近幾年來，保健食品的關(guān)注度持續(xù)上升，人們已從“被動醫(yī)療”轉(zhuǎn)向“主動健康”。據(jù)了解，現(xiàn)獲得“藍(lán)帽子”標(biāo)志的國產(chǎn)保健食品共有15917個，進(jìn)口保健食品共有773個。保健食品行業(yè)的相關(guān)法規(guī)已逐步完善，各級監(jiān)管部門更是加大對保健食品的監(jiān)管力度，讓人們真正“吃得放心”“吃得健康”。

       在“大健康”時代的背景下，保健食品產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展。智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國營養(yǎng)保健品市場專項(xiàng)調(diào)研及未來前景預(yù)測報告》指出，2012年我國保健品行業(yè)的規(guī)模僅有1131億元，去年保健品行業(yè)規(guī)模達(dá)到了2644億元。近幾年來，中國保健品行業(yè)得到了良好的發(fā)展，預(yù)計2017年保健品規(guī)模將達(dá)到2927億元。資料顯示，我國消費(fèi)者在保健品的消費(fèi)額占總費(fèi)用的0.07%，內(nèi)地居民在保健類的消費(fèi)支出也正以15%—30%的速度增長，顯然，我國保健品行業(yè)的市場將會有更多的發(fā)展空間。

       以銷售渠道為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國市場，直銷占了50%左右的市場份額，另外渠道的份額是，20%來自于藥房，20%來自于電商(其中40%—50%來自于跨境電商)。

       隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的來襲，保健食品電商悄然興起。中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國醫(yī)藥保健品進(jìn)口480億美元，增長3.83%。

       海外代購有風(fēng)險 消費(fèi)者購買要謹(jǐn)慎

       近年來，許多人熱衷購買海外保健食品。一些消費(fèi)者表示：“感覺國外的保健品吃起來更安心。”廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長張?jiān)伇硎荆?ldquo;海外代購保健品的現(xiàn)象不是現(xiàn)在才有的，前兩年就火起來了，和代購奢侈品是一個概念。”其早就注意到了這一現(xiàn)象，海外保健品之所以這么火，和國內(nèi)消費(fèi)者對國內(nèi)的保健品缺乏信心。

       海外保健食品主要以海外代購和跨境電商為主要銷售渠道，在海外代購銷售模式上，以微信為主要銷售路徑。微信朋友圈里面充斥著各種各樣海外代購保健品的信息，保健品的種類很多，老人吃的、孩子吃的、孕婦吃的都有。鈣片、維生素、蜂膠……在網(wǎng)上檢索發(fā)現(xiàn)，海外代購的保健品種類多、來源廣，有澳洲的，有歐洲的，也有美國的。不少人都標(biāo)注上“直郵”“代購”等字樣。

       在跨境電商銷售模式上，以電商平臺為主，有阿里巴巴、京東商城、唯品會等。有些電商平臺上也會出現(xiàn)一些海外保健品，但在國家食藥總局特殊食品進(jìn)口保健食品中查詢不到該產(chǎn)品的資質(zhì)。而且在這些海外保健品宣傳頁面上并未聲明“本品不能代替藥物”。在普通食品銷售專欄中，打著普通食品的旗號，會出現(xiàn)一些所謂的海外保健食品。針對海外保健品在國家食品藥品監(jiān)督總局網(wǎng)站上查詢不到相關(guān)注冊信息的問題，筆者咨詢某些平臺客服，客服并未給出正面回答。

       通過海外代購的保健品，就一定是安全可靠的嗎？在張?jiān)伩磥恚瑖獾谋＝∑芬粯訒霈F(xiàn)假冒偽劣問題，消費(fèi)者不要認(rèn)為通過海外代購的保健品就一定是可靠的。“美國、歐洲等地不是沒有假貨，食品安全方面也不是不會出問題。”張?jiān)佁嵝严M(fèi)者，不要認(rèn)為“外國的月亮就一定是圓的”，海外代購保健品也有風(fēng)險。

       紐約州總檢察長辦公室近日發(fā)出調(diào)查報告，并致函美國健安喜等四大零售商，稱四大零售商出售具有潛在危害的植物維生素補(bǔ)充劑。報告稱，許多潛在易過敏的草本成分并未標(biāo)明于標(biāo)簽，要求零售商將這些產(chǎn)品立即撤下貨架。

