近日，外媒報道，總部位于紐約的Iconic Brands飲料公司收購了即凍酒精冰棒公司TopPop，并表示看好該品類未來的發(fā)展。

   威士忌松露巧克力、白酒餅干、白酒冰淇淋……酒也能嚼著吃？如今，不僅僅是喝酒會讓人微醺，吃個餅干、雪糕，可能醉得更厲害。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，2019—2020年，中國市場上出現(xiàn)了至少14款含酒精零食。從現(xiàn)制茶到軟飲料，再到零食，“加點酒”的這股風(fēng)，近幾年刮了起來。

01、酒精冰棒市場快速增長

   關(guān)于收購，Iconic Brands公司表示，對不同飲酒方式的需求增長，以及酒精飲料消費方式的日益多樣化，是這次收購的主要原因。

   該公司還透露，“合并后的公司將增加產(chǎn)品供應(yīng)，并加強其在快速增長的RTF市場中的地位?！?/span>

   Iconic Brands總裁兼董事會主席Richard DeCicco表示，“我們相信酒精冰棒和RTF在未來將成為一個巨大的品類?！?/span>

   The Drink Business在報道中也提到，RTF酒精冰棒是酒精飲料行業(yè)中一個快速增長的細(xì)分市場，并且已經(jīng)越來越受歡迎。

02、啤酒變成“冰淇淋”

   就在今年夏天，有媒體報道稱，啤酒也開始做“冰淇淋”了。

   據(jù)報道，今年夏天，幾十家啤酒廠正在用甜筒和杯子來取代搖瓶和Teku杯裝酒。還有飲料生產(chǎn)商正在使用一項突破性技術(shù)，將他們的飲料變成冷凍軟飲料式的“冰淇淋”，雖然現(xiàn)在還只是少數(shù)，但是正在顯現(xiàn)增多趨勢。

   而這一切都要歸功于美國一家甜品站的發(fā)明，他們用一種名為NEA的專有凝膠，讓任何酒類在其冷飲制造機中凍結(jié)成接近固體的狀態(tài)。

   創(chuàng)始人Will Rogers表示，“當(dāng)我第一次發(fā)明這些（包括專有凝膠和機器）時，我從未想過釀酒業(yè)會是我們的主要市場。”在經(jīng)營一家冰淇淋店期間，Rogers和他的團隊制作了一種濃縮咖啡冰淇淋，隨后他們開始思考如何制作酒精冰淇淋。

   談到配方過程時，Rogers說，“該產(chǎn)品是經(jīng)過FDA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn)的，不含乳制品（所以嚴(yán)格來說，它不是“冰淇淋” ），并且完全經(jīng)過巴氏殺菌?！睙o論是把一杯高酒精度的烈性啤酒還是一杯易飲的啤酒放進機器，酒精本身都不會有損失。

   目前，已經(jīng)有一些釀酒商將這樣的機器和凝膠投入使用，其中一個釀酒商Eagle Park表示，“它不僅可以用啤酒制作，還可以用雞尾酒和混合飲料，這可能是目前精釀啤酒的一個很好的發(fā)展方向?！?/span>

03、含酒精食品不斷出新

   食品與酒精的聯(lián)姻，80后、90后最為熟悉的是酒心巧克力。但要說“嚼著吃的酒”真正成氣候，甚至成為品牌的季節(jié)營銷利器，還是近幾年的事。

   2017年，哈根達斯推出5款烈酒口味冰淇淋，分別是威士忌松露巧克力、蘭姆酒香草焦糖布朗迪、愛爾蘭奶酒咖啡脆餅、伏特加檸檬派、朗姆酒姜餅。2019年起，含酒精零食的新品數(shù)量明顯增多，其中自帶流量的冰淇淋再次成為熱點。

   哈根達斯推出7種口味的烈酒冰淇淋；網(wǎng)紅奶茶店“琉璃鯨”推出“五糧液冰淇淋”，成功吸引大批網(wǎng)友買單；同年的淘寶造物節(jié)上，“新物種”茅臺冰淇淋意外贏得中老年消費者的青睞；鐘薛高和瀘州老窖合作首次推出“斷片雪糕”，短短4天賣出1600多份，20萬元預(yù)收款入賬。

   2020年，鐘薛高再次擴充了產(chǎn)品線，與小米合作生產(chǎn)柚子調(diào)味酒雪糕以及注入馬爹利干邑的度數(shù)雪糕。蒙?！半S變”也推出了白酒冰淇淋，包括白桃味酒心和焦糖味酒心巧克力兩個口味。

   白酒與冰淇淋跨界“玩”得歡，啤酒也不甘示弱。啤酒品牌臺虎2019年推出了兩款經(jīng)典調(diào)酒系啤酒，直接做成棒冰，更配合全球流行的低酒精趨勢，將原本啤酒的9.99%酒精度下調(diào)至3.5%。

   能加酒的不只是冰淇淋。以口味豐富著稱的Pocky，2019年推出“東京甘酒口味”之后，今年聯(lián)手江小白推出白酒餅干。臺虎今年聯(lián)手日本零食品牌優(yōu)雅食OYATSU，推出含有英式波特啤酒以及美式小麥啤酒的干脆面。日本明星面館“銀座風(fēng)見”2019年推出速食酒粕醬油泡面，目前已在日本全家便利店開售。

04、為何含酒精零食能熱賣

   全球年輕人的整體酒精攝入量一直在增加。英國醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》報道顯示，全球每名成年人每年的酒精攝入量從1990年的5.9升上升到1997年的6.5升，預(yù)計到2030年將增長至7.6升。中國成年人的平均飲酒量到2030年預(yù)計將超過10升。可以說，人們對于酒類持久的消費熱情，是催生各種含酒精零食的原動力。

   但同時，年輕人對待酒的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。面向“社會中年男”的酒桌文化已經(jīng)過時，年輕人喜好更新奇、更有個性的酒消費。含酒精零食與含酒精飲料的走紅，都是這一趨勢下的結(jié)果。

   含有少量酒精的食品和飲料，既提供了酒精能帶來的刺激感、又在風(fēng)險可控范圍之內(nèi)，無形中滿足了追求健康又想要口感的年輕消費者的需求。

   此外，含酒精零食通常是品牌聯(lián)名的產(chǎn)物，營銷對產(chǎn)品銷量的貢獻不容忽視。酒味零食一經(jīng)推出，往往成為消費者話題的中心。對于喝多少酒能醉、吃酒味零食會不會醉這些問題，向來能引起消費者們樂此不疲的討論?！靶』锶〕?08顆烈酒巧克力的酒心一飲而盡”的話題在某視頻網(wǎng)站吸引了61.5萬人的點贊。

   在制造話題流量這一點上，江小白、鐘薛高等國產(chǎn)新興品牌玩得非常出色。

   在相關(guān)微博話題“白酒斷片雪糕”閱讀量達1.5億，評論量達4.5萬。

   江小白先后與Pocky、蒙牛、樂樂茶等品牌推出的跨界白酒味產(chǎn)品同樣刷屏朋友圈。

   含酒精零食，似乎總能抓住年輕消費者追求刺激的心！