在健康中國戰(zhàn)略縱深推進的時代背景下，運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革浪潮。當“管住嘴、邁開腿”從口號轉變?yōu)槿窠】敌袆?，當科學健身與精準營養(yǎng)補給成為新的生活方式，運動營養(yǎng)產(chǎn)品已突破專業(yè)競技的邊界，深度融入大眾健康生活的日常。尤其是隨著國家“體重管理年”的全面鋪開，運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)被賦予了更為深刻的價值與使命，正以蓬勃之勢重塑大健康產(chǎn)業(yè)格局。

政策東風：“體重管理年”重塑產(chǎn)業(yè)格局

　　政策導向猶如強勁引擎，驅動著運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新紀元。2024年6月，國家衛(wèi)健委聯(lián)合15個部門重磅推出《“體重管理年”活動實施方案》，這場為期三年的全民健康行動，以構建科學體重管理支持體系為核心，推動大眾健康理念從“盲目減重”向“科學營養(yǎng)管理”轉型升級。政策明確提出，通過科普教育、社區(qū)支持、產(chǎn)品創(chuàng)新等多維路徑，全面提升國民體重管理意識與技能，這與運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心價值形成深度契合。

　　政策紅利釋放后，市場反應迅速且強烈。權威數(shù)據(jù)顯示，方案發(fā)布后的半年內，運動營養(yǎng)產(chǎn)品在體重管理領域的線上搜索量激增120%,“科學減脂”“運動營養(yǎng)搭配”等關鍵詞搜索熱度持續(xù)攀升。消費者調研表明，超70%的受訪者開始主動關注運動營養(yǎng)產(chǎn)品在熱量控制、營養(yǎng)均衡方面的作用，這一轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)開辟了廣闊的增量市場空間。

國內市場：規(guī)模擴張與競爭升級

　　我國運動營養(yǎng)市場正經(jīng)歷著前所未有的爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，市場規(guī)模從2019年的不足27億元，預計到2024年將突破73億元，短短五年間實現(xiàn)近3倍增長。這一高速增長態(tài)勢，得益于多重利好因素疊加：居民健康意識的全面覺醒，使運動營養(yǎng)產(chǎn)品從專業(yè)運動員專屬走向大眾日常；人均可支配收入的穩(wěn)步提升，增強了消費者的購買力；全民健身政策的持續(xù)推進，營造了良好的市場發(fā)展環(huán)境。

　　當前，國內運動營養(yǎng)市場呈現(xiàn)出多元競爭的新格局，本土品牌、國際品牌與跨界巨頭形成三足鼎立之勢。其中，以康比特、西王食品為代表的本土品牌，憑借對國內市場的深刻洞察、強大的研發(fā)能力以及靈活的營銷策略，牢牢占據(jù)38%的市場份額，在產(chǎn)品本土化創(chuàng)新方面展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。

　　日前，北京康比特體育科技發(fā)布的2024年度財報更是令人矚目：全年營收突破10.4億元，同比增長23.34%；凈利潤達8931萬元，充分展現(xiàn)出其強大的抗風險能力與市場競爭力。運動營養(yǎng)品作為康比特的核心業(yè)務板塊，營收高達7.89億元，同比增幅高達71.36%。在蛋白增肌領域，相關產(chǎn)品收入飆升至52,912.4萬元，同比增長73%；能量膠產(chǎn)品收入實現(xiàn)3879.08萬元，較去年增長49%；跑步能量補充細分市場收入達到5125.37萬元，同比增長95%。這一系列數(shù)據(jù)的強勁增長，充分印證了運動營養(yǎng)產(chǎn)品在健康管理領域所蘊含的巨大潛力與廣闊前景。

　　以NUTREND（諾特蘭德）、Muscletech（肌肉科技）為代表的國際品牌加速本土化布局，通過明星代言、網(wǎng)紅種草、電商營銷等手段，快速打開市場，目前市場份額達25%。伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉等食品飲料行業(yè)龍頭，憑借成熟的渠道網(wǎng)絡、強大的品牌影響力以及豐富的供應鏈資源，迅速切入運動營養(yǎng)領域，已占據(jù)15%的市場份額，為行業(yè)帶來新的競爭活力。

全球視野：創(chuàng)新驅動行業(yè)變革

　　從全球視角看，運動營養(yǎng)市場展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性。2023年，全球市場規(guī)模達到165.8億美元，預計在2023—2028年間，將以6.5%的復合年增長率持續(xù)擴張。其中，北美和歐洲作為傳統(tǒng)成熟市場，依然占據(jù)主導地位；而亞太地區(qū)憑借龐大的人口基數(shù)、快速提升的消費能力以及全民健身熱潮，成為增長最為迅猛的區(qū)域，年增長率高達8.2%，引領全球市場增長新趨勢。

　　同時，還表現(xiàn)出了創(chuàng)新趨勢顯著的特點。

　　功能精細化，針對不同運動場景（如耐力訓練、力量訓練、球類運動）、不同運動階段（運動前、中、后）以及不同身體需求（增肌、減脂、體能恢復），企業(yè)推出高度定制化的產(chǎn)品，滿足消費者個性化需求。

　　成分天然化，隨著消費者健康意識提升，對產(chǎn)品成分安全性和天然性的關注度不斷提高。2023年，天然、有機、無添加的運動營養(yǎng)產(chǎn)品市場占比已達42%，植物蛋白（如大豆蛋白、豌豆蛋白）、天然提取物等原料的應用愈發(fā)廣泛。

　　形態(tài)多樣化，除傳統(tǒng)粉劑外，即食蛋白棒、便捷能量膠、功能性運動飲料等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，以其便攜、即食的特點，滿足消費者多樣化的食用場景需求。

未來展望：創(chuàng)新引領高質量發(fā)展

　　在政策紅利持續(xù)釋放、市場需求穩(wěn)步增長以及技術創(chuàng)新不斷突破的多重利好因素推動下，運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正蓬勃向前，迎來黃金發(fā)展期，展現(xiàn)出一派生機勃勃的景象。

　　展望未來，行業(yè)競爭將主要圍繞三大核心維度展開。

　　在技術創(chuàng)新方面，企業(yè)需進一步加大研發(fā)投入，深入研究國人體質與營養(yǎng)需求的特殊性，開發(fā)出更精準、更高效、更具針對性的產(chǎn)品，以滿足不同運動場景、不同健康目標人群的多樣化需求。

　　在渠道建設方面，線上線下融合的新零售模式將成為未來發(fā)展的主流趨勢。企業(yè)要著力打通消費場景，實現(xiàn)線上線下的無縫銜接，通過線上平臺提供便捷的購物渠道、豐富的信息展示和個性化的服務推薦，同時利用線下門店打造沉浸式的體驗空間，讓消費者能夠親身感受產(chǎn)品的效果與魅力，從而全方位提升消費體驗。

　　在品牌塑造方面，建立專業(yè)、可靠、有溫度的品牌形象至關重要。企業(yè)需以專業(yè)的科研實力為支撐，以優(yōu)質的產(chǎn)品質量為保障，通過真誠的客戶服務和積極的社會責任擔當，傳遞出對消費者健康的高度關注和人文關懷，贏得消費者的信任與忠誠。

　　隨著產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級，消費者將享受到更多優(yōu)質、專業(yè)、個性化的運動營養(yǎng)產(chǎn)品，科學健身與健康管理的理念也將得到更廣泛的普及，推動運動營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展的新階段，為人們的健康生活注入源源不斷的動力。