2023，新茶飲風(fēng)潮卷動之下，傳統(tǒng)的乳飲行業(yè)并不甘心躺平。蘭世立帶著二廠汽水回歸，大窯一夜之間遍地，甜味劑風(fēng)波讓“無糖”大殺四方，預(yù)示著這是行業(yè)極不尋常的一年。

網(wǎng)紅不紅了，有的褪去光環(huán)，有的曝出欠薪。漲價讓人應(yīng)接不暇，此起彼伏之間暗藏了成本壓力“蒸蒸日上”。找錢依然很難，中小企業(yè)謀求“曲線”上市，注冊制下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)北交所、港股和新三板，總之辦法總比困難多。

網(wǎng)紅“祛魅”

2023年，是網(wǎng)紅品牌頗受挑戰(zhàn)的一年。前有鐘薛高陷入“裁員、欠薪”風(fēng)波，盡顯發(fā)展頹勢；后有元氣森林增速驟降，品類紅利逐漸消退。網(wǎng)紅品牌正在“祛魅”。

10月，有網(wǎng)友在社交平臺爆料，向鐘薛高“討薪”，引起行業(yè)關(guān)注。雖然公司緊急回應(yīng)稱，“正在積極解決相關(guān)糾紛，目前運營一切正?！薄５聦嵣?，微博、微信等社交賬號已經(jīng)斷更數(shù)月，北京多個線下門店查無此處，線上線下的種種跡象都表明，鐘薛高正陷入發(fā)展的困境。

“時也勢也”，或許是鐘薛高創(chuàng)始人林盛今年年終最想說的一句話。出自林盛之手的另一個網(wǎng)紅雪糕品牌“中街1946”，也在火了一陣后，陷入了沉寂。

本是銷售旺季的夏天，雪糕品牌似乎都遭遇“寒冬”。今年上半年，聯(lián)合利華的冰淇淋業(yè)務(wù)銷售額增長5.7%，價格增長11.5%，銷量下滑5.2%。

另一個網(wǎng)紅汽水品牌元氣森林，則經(jīng)歷了創(chuàng)立以來增速最慢的一年。在2023年度全國經(jīng)銷商大會上，元氣森林透露今年業(yè)績實現(xiàn)雙位數(shù)增長，但沒有公布具體數(shù)字。對照往年，元氣森林的增速已經(jīng)整體放緩，2018-2020年，銷售額增長率分別達到300%、200%和309%。2022年，元氣森林的銷量增速驟降至20%左右。元氣森林創(chuàng)始人唐彬森坦言，“過去兩年我們飄了，為了增長而增長，忘了初心”。

“祛魅”的還有去年火出圈的“一整根”人參水，其誕生之初就抓住了年輕人長期熬夜的生活場景，以一整根人參水的產(chǎn)品形象吸引眼球。但隨著“一整根”人參水的走紅，大眾對其成本和功效產(chǎn)生質(zhì)疑。據(jù)《新京報》報道，這類人工種植人參的批發(fā)價格一斤30元左右，每斤大約20根，算下來1根約1.5元。而“一整根”的包裝，有業(yè)內(nèi)人士表示不足2元。

無糖“躺贏”

網(wǎng)紅品牌“祛魅”的同時，無糖市場備受寵愛。尼爾森IQ中國首席增長官鄭冶表示，“目前無糖飲料的市場規(guī)模已經(jīng)超過200億元，未來仍有較大上升空間。但單一口味已經(jīng)不能滿足消費者對飲料品類的需求”。

今年，即飲茶品類首次反超碳酸飲料，成為飲料品類的最大子品類，并同時保持了雙位數(shù)的增長。作為即飲茶的子類，無糖茶則是推動品類增長的主要原因。

企業(yè)愛卷無糖。從天眼查專利數(shù)據(jù)來看，截至目前，茶飲料所申請專利超2200項，從類型來看，發(fā)明專利占比超85%，位居前列；從近五年專利申請的年份來看，2020年所申請的數(shù)量位居前列，擁有155項。

相比之下，目前我國碳酸飲料市場已經(jīng)進入成熟期，市場穩(wěn)步發(fā)展，整體增長緩慢。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國碳酸飲料市場規(guī)模達849.6億元，2014—2019年中國碳酸飲料年復(fù)合增長率為2.67%。