       此外，新西蘭市場的魚油保健品也被曝質(zhì)量有問題。新西蘭奧克蘭大學(xué)研究人員近日發(fā)布的研究報告顯示，在新西蘭市面上銷售的絕大多數(shù)魚油產(chǎn)品，所含脂肪酸成分Omega-3低于標(biāo)記含量。另外，多數(shù)產(chǎn)品的氧化程度超過建議上限。

       在近期全國曝光的網(wǎng)上代購境外保健食品案件中，已經(jīng)有不少海外產(chǎn)品被證實(shí)是假冒產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士指出，在微信朋友圈內(nèi)代購保健食品的人，很有可能賣家自己也不確定產(chǎn)品的貨源和質(zhì)量是否真有保證，難免有黑心商販用假產(chǎn)品換個“新包裝”混進(jìn)市場，以假亂真、以次充好。

       購買保健品 認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”

       張?jiān)佌f，國外沒有保健食品的概念，而是叫做膳食補(bǔ)充劑。國外的膳食補(bǔ)充劑進(jìn)入到國內(nèi)市場，必須經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)注冊，并取得注冊證號。進(jìn)口保健食品注冊證號的標(biāo)準(zhǔn)格式為“國食健字J+8位數(shù)字”或者“衛(wèi)食健進(jìn)字(年份)第××××號”。“需要注意的是，只有標(biāo)示‘藍(lán)帽子’及注冊證號的才是保健食品，沒有標(biāo)示的均不是保健食品，進(jìn)口保健食品也不例外。”張?jiān)伇硎尽Ｓ行﹪獾纳攀逞a(bǔ)充劑進(jìn)入中國市場后，取得的是普通QS標(biāo)志，但卻和保健食品混淆在一起。張?jiān)佁嵝严M(fèi)者，海外代購的保健品也會出現(xiàn)一些“假洋鬼子”，雖然號稱是國外代購的，但其實(shí)是中國生產(chǎn)的。“國內(nèi)也有好的保健品，如何辨別真假，這是關(guān)鍵。”張?jiān)亸?qiáng)調(diào)，經(jīng)過相關(guān)部門的大力整治，國內(nèi)的保健品市場得到規(guī)范，現(xiàn)在問題主要是銷售環(huán)節(jié)的夸大宣傳。

       根據(jù)食品安全法第七十七條：依法應(yīng)當(dāng)注冊的保健食品，注冊時應(yīng)當(dāng)提交保健食品的研發(fā)報告、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、安全性和保健功能評價、標(biāo)簽、說明書等材料及樣品，并提供相關(guān)證明文件。國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門經(jīng)組織技術(shù)審評，對符合安全和功能聲稱要求的，準(zhǔn)予注冊；對不符合要求的，不予注冊并書面說明理由。對使用保健食品原料目錄以外原料的保健食品作出準(zhǔn)予注冊決定的，應(yīng)當(dāng)及時將該原料納入保健食品原料目錄。依法應(yīng)當(dāng)備案的保健食品，備案時應(yīng)當(dāng)提交產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、標(biāo)簽、說明書以及表明產(chǎn)品安全性和保健功能的材料。第七十八條：保健食品的標(biāo)簽、說明書不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)，與注冊或者備案的內(nèi)容相一致，載明適宜人群、不適宜人群、功效成分或者標(biāo)志性成分及其含量等，并聲明“本品不能代替藥物”。保健食品的功能和成分應(yīng)當(dāng)與標(biāo)簽、說明書相一致。第七十九條：保健食品廣告除應(yīng)當(dāng)符合本法第七十三條款的規(guī)定外，還應(yīng)當(dāng)聲明“本品不能代替藥物”；其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)經(jīng)生產(chǎn)企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)，取得保健食品廣告批準(zhǔn)文件。省、自治區(qū)、直轄市人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)公布并及時更新已經(jīng)批準(zhǔn)的保健食品廣告目錄以及批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。

       一些洋保健品有夸大功效的嫌疑，還有一些洋保健品曾因涉假和有效成分含量不夠而被曝光過。專家提醒：不要盲目迷信洋保健品。消費(fèi)者在選購的時候，須仔細(xì)閱讀說明書，要認(rèn)準(zhǔn)外包裝上的保健食品標(biāo)志，正規(guī)保健食品都有對應(yīng)的批準(zhǔn)文號。若對購買的保健食品質(zhì)量有所懷疑，可記下保健食品批準(zhǔn)文號，在國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站的特殊食品數(shù)據(jù)庫中查詢。