近年來，乳業(yè)競爭愈演愈烈，很多商家開始尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，抓住消費(fèi)“痛點(diǎn)”宣傳炒作。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些商家在大力宣傳“長高奶粉”。部分產(chǎn)品名稱上標(biāo)注了“長高”“高骼”等字眼，或者在產(chǎn)品宣傳圖片上標(biāo)注“長高必備”“好身高，好智力”等宣傳詞語，這種宣稱助長高的奶粉真的能讓孩子快速增高嗎？是噱頭還是科學(xué)？

　　乳業(yè)專家宋亮表示，所謂具有“長高”功能的奶粉產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)泛濫，如果沒有嚴(yán)格的臨床醫(yī)學(xué)試驗(yàn)報(bào)告作支撐的話，僅僅通過添加鈣粉來宣傳可以實(shí)現(xiàn)“長高”目標(biāo)，這很大程度上是某種“營銷”。

　　兒童的生長發(fā)育和“長高”奶粉并沒有直接的關(guān)聯(lián)，至少在我國相關(guān)研究中并沒有明確地表示，這些暗示著可以長高或增加智力的奶粉更多的是受商業(yè)逐利的驅(qū)動被宣傳出去。

　　依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分長高奶粉的產(chǎn)品執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)為GB19644《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 乳粉》，其中規(guī)定調(diào)制乳粉的定義為：以生牛（羊）乳或及其加工制品為主要原料，添加其他原料，添加或不添加食品添加劑和營養(yǎng)強(qiáng)化劑，經(jīng)加工制成的乳固體含量不低于70％的粉狀產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)中只對蛋白質(zhì)、復(fù)原乳酸度等營養(yǎng)物質(zhì)以及微生物限量做了規(guī)定。

　　那么這些以“長高”為噱頭的奶粉到底憑什么宣稱自己的產(chǎn)品具有增高的功效呢？通過調(diào)查了解到，大多數(shù)“兒童成長奶粉”的配料中都出現(xiàn)了CBP初乳堿性蛋白，一些生產(chǎn)企業(yè)在宣傳中稱此配料可以有效促進(jìn)骨骼新陳代謝，促進(jìn)骨骼生長和修復(fù)骨質(zhì)。

　　國家衛(wèi)生健康委員會官方網(wǎng)站顯示，初乳堿性蛋白屬于新食品原料，是以牛初乳為原料，經(jīng)殺菌，脫脂，離心分離，去除酪蛋白、α－乳白蛋白、β－乳球蛋白，微濾，超濾，冷凍干燥等工藝而制成的，食用量不得超過100毫克每天，可直接作用于骨骼細(xì)胞，協(xié)調(diào)成骨細(xì)胞和破骨細(xì)胞的活動，但官方文件中并未提及其具有功能性。經(jīng)查驗(yàn)，國家市場監(jiān)督管理局沒有批準(zhǔn)生產(chǎn)或進(jìn)口名稱為“初乳堿性蛋白”的藥品或保健食品。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋表示：牛乳中堿性蛋白質(zhì)并沒有明確的定義，沒有相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)，更不屬于保健食品原料。

　　影響兒童身高的因素有很多，包括遺傳、運(yùn)動量、骨骼發(fā)育以及喂養(yǎng)情況等多種因素，孩子能長高也不單單因?yàn)槌粤四谭郏豢赡苁浅粤四硞€品牌奶粉的結(jié)果，如果只是因?yàn)槟谭壑心撤N元素具有促進(jìn)骨骼增長的作用就片面宣稱這種食品具有長高功能，這對消費(fèi)者來說屬實(shí)有些誤導(dǎo)之嫌。

　　中國消費(fèi)者協(xié)會提醒家長購買奶粉時(shí)應(yīng)科學(xué)、謹(jǐn)慎，當(dāng)心各種配方奶粉炒概念，要理性看待，避免盲目從眾，被商家欺騙交了“智商稅”。