8月23日，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)旅融合發(fā)展大會(huì)暨2023西咸新區(qū)葡萄酒文化旅游月啟動(dòng)儀式在陜西張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f舉辦。此次活動(dòng)由西安市文化和旅游局指導(dǎo)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、西咸新區(qū)宣傳文旅局、新區(qū)先進(jìn)制造業(yè)促進(jìn)局、新區(qū)基層工作部主辦，西咸新區(qū)秦漢新城管委會(huì)、陜西張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f承辦。大會(huì)旨在搭建葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈展示平臺(tái)，推動(dòng)葡萄酒和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　近年來，產(chǎn)旅融合成為興業(yè)興城、搶抓未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)口，如何通過小葡萄進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)葡萄酒大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)黨支部書記、執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦指出，葡萄酒企業(yè)要迎風(fēng)而上。第一，要豐富酒莊旅游內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化企業(yè)資源配置，與其他旅游景點(diǎn)進(jìn)行區(qū)域化協(xié)作，客源互送，助力全域旅游發(fā)展。第二，要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者以最簡(jiǎn)單的方式，獲取最愉悅的美酒體驗(yàn)，增強(qiáng)中國(guó)葡萄酒民族自信，引領(lǐng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。第三，要開發(fā)葡萄酒周邊產(chǎn)品，進(jìn)行IP化重塑，提高產(chǎn)品辨識(shí)度，凸顯品牌個(gè)性化，拓寬品牌價(jià)值鏈的寬度與長(zhǎng)度。

　　“相信中國(guó)葡萄酒產(chǎn)旅融合發(fā)展大會(huì)的成功舉辦，將與陜西西安深厚的旅游資源、文化資源，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互利共贏之勢(shì)，共同譜寫中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的新篇章?！惫I(yè)和信息化部消費(fèi)品司食品處處長(zhǎng)李強(qiáng)表示，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司將與相關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會(huì)攜手同心，在品牌培育打造、品牌營(yíng)銷推介、豐富旅游供給、重點(diǎn)項(xiàng)目招商等方面扎實(shí)做好引領(lǐng)和服務(wù)工作，在中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展中貢獻(xiàn)力量，共同提升中國(guó)葡萄酒的知名度和國(guó)際影響力。

　　煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰究偨?jīng)理孫健分享了張?jiān)Ｔ诋a(chǎn)旅融合方面的做法與經(jīng)驗(yàn)。目前，張?jiān)碛?座國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、7間葡萄酒主題餐廳，累計(jì)接待游客1000萬人次。如何通過葡萄酒產(chǎn)業(yè)賦能西安、西咸新區(qū)，孫健表示，關(guān)鍵在于“從把葡萄酒旅游當(dāng)成產(chǎn)業(yè)來發(fā)展到賦能主品牌、賦能葡萄酒消費(fèi)”。擴(kuò)大葡萄酒消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景，需要葡萄酒廠商、產(chǎn)區(qū)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院校、媒體共同推動(dòng)，來一場(chǎng)葡萄酒產(chǎn)業(yè)與城市的雙向奔赴。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f分別與陜西旅游集團(tuán)陜西中旅、西咸文旅集團(tuán)西咸數(shù)字文化傳媒及相關(guān)旅行社簽訂合作協(xié)議。陜西張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f旅游有限公司負(fù)責(zé)人魏濱生說：“我們將持續(xù)提升游客人文體驗(yàn)感受，以旅游促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將酒莊打造成西安旅游網(wǎng)紅打卡地?！?/span>

　　會(huì)上還發(fā)布了張?jiān)Ｐ缕防咸倨咸丫?，并啟?dòng)了2023西咸新區(qū)葡萄酒文化旅游月活動(dòng)。旅游月活動(dòng)將持續(xù)至10月底，充分發(fā)揮葡萄酒文化旅游的融合性和體驗(yàn)性，依托張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f推出葡萄酒品鑒、葡萄酒科普互動(dòng)、DIY葡萄酒、吃葡萄比賽、古法腳踩葡萄等活動(dòng)，為游客帶來集“吃、喝、玩、享”于一體的一站式葡萄酒文化旅游體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，陜西張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f占地面積1100余畝，是一個(gè)集葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)、旅游觀光、餐飲會(huì)議于一體的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。建成以來，酒莊積極推動(dòng)葡萄種植與深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建成葡萄種植基地5000余畝，帶動(dòng)1000余戶農(nóng)戶種植葡萄，同時(shí)以系列高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，打造葡萄觀光都市農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)，全方位推廣葡萄酒文化，探索出一條一二三產(chǎn)業(yè)融合的葡萄全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

　　秦漢新城葡萄種植歷史悠久，近年來采取“公司+合作社+基地+農(nóng)戶”生產(chǎn)形式，大力發(fā)展葡萄產(chǎn)業(yè)，成為群眾增收致富、產(chǎn)旅融合發(fā)展的“金招牌”。當(dāng)前，秦漢新城立足豐富的文化資源和良好的區(qū)位條件，重點(diǎn)推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為秦漢新城的一張靚麗“名片”。