就連享譽全球的汽水品牌可口可樂，也試圖通過頻頻漲價的行為，挑戰(zhàn)著消費者敏感的神經(jīng)?？煽诳蓸钒l(fā)布的2023年三季度財報顯示，三季度營收119.53億美元，同比增長8%，超出市場預(yù)期的114.3億美元；凈利潤為30.83億美元，同比增長9%。7月，可口可樂總裁兼首席財務(wù)官約翰·墨菲表示，將在今年下半年繼續(xù)提高價格，因為在需求韌性較強的背景下提高了預(yù)期。

可口可樂環(huán)顧四周，飲料正在集體告別“三元時代”。除可口可樂外，康師傅、百事、元氣森林、李子園、均瑤健康等旗下產(chǎn)品也在今年被傳出漲價。農(nóng)夫山泉宣布調(diào)整杭州區(qū)域19升桶裝水價格漲價2元，養(yǎng)樂多也宣布原味產(chǎn)品單價從11.7元漲到12.8元。

漲價潮背后的成本壓力，是飲料行業(yè)普遍的焦慮。中國糖業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月底，2022/23年制糖期全國共生產(chǎn)食糖897萬噸，全國累計銷售食糖853萬噸。全國制糖工業(yè)企業(yè)成品白糖累計平均銷售價格6270元/噸，同比回升516元/噸。2023年9月成品白糖平均銷售價格7009元/噸。此外，物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲，也成為飲料企業(yè)漲價的誘因。

縱觀飲料行業(yè)歷史，這已是第五次大規(guī)模漲價潮。此前四次分別在2010年、2012年、2017年和2021年。

“曲線”上市

成本上漲、行業(yè)內(nèi)卷的環(huán)境下，中小企業(yè)謀求在資本市場有所建樹。隨著注冊制的實施，企業(yè)登陸A股的難度增加，反之北交所、港股、新三板成為企業(yè)“曲線”上市的新路徑。

2023年10月13日，騎士乳業(yè)登陸北交所，成為“北交所乳業(yè)第一股”；10月19日，武漢二廠汽水宣布通過并購方式登陸香港資本市場，成為“中國汽水第一股”；11月24日，南方乳業(yè)申請股票在全國股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)（新三板）掛牌并公開轉(zhuǎn)讓，并且已獲受理；12月22日，瀾滄古茶擬在港股掛牌。

也有乳企，今年上市進程并不順利。6月，完達山乳業(yè)宣布其IPO輔導(dǎo)及保薦服務(wù)項目終止，理由是“上市進程發(fā)生變化”；菊樂食品“三戰(zhàn)”深交所主板，9月由于財務(wù)資料已過有效期需要補充提交，審核狀態(tài)變?yōu)椤爸兄埂薄?/p>

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“像餐飲、食品這類企業(yè)，上市的難度在不斷加大，于是很多企業(yè)選擇了其他途徑。港股整體來說審批的流程相對快捷，門檻不算太高，成為企業(yè)上市的首選。同時，也有很多企業(yè)選擇在北交所上市。整體來說，進入一個百花齊放的節(jié)點”。

市場下行或是企業(yè)迫切尋求上市的原因。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度快消品漲幅為-0.5% ，預(yù)計明年增長還要再放緩。從市場數(shù)據(jù)來看，疫情期間和疫情放開后乳飲品市場表現(xiàn)均不好，出現(xiàn)負增長。

但也有一些細分品類呈現(xiàn)出蓬勃新機。據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，截至2023年12月，茶飲、咖飲兩大細分品類入局者眾多，品牌數(shù)占比分別達到了65.4%、30.5%。這兩大品類的產(chǎn)品豐富、頭部品牌較多，為現(xiàn)制飲品賽道貢獻了較多的新玩法。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽認為，“隨著消費升級變化，一是罐裝飲品的市場在被更多的現(xiàn)制產(chǎn)品所取代，無論是在餐飲還是街頭消費場景，現(xiàn)制茶飲、咖啡、果飲等的需求量都在提升；二是瓶裝、罐裝飲品的消費者也對產(chǎn)品提出更高的要求，越來越關(guān)注無添加以及口味創(chuàng)新。隨著大量新品牌的出現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌的形象、產(chǎn)品將受到?jīng)_擊”。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌也表示，“對于有融資和退出需求的企業(yè)，在A股上市的可能性非常低，既有行業(yè)政策的限制，也有企業(yè)自身經(jīng)營狀況的限制。因此，北交所、新三板和港股等相對上市要求較寬松的市場更符合企業(yè)的需要”。