近日，國家統(tǒng)計局公布了國產(chǎn)葡萄酒6月份產(chǎn)量數(shù)據(jù)，自此，今年上半年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)出爐。從整體情況來看，今年上半年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量同比下滑16.5%，但自3月份起，下滑幅度明顯收窄，5、6月份與上一年同比持平，呈現(xiàn)了少有的止跌態(tài)勢。專家表示，進口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒近些年均面臨著消費需求下滑的問題，但隨著葡萄酒消費人群的變化，國內(nèi)葡萄酒品牌呈現(xiàn)出精品化、年輕化的發(fā)展趨勢，未來，葡萄酒產(chǎn)業(yè)將迎來增長，主要經(jīng)濟指標將回升。

葡萄酒產(chǎn)量下滑幅度收窄

　　根據(jù)海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，葡萄酒進口量為10.15萬千升，同比下降31.2%；進口額為31.59億元，同比下降16.6%。2022年葡萄酒進口量34萬千升，同比下降21%；進口額96億元，同比下降12.5% 。

　　智利葡萄酒協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，智利葡萄酒今年1—4月出口量連續(xù)下降，與去年同期相比，出口量下降20.5%，出口額下降21.4%。其中，日韓等亞洲市場跌幅量額均超35%，對中國出口量跌幅為39%，出口總額下降34%。

　　而從國產(chǎn)酒來看，今年1—4月，我國葡萄酒累計產(chǎn)量為4.1萬千升，下降26.8%；近6年來1—4月我國葡萄酒產(chǎn)量在2018 年達到最高，此后延續(xù)下降趨勢。

　　有機構預測，2023年，中國葡萄酒產(chǎn)量預計將達到30.8萬噸，同比增長3.3%。今年中國葡萄酒總體消費量也將達到54.5萬噸，同比增長3.6%。

　　有資深業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)是一次性計劃全年投產(chǎn)量，中途較少進行大范圍調(diào)整。而進口量則是根據(jù)當時市場情況和對未來的市場預判進行規(guī)劃，相對而言，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量受市場波動的影響較小。龍亭酒莊市場負責人郭月同樣表示，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量與年份及天氣狀況相關，受外部市場影響不大。美賀莊園相關負責人表示，葡萄酒產(chǎn)量按計劃生產(chǎn)，根據(jù)葡萄產(chǎn)量釀酒，產(chǎn)量不會受到市場影響。

　　一位進口酒企業(yè)負責人表示，今年受整個終端市場疲軟的影響，進口酒需求下降，同時疊加匯率高等因素，影響了進口商的意愿和未來需求。而國產(chǎn)葡萄酒市場雖然面臨同樣的消費環(huán)境，但沒有匯率這一因素影響，市場情況不會很快上傳影響生產(chǎn)端。

葡萄酒迎來全新機遇

　　專家表示，進口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒市場近些年均面臨著消費需求下滑的問題。疊加宏觀經(jīng)濟的疲軟，政商務消費的驟減，葡萄酒市場終端流通速度明顯放緩。

　　中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會相關負責人認為，2023年，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的政策利好日益明顯，產(chǎn)區(qū)品牌效應進一步放大。寧夏、新疆和山東等各大產(chǎn)區(qū)地方政府已經(jīng)加大對葡萄酒產(chǎn)業(yè)的扶持力度，出臺一系列政策支持產(chǎn)業(yè)，政府的引領和主導作用進一步加強?！爸袊咸丫啤盜P的知名度和美譽度將進一步提高，中國葡萄酒的產(chǎn)業(yè)自信、文化自信和品質(zhì)自信穩(wěn)步提升。中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)未來將迎來增長，主要經(jīng)濟指標將回升。

　　中國進口葡萄酒聯(lián)盟秘書長宋繼表示，隨著葡萄酒專業(yè)飲用人群的增多，國內(nèi)葡萄酒品牌呈現(xiàn)出精品化的發(fā)展趨勢。

　　業(yè)內(nèi)人士同樣證實：“進口葡萄酒市場存在大眾消費價格段上移的情況，相比以前，消費者對葡萄酒的消費量減少，本著喝得少、喝得好的理念，消費單價會比以往有所提升。”

　　近些年，一些頭部電商平臺和品牌也開始介入國產(chǎn)精品葡萄酒運營，甚至開始向上游供應鏈發(fā)展。從直接原始設備制造商（OEM）到建造葡萄酒酒莊，國產(chǎn)精品葡萄酒的渠道銷售路徑也在發(fā)生變革。業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年國產(chǎn)精品葡萄酒產(chǎn)業(yè)在崛起，進口葡萄酒經(jīng)銷商在逐漸轉變認知，加入國產(chǎn)精品葡萄酒運營行列。多方布局國產(chǎn)精品葡萄酒產(chǎn)業(yè)，導致國產(chǎn)葡萄酒銷售均價逐漸提升。

　　“年輕人是未來的消費主力，中國葡萄酒企業(yè)要重視培養(yǎng)年輕消費群體，讓中國葡萄酒文化的種子在年輕人的心中生根發(fā)芽，讓年輕一代擁有中國葡萄酒的文化自信?！敝屑Z集團有限公司副總裁朱澤認為，要用中華傳統(tǒng)文化賦予中國葡萄酒獨特風格，讓消費者在品嘗國產(chǎn)葡萄酒時，更加真切地感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。

　　數(shù)據(jù)也反映了消費者年輕化特點。盒馬（中國）有限公司公共事務總經(jīng)理任媛介紹，從盒馬銷售數(shù)據(jù)來看，今年以來，國產(chǎn)葡萄酒的銷量與去年同期相比提升了1倍以上。從消費客群來看，女性消費者占比超過六成，并呈現(xiàn)客群年輕化的特點。

　　業(yè)內(nèi)人士提出，中國葡萄酒品牌要凸顯出趣味化、視覺化、故事化、個性化和群體化，要與年輕消費者形成價值觀上的認同感，這樣才能俘獲年輕人的心。同時，葡萄酒產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士要有跨界思維，走出圈層，在不同行業(yè)輸出文化，讓更多的人了解葡萄酒。

　　寧夏圖蘭朵酒業(yè)有限公司董事長鄭子豐認為，葡萄酒+文旅的載體已不再局限于酒莊這一種形式，以葡萄酒為媒介，打造旅游景區(qū)酒店，向世界展示東方的葡萄酒文化和星級服務標準。

　　寧夏回族自治區(qū)政協(xié)主席陳雍表示，葡萄酒品牌要挖掘文化內(nèi)涵，賦能品牌建設。做足“葡萄酒+”的文章，打造具有中國特色、中國風味、中國品質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化符號，并進一步做優(yōu)產(chǎn)品特色、做大產(chǎn)區(qū)品牌、做強產(chǎn)業(yè)支撐。