從目前市場來看，功能性食品已經(jīng)成為資本青睞的對象之一。越來越多的企業(yè)開始去搶占這個市場紅利。特別是健康中國戰(zhàn)略的逐步貫徹，給予了該行業(yè)發(fā)展的信心。

   具體來看，剛剛獲得融資的Minayo便是一個功能性食品品牌，主要為用戶提供植物酵素、美白片、AG飲料、膠原蛋白果凍等產(chǎn)品。除此之外，8月27日，初創(chuàng)健康食品和功能性個護(hù)品牌“零號英雄”（Hero&Shero）獲得保齡寶生物數(shù)千萬人民幣獨(dú)家戰(zhàn)略投資，其產(chǎn)品核心功能為“減負(fù)”；8月18日，新一代保健品KOOYO宣布完成B輪融資，華映資本、道彤投資入局，品牌致力于研發(fā)高體感功能性食品；8月16日，興趣營養(yǎng)品品牌Hala哈啦完成2000萬元種子輪融資，由金沙江創(chuàng)投、KIP中國基金聯(lián)合領(lǐng)投，險(xiǎn)峰長青跟投。品牌主打通過激發(fā)消費(fèi)者興趣引起消費(fèi)……另外，良品鋪?zhàn)?、來伊份和百草味等零食品牌也都開始開拓功能性食品賽道。

   對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，目前消費(fèi)者最重視：體重管理、顏值管理、健康管理?；诖?，未來消費(fèi)者會更加看重休閑食品的功效，行業(yè)將進(jìn)入功能化的時(shí)代。

   丁香醫(yī)生2020《國民健康洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年最困擾90后的健康問題前三位分別是：情緒問題、皮膚狀態(tài)問題以及身材問題。

   相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功能性食品市場規(guī)模為3585.8億元。天貓大食品行業(yè)總經(jīng)理無齡曾表示，功能性食品未來幾年有望達(dá)到5000億市場，其中功能零食預(yù)計(jì)占到1500億。目前，天眼查顯示，我國有超362萬家經(jīng)營范圍含“保健品、保健食品”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的保健品相關(guān)企業(yè)，其中75％的企業(yè)成立時(shí)間在5年以內(nèi)，80％的企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。

   90后對健康的需求催生了這個巨大的經(jīng)濟(jì)空間。不同的是，消費(fèi)產(chǎn)品亦在隨著時(shí)代改變。

   根據(jù)CBNData《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，超過九成的年輕人具有養(yǎng)生意識，90后及Z世代在功能食品中的消費(fèi)占比逐年升高，軟糖型、果凍型等形態(tài)增速明顯。這是保健類食品創(chuàng)新的一個重要表現(xiàn)。另外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國功能食品人均消費(fèi)金額，僅為發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的1/8-1/6，其發(fā)展前景廣闊。

   不過，功能性食品作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，還處于快速成長期，其發(fā)展存在著不小的爭議?？浯笮麄?、智商稅等聲音此起彼伏。誠然，功能性食品作為目前企業(yè)撈金的一個重要賽道，由于準(zhǔn)入門檻低等特點(diǎn)，雖然產(chǎn)品都主打美容、減肥等功能，但產(chǎn)品品質(zhì)層次不齊，行業(yè)亂象也隨之產(chǎn)生。

   如何助力行業(yè)做好規(guī)范，形成專屬于功能性食品的一套行業(yè)準(zhǔn)則，以此來保證產(chǎn)品的安全性、提升品牌及行業(yè)的用戶認(rèn)可度才是當(dāng)前的重中之重。另外，隨著功能性食品行業(yè)的不斷成熟，對保健品行業(yè)的發(fā)展亦是一個不小的沖擊。