備”“好身高，好智力”等宣傳詞語，這種宣稱助長高的奶粉真的能讓孩子快速增高嗎？是噱頭還是科學？

　　乳業(yè)專家宋亮表示，所謂具有“長高”功能的奶粉產(chǎn)品其實已經(jīng)泛濫，如果沒有嚴格的臨床醫(yī)學試驗報告作支撐的話，僅僅通過添加鈣粉來宣傳可以實現(xiàn)“長高”目標，這很大程度上是某種“營銷”。

　　兒童的生長發(fā)育和“長高”奶粉并沒有直接的關聯(lián)，至少在我國相關研究中并沒有明確地表示，這些暗示著可以長高或增加智力的奶粉更多的是受商業(yè)逐利的驅動被宣傳出去。

　　依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

　　調查發(fā)現(xiàn)，大部分長高奶粉的產(chǎn)品執(zhí)行國家標準為GB19644《食品安全國家標準 乳粉》，其中規(guī)定調制乳粉的定義為：以生牛（羊）乳或及其加工制品為主要原料，添加其他原料，添加或不添加食品添加劑和營養(yǎng)強化劑，經(jīng)加工制成的乳固體含量不低于70％的粉狀產(chǎn)品。標準中只對蛋白質、復原乳酸度等營養(yǎng)物質以及微生物限量做了規(guī)定。

　　那么這些以“長高”為噱頭的奶粉到底憑什么宣稱自己的產(chǎn)品具有增高的功效呢？通過調查了解到，大多數(shù)“兒童成長奶粉”的配料中都出現(xiàn)了CBP初乳堿性蛋白，一些生產(chǎn)企業(yè)在宣傳中稱此配料可以有效促進骨骼新陳代謝，促進骨骼生長和修復骨質。

　　國家衛(wèi)生健康委員會官方網(wǎng)站顯示，初乳堿性蛋白屬于新食品原料，是以牛初乳為原料，經(jīng)殺菌，脫脂，離心分離，去除酪蛋白、α－乳白蛋白、β－乳球蛋白，微濾，超濾，冷凍干燥等工藝而制成的，食用量不得超過100毫克每天，可直接作用于骨骼細胞，協(xié)調成骨細胞和破骨細胞的活動，但官方文件中并未提及其具有功能性。經(jīng)查驗，國家市場監(jiān)督管理局沒有批準生產(chǎn)或進口名稱為“初乳堿性蛋白”的藥品或保健食品。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋表示：牛乳中堿性蛋白質并沒有明確的定義，沒有相應的國家標準，更不屬于保健食品原料。

　　影響兒童身高的因素有很多，包括遺傳、運動量、骨骼發(fā)育以及喂養(yǎng)情況等多種因素，孩子能長高也不單單因為吃了奶粉，更不可能是吃了某個品牌奶粉的結果，如果只是因為奶粉中某種元素具有促進骨骼增長的作用就片面宣稱這種食品具有長高功能，這對消費者來說屬實有些誤導之嫌。

　　中國消費者協(xié)會提醒家長購買奶粉時應科學、謹慎，當心各種配方奶粉炒概念，要理性看待，避免盲目從眾，被商家欺騙交了“智商稅”。