資訊 > 名企關(guān)注 > 好麗友甜蜜事業(yè)再添爆品
新消費浪潮下，諸多產(chǎn)品細分領(lǐng)域掀起品質(zhì)創(chuàng)新、營銷社會化變革以滿足日益多元的消費需求。2021年春，好麗友甜蜜事業(yè)再升級，推出擁有果實般“心”口感的果滋果心軟糖。新品一上市即在社交媒體平臺引發(fā)熱議，至年底已累計賣出超1600萬袋，成為年度糖果市場現(xiàn)象級爆款單品。
移動互聯(lián)時代，產(chǎn)品供應到用戶的環(huán)節(jié)正在逐步縮短，渠道的作用被弱化；由于人人都是自媒體，意見反饋成本非常低且十分便利，用戶對品牌的影響力日漸重要，“產(chǎn)品為王”時代已到來。果滋果心之所以能夠成功，正是由于遵循“產(chǎn)品為王”引爆用戶口碑的商業(yè)法則。
據(jù)好麗友研發(fā)中心高級研究員符秀敏介紹，“為了給消費者提供更具差異化的產(chǎn)品體驗，在研發(fā)果滋果心時我們從葡萄的果皮和果肉結(jié)構(gòu)找到靈感，將產(chǎn)品設(shè)計成雙層結(jié)構(gòu)、雙重口感。在果皮般Q彈外皮包裹之下，內(nèi)層是果肉般嫩滑夾心，既可一口盡享雙重滋味，也可以層層剝開單獨品嘗，產(chǎn)品果汁含量更高達50%，為零食黨、果汁控還原真實果滋果味”。
由于產(chǎn)品外觀極具特色，圓潤造型萌翻少女心，Q彈可愛，晶瑩剔透。好麗友在果滋果心推廣中，將溝通重點聚焦在年輕消費者身上，選擇在用戶畫像高度重合的社交媒體平臺開展宣傳，為產(chǎn)品迅速爆紅埋下種子。果滋果心憑借出色的產(chǎn)品力逐漸成為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”在社交平臺探索美食和分享生活態(tài)度的“社交貨幣”，越來越多的消費者成為產(chǎn)品宣傳的積極參與者和貢獻者，在小紅書、微博、抖音等社交平臺紛紛自發(fā)種草拔草，用戶口碑的力量使得產(chǎn)品聲量持續(xù)擴散。
作為糖果品類中的“永恒經(jīng)典”，水果軟糖憑借其酸甜Q彈的口感及味道，一直備受消費者歡迎。近年來好麗友洞察年輕消費群體需求，陸續(xù)推出的扭扭大王、果滋果滋等消費者口碑及市場反饋均不錯的軟糖產(chǎn)品。
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近年來,好麗友不斷擁抱年輕消費群體,洞察Z世代對零食多元化、趣味性的需求。定格時令水果西瓜的特點,推出季節(jié)限定款好麗友派,助力消費者在炎熱的夏季盡享清涼,在味蕾上滿足消費者需求的同時,通過高顏值為品牌吸引一波關(guān)注度,助力品牌實現(xiàn)顏值經(jīng)濟破圈。
前不久，好麗友食品有限公司因在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品配料表中標注“代可可脂”而在韓國生產(chǎn)的產(chǎn)品中標注“植物性油脂”而被質(zhì)疑“雙標”上了熱搜。在這一事件中，代可可脂被推上了風口浪尖，甚至有網(wǎng)友將代可可脂和反式脂肪酸劃等號。
